AI SEO are momentan o problema Mare cu costul – si posibile solutii

SEO/GEO, AI SEO – oricum s-ar denumi –  are momentan o problema MARE.

Inainte optimizai pentru un singur motor de cautare (Google) si regulile jocului erau relativ stabile si rezonabil predictibile.

Acum te lupti pe mai multe fronturi simultan – Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, etc…

Rezultatul?

Mai multa munca, rezultate mai greu de prezis si mai putine. 

Altfel spus – per leu cheltuit – eficienta mai mica.

Ce se poate face?  Si incotro merge piata? 

Altfel spus, in ce conditii mai merita SEO? Despre asta in continuare in articol.

SEO pt AI – in ce directie merge piata si la ce preturi..

Inainte era simplu. Cat de cat. Macar regulile “jocului” erau mai clare

Aveai un site, il optimizai pentru Google, masurai pozitiile din Google, raporai rezultatele din Google.

Daca site-ul tau era pe prima pagina Google pe cuvantul cheie important pentru tine, erai castigator.

Nu inseamna neaparat ca era usor dar, era mult mai predictibil si ca estimare a rezultatelor si ca efort necersar.

Acum situatia e complet diferita.

Clientii tai cauta informatii si in ChatGPT. Si in Gemini. Si in Perplexity. Unii dintre ei nici nu mai deschid Google deloc pentru anumite tipuri de intrebari.

SI rezultatele de multe ori sunt mult mai personalizate si mai diferite. Daca doi oameni cauta acelasi lucru dar istoricul lor de chat cu AI e diferit, rezultatele pot varia enorm.

Piata de cautare s-a fragmentat mult.

DAR – nu asta e principala problema!

Real, principala problema este ca piata de publicitate era cat de cat in echilibru intre canalele de promovare.

Puteai investi in Facebook Ads sau Google Ads sau YouTube Ads sau SEO sau media Ads sau…

Si pentru ca piata era eficienta exista un echilibru cat de cat intre canalele de mai sus.

Daca un canal de promovare era foarte bun sau foarte slab – pretul lui crestea / respectiv scadea.

Daca e un loc unde la aceeasi suma de bani primesti de 10x clienti – normal ca te duci acolo. Invers, daca bagi bani intr-un canal de promovare si primesti mai nimic .. nu mai bagi bani.. si pretul acelui canal scade.

Asa functioneaza o economie de piata eficienta.

Meta Ads, Google Ads (reclama platita la Google) , YT ads, Tik Tok ads, toate costa si livreaza rezonabil similar cu ce era acu 2-3 ani , ajustat la inflatie.

SEO insa, livreaza  acum mai putin. Piata de cautare s-a spart in multe bucatele. Oamenii nu mai cauta doar in Google.  Traficul adus de SEO si AI e mai putin – in unele zone mult mai putin. Pe anumite cautari, da e mai calitativ, dar momentan nu cred ca compenseaza.

Foarte simplist spus – costurile cu SEO sunt similare – dar rezultatele sunt mai slabe, in timp ce eficienta celorlalte canale de promovare concurente s-a pastrat.

“Forta e in dezechilibru” … ca sa zic asa …

Cum s-ar putea rezolva?

Nu imi e clar. Am cateva idei – si le prezint mai jos.

Solutia 1 – Automatizare – AI a stricat? Sa rezolve AI

Daca un serviciu nu aduce real plus valoare cumparatorilor – in timp ei nu il vor mai cumpara. Scade cererea? -> Scade pretul.

Momentan e un pic mai greu de facut, pentru ca exista costuri fixe – oamenii. Principalul cost al agentiilor de SEO momentan il reprezinta costul cu forta de munca. Si costul asta nu poate scadea. Pur si simplu nu ai mai gasi oameni cu care sa lucrezi.

Singura varianta fezabila de scadere masiva a costului e automatizarea cu AI.

E ceva ce a inceput deja. Cred ca in aproape toate agentiile de SEO, 80-90% din text nu mai e scris de oameni, ci de AI. Problema e insa ca tot trebuie ca textul sa fie verificat de un om, nu il poti publica fara sa te uiti peste el si cerintele au crescut.

Textele publicate acum – la modul general sunt semnificativ mai bune decat ce faceau in urma cu 3-4-5 ani redactorii la kilogram.

Costul cu textul a scazut, dar e departe de a fi zero sau 100% automatizat.

INSA – automatizarea este CLAR o directie.

Ca sa fie insa un serviciu eficient, trebuie insa automatizat mult mai mult decat textele.

Trebuie automatizata si distributia si optimizarea site-ului

Adica un AI/Agent sa contacteze site-uri si sa incerce sa publice acolo articole / materiale.
Alti Agenti sa verifice site-ul sa il optimizeze pentru experienta utilizatorilor si sa faca sau macar sa propuna modificari.
Alti agenti sa tropaie pe social media / reddit / tik tok etc… si sa se bage in seama cu utilizatorii, sa lase comentarii, postari, etc.. AI SEO nu mai e doar despre site-uri.

Nu suntem inca acolo… dar nici foarte departe. E ceva ce se va intampla in urmatorii 2 – 6 ani. +/-

Automatizarea asa insa nu e solutia miraculoasa si nici magica. Toata lumea o va avea. Diferentiatorul ma gandesc ca va fi cat de buna e strategia si per total implementarea. Ca si acum, nu toata lumea poate fi pe prima pagina si tre sa existe un diferentiator undeva.

In scenariul asta, costurile nu scad, insa efectul cumparat creste, pentru ca volumul de promovare va fi 10x datorita automatizarii

Solutia temporara – AI Spam

Din pacate exista intotdeauna oameni dispusi sa o ia pe scurtaturi daca universul permite.

Una din scurtaturile astea, care acum e muuuult mai usor de implementat – e AI spam cu site-uri.

Costul realizarii unui site acum e mai mic ca oricand in trecut.  AI poate face si textul si Html-ul.

asa ca sunt unii care incearca sa ajunga sus prin cantitate, nu calitate. Nu optimizezi un site – faci 100 de site-uri ca sigur o iesi ceva.

Din pacate – MOMENTAN – merge cat de cat. Numarul site-urilor exact domain name AI gen a crescut exponential in ultima perioada. Si, unele din ele, apar si in Google si in AI. Sigur, nu sunt calitate, dar sunt multe.

Tehnica nu e noua – ne-am intors in 2012-2013-2014 – cand exact name domain (adica un domeniu cu numele exact al cuvantului cheie) era o tehnica cat de cat eficienta pe termen scurt.

Distractia cu site-urile astea s-a terminat in 2014, cand google a introdus un update major  – Panda – care a introdus criterii semnificative de autoritate.  Adica Google masura impactul real al site-ului pe internet.

Si 95%+ din site-urile de tip spam au disparut.

Pana acum, cand strategia a revenit in forta. Sunt 100% convins ca e temporar si in 1-2 ani AI-ul va evolua si va introduce niste criterii de autoritate si iar 95%+ din site-urile astea spam vor disparea.

Solutia 2 – nisare/specializare – daca alergi de unul singur, o sa fii automat pe pozitia I

O mare parte din SEO “clasic” era competitia pentru anumite cuvinte cheie foarte specifice.

Livrare pizza sector 1 , casute pentru copii, huse iPhone 15, etc..

Daca business-ul tau statea in cateva cuvinte cheie si daca nu erai pe prima pagina aveai o problema.

DAR asa va fi si in era AI?

Oamenii se limitau in principal la cuvinte cheie pentru ca erau foarte relevante dar si pentru ca nu aveau alternativa.

Nu cred ca pe masura ce “Era AI” progreseaza, ne vom limita tot la cuvinte cheie din 2-5 cuvinte gramaticale.

In loc de “”Livrare pizza sector 1” –  poate il intrebi pe AI –  “imi place pizza, dar parca as incerca si altceva.  Ce imi recomanzi ? si sa vina repede ca mi-e foame.”

In loc de “casute pentru copii”  –  poate il intrebi pe AI – “Recomanda-mi ceva jucarii pt copii, ca m-au inebunit de cap.  Si sa se joace afara sa ii mai vada soarele“

In loc de “huse iPhone 15” – poate il intrebi pe AI – “verifica ce huse sunt acu foarte cool si gaseste ceva pt Iphone 15. si sa fie sub 100 lei“

Este, daca vreti, o ambalare a produselor/serviciilor care sa se plieze pe noi comportamente ale consumatorilor.

O strategie care sigur se va plia pe AI va fi un rebranding al produselor existente SI inventarea de noi produse/servicii.

Daca in zona ta sunt 200 de pizzeri, e greu sa fii in top 5-6 recomandari pentru “Livrare Pizza” – toti se bat pentru cautarea aia.

L-am intrebat pe GPT ce imi recomanda daca imi place pizza, dar vreau sa incerc altceva: Focaccia cu toppinguri , Quesadilla , Tacos , Ramen

SAU

L-am intrebat pe GPT ce imi recomanda ca jucarii pentru copii de exterior : Cort + tunel , Set de badminton , trotineta , piscina

SAU

L-am intrebat pe GPT ce huse de iPhone 15 deosebite imi poate recomanda : ma intreaba daca prefer ceva business serios sau mai distractie – si imi da tot felul de solutii, de la huse magnetice / metalice pana la huse starwars..

DECI

Cred ca o directie este sa iti intelegi mai bine clientii – ce vor , ce cauta – si sa dezvolti / optimizezi pentru lucruri diferite. Daca nu sunt foarte multi concurenti daca ofera ce oferi tu, sansa sa te gaseasca prin intermediul AI e mare, chiar daca incepe cautarea cu alte cuvinte cheie.

Solutia 3 – apropierea de vectorii de imagine din nise

Asta nu e valabila pentru toate nisele – doar unele au vectori de imagine – insa in nisele unde exista entitati foarte cunoscute  si – IMPORTANT – cu credibilitate – importanta lor va creste pentru SEO si AI. 

Ce sunt vectorii de imagine : entitati foarte foarte relevante pentru anumite nise.  

De exemplu:

• • Booking.com – pentru turism
  • Imobiliare.ro, Storia.ro, OLX Imobiliare – pe zona de imobiliare
  • Autovit.ro, OLX Auto – pe zona de vanzari auto
  • pe partea de business- Start-up.ro, Wall-Street.ro , ZF.ro
  • Zona Juridica – Avocat.net, Juridice.ro
  • Mobila – Favi.ro
  • etc…

In conditiile in care cu AI poti genera rapid 100 de site-uri de imobiliare, daca vrei sa ai greutate in domeniul tau , atunci foarte foarte probabil va trebui sa te “apropii” de vectorul de imagine/incredere din domeniul tau.

Increderea e un lucru care se castiga greu si se pierde usor.

In era in care poti reproduce aproape orice in online, in orice cantitate – increderea va deveni o “moneda” mult mai valoroasa.

Repet – nu toate nisele au vectori de imagine. Dar, daca nisa ta are asa ceva, si daca vrei sa fii gasit, probabil va deveni semi-obligatoriu sa faci asocierea intre numele tau si vectorul de imagine din domeniul in care activezi.

Conceptul nu e nou – e de cand lumea. E un fel de revenire la bresle – doar ca in varianta moderna/digitala.

Sigur, poti exista in afara, dar, cei care sunt “ai nostrii” sunt verificati si mergi la sigur.

Ce avantaj are metoda asta? Mult mai putin risc.

Daca incerci ceva pe AI / SEO – si dupa X multe luni, constati ca rezultatul e foarte slab sau deloc si nu apari pe nicaieri… se cheama dauna totala. 

Daca insa mergi pe asociere cu o entitate arhicunoscuta in nisa ta – foarte foarte probabil vei fi remarcat. Nu inseamna neaparat ca rezultatele vor fi foarte bune, dar, riscul de “dauna totala” e mult redus.

E daca vreti , o metoda de “SEO cu risc management inclus”

Exista si oportunitati – mai ales daca includem partial automatizare AI

Simti ca pe nisa ta nu exista vectori de incredere mari?

Ar putea sa fie mai simplu ca oricand sa creezi si sa cresti comunitati, mai ales ca AI poate prelua o parte din munca.

Ar putea sa fie chiar o noua strategie de SEO/AI

In loc sa promovezi pizzeria ta – sa faci niste proprietati – blog-uri, canale de YouTube, Tik-Tok , pagini de Facebook/instagram cu retete culinare si noi retete de preparate apropiate de pizza.

Acu, crearea , distributia si mentenanta content-ului este MULT mai usoara cu AI.

Si , ar putea ca o retea de astfel de continut sa fie mult mai valoroasa si sa interactioneze cu publicul mult mai bine decat SEO clasic facut pe site-ul tau.

E daca vreti , un fel de SEO pe orizontala. Faci si cresti proprietati adiacente, pentru a-ti ajuta business-ul principal.  Si costul lor e acum  – cu AI – MULT mai mic decat inainte.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓