Google Search Console iti permite acum sa adaugi nu doar site-uri, ci si conturile tale de Instagram, TikTok, X si YouTube.
Si NU e doar o functie noua de raportare. Practic, confirma o schimbare mult mai importanta: SEO nu va mai insemna doar optimizarea unui site ci si social media si video.
Adica Search EVERYWHERE Optimization.
Tot SEO, da altfel de SEO!
Pe viitor, va trebui sa te gandesti cum poate fi gasita firma ta in toate mediile in care potentialii clienti cauta informatii.
Site-ul va ramane important. Insa nu va mai fi singura proprietate online pentru care ai nevoie de o strategie de continut, cautare si crestere.
Ideea este simpla: trebuie sa fii cat mai prezent ACOLO UNDE SUNT IN PRINCIPAL potentialii tai clienti.
Ce a schimbat Google in Search Console
Pana recent, Google Search Console era vazut in principal ca un instrument pentru proprietarii de site-uri.
Adaugai domeniul, confirmau ca esti proprietarul lui si puteai vedea pentru ce cautari apare site-ul tau, cate afisari primeste, cate clickuri atrage si care sunt paginile cu cele mai bune rezultate.
Acum poti adauga si asa-numitele proprietati de platforma.
Concret, poti conecta:
- Conturi de Instagram
- Conturi de TikTok
- Conturi de X, fostul Twitter
- Canale de YouTube
Dupa verificare, poti vedea cum este gasit continutul tau din aceste platforme prin Google Search, Discover si Google News.
Altfel spus, pe ce locuri apar proprietatile tale (nu doar site-ul) in cautari in Google. Pana acum puteai vedea doar pentru site .
Poti vedea ce cautari au dus oamenii spre videoclipurile sau postarile tale, ce continut primeste cele mai multe afisari si ce materiale atrag clickuri.
Poti vedea anuntul oficial Google despre proprietatile de platforma.
Ce NU inseamna aceasta modificare
Faptul ca adaugi un canal de YouTube sau un cont de Instagram in Search Console nu inseamna ca Google iti va promova automat continutul.
Nu este ceva care face ceva, e doar o unealta pentru raportare. Altfel spus, iti da informatii ca sa faci tu ceva util cu ele dupa aia.
Poti vedea ce functioneaza, ce nu functioneaza si ce cauta oamenii inainte sa ajunga la continutul tau.
Iar daca poti masura, poti imbunatati.
Logica este aceeasi pe care o aplicam de ani buni in cazul site-urilor. Nu faci SEO doar ca sa setezi cateva cuvinte printr-o pagina.
Faci SEO ca sa intelegi ce cauta oamenii, sa le oferi continut relevant (adica sa faci pagini dedicate pentru acele cautari) si sa verifici daca acel continut produce rezultate.
Acum poti aplica aceeasi logica si pentru continutul publicat pe alte platforme.
Prima pagina din Google nu mai contine doar site-uri
Cand cautai ceva in Google in urma cu mai multi ani, prima pagina era aproape exclusiv o lista de site-uri.
Aveai aproximativ zece rezultate, eventual cateva reclame si cam atat.
Astazi, o pagina de cautare poate contine:
- site-uri;
- videoclipuri YouTube;
- videoclipuri scurte;
- postari de pe retele sociale;
- imagini;
- produse;
- harti;
- recenzii;
- rezultate din forumuri;
- raspunsuri generate cu AI.
Proportia difera mult in functie de cautare.
Daca cineva cauta „cum se monteaza parchetul”, este foarte probabil sa vada videoclipuri. Daca cineva cauta idei pentru amenajarea unei bucatarii, va vedea multe imagini si continut vizual.
Daca o persoana cauta pareri despre un produs nou, Google poate afisa discutii, videoclipuri, postari sociale si recenzii, nu doar pagina producatorului.
Asta inseamna ca nu mai concurezi doar cu alte site-uri.
Poti concura cu un videoclip YouTube, cu un Reel, cu un TikTok, cu o postare populara sau cu o discutie in care oamenii vorbesc despre domeniul tau.
Dar inseamna si ca poti ocupa mai multe pozitii.
Poti aparea in Google cu ALTCEVA decat doar un site: cu un videoclip sau cu o postare sociala pentru aceeasi cautare.
De la Search Engine Optimization la Search Everywhere Optimization
Google nu a redenumit oficial SEO.
„Search Everywhere Optimization” este mai degraba o modalitate utila prin care putem descrie schimbarea de strategie.
In trecut, intrebarea principala era:
Cum facem ca site-ul sa apara mai sus in Google?
Acum, intrebarea ar trebui sa fie:
Cum facem ca firma, produsele, serviciile si continutul nostru sa fie gasite oriunde cauta potentialii clienti?
Oamenii nu cauta doar pe Google.
Cauta direct pe YouTube atunci cand vor un tutorial. Cauta pe TikTok si Instagram atunci cand vor exemple rapide, idei vizuale, demonstratii sau pareri.
Cauta pe platforme de produse, pe harti, in grupuri, pe site-uri de recenzii si din ce in ce mai des in instrumente AI.
Nu toate cautarile au acelasi scop.
Cineva poate cauta un pret in Google, un tutorial pe YouTube si exemple vizuale pe Instagram.
Este aceeasi persoana, interesata de acelasi produs, dar aflata in momente diferite ale deciziei.
Daca esti prezent intr-un singur loc, prinzi doar o parte din acest proces.
Ideea principala: fii prezent acolo unde sunt clientii tai
Nu inseamna ca trebuie sa iti faci imediat cont pe orice platforma existenta.
Asta ar fi o interpretare gresita.
Nu ai nevoie sa fii peste tot. Ai nevoie sa fii mai prezent in mediile in care se afla potentialii tai clienti.
De exemplu, o firma care vinde utilaje industriale nu trebuie sa investeasca in Instagram.
Poate avea mai mult sens sa dezvolte pagini detaliate pe site, videoclipuri demonstrative pe YouTube si continut profesional distribuit catre manageri si persoane care iau decizii in companii.
In schimb, un magazin de haine, un salon, o firma de design interior sau un producator de mobilier poate avea foarte mult de castigat din continut vizual pe Instagram, TikTok si YouTube.
Intrebarea corecta nu este:
Care este cea mai populara platforma?
Intrebarea corecta este:
Unde cauta informatii oamenii care ar putea sa cumpere de la mine?
Este o diferenta mare.
O platforma poate avea milioane de utilizatori si sa iti aduca foarte putini clienti. Alta poate fi mai mica, dar sa contina exact publicul de care ai nevoie.
Exemplu: o firma de mobila la comanda
Sa presupunem ca ai o firma care realizeaza mobila la comanda.
Pe site poti avea pagini pentru:
- mobila de bucatarie;
- dressinguri;
- mobila pentru living;
- mobilier comercial (pentru firme);
- preturi si procesul de lucru.
Aceste pagini sunt utile pentru cautarile comerciale. Cine cauta „mobila bucatarie la comanda Bucuresti” este probabil interesat de o oferta.
Dar exista si cautari informationale.
Oamenii vor sa stie cat costa o bucatarie, ce materiale sunt mai bune, cat dureaza executia, cum se masoara spatiul si ce greseli trebuie evitate.
Pentru astfel de cautari poti face un videoclip YouTube mai amplu.
Poti publica pe Instagram imagini inainte si dupa montaj. Pe TikTok poti face un videoclip de 30-60 de secunde cu trei greseli frecvente atunci cand iti comanzi o bucatarie.
Ai acelasi domeniu, aceeasi firma si aproximativ aceleasi subiecte.
Doar ca adaptezi continutul la modul in care oamenii consuma informatia pe fiecare platforma.
Daca site-ul este singura ta proprietate dezvoltata, pierzi o parte importanta din public.
Si, acum, Consola Google iti poate afisa informatii din majoritatea platformelor ca sa stii ce merge cel mai bine si cum sa optimizezi.
Exemplu: o companie B2B
Sa presupunem ca oferi servicii de securitate informatica pentru companii.
Potentialul client nu va semna un contract important dupa ce vede o singura pagina de prezentare.
Va incerca sa inteleaga daca firma ta are experienta, daca oamenii din echipa stiu despre ce vorbesc si daca pot explica problemele pe intelesul unui manager.
Pe site poti avea pagini pentru serviciile oferite, studii de caz si informatii comerciale.
Pe YouTube poti publica explicatii despre atacuri, riscuri, audituri si proceduri de preventie. Pe X poti comenta rapid schimbarile si incidentele importante din industrie.
Cand un manager cauta numele firmei sau un subiect legat de serviciile tale, poate gasi mai multe tipuri de continut.
Nu mai vede doar o pagina care spune „suntem o echipa tanara si profesionista”.
Vede concret ca publici informatii, ca intelegi domeniul si ca ai o prezenta constanta.
In acest caz, continutul nu aduce doar trafic. Construieste incredere.
Exemplu: o clinica
O clinica poate avea pe site pagini separate pentru fiecare serviciu important.
Dar potentialii pacienti au multe intrebari inainte sa faca o programare.
Vor sa stie daca o procedura doare, cat dureaza recuperarea, ce riscuri exista, cat costa si cum arata rezultatele.
O pagina bine facuta poate raspunde detaliat acestor intrebari.
Insa un videoclip in care un medic explica procedura poate transmite mai multa incredere.
Un material scurt poate raspunde rapid unei intrebari frecvente, iar o postare vizuala poate explica pasii procesului.
Scopul nu este sa copiezi acelasi text peste tot.
Scopul este sa raspunzi aceleiasi nevoi in mai multe formate si in mai multe medii.
Planul SEO nu va mai fi facut doar pentru site
Pentru un site, un plan SEO include in general:
- studiul cautarilor;
- identificarea intentiei utilizatorului;
- stabilirea paginilor necesare;
- realizarea continutului;
- optimizarea titlurilor si descrierilor;
- promovarea paginilor;
- masurarea rezultatelor;
- imbunatatirea continutului.
Am explicat mai detaliat logica intr-un articol despre ce trebuie sa cuprinda un plan de optimizare SEO.
Pe viitor, o parte importanta din acest plan va trebui aplicata separat pentru fiecare proprietate relevanta.
Canalul YouTube va avea propriul plan de continut.
Contul de Instagram va avea propriile teme, formate si obiective. La fel contul de TikTok sau orice alta proprietate pe care potentialii clienti o folosesc pentru informare.
Nu inseamna ca fiecare canal trebuie administrat complet separat.
Toate trebuie sa porneasca din aceeasi strategie comerciala si din aceleasi nevoi ale clientilor. Insa continutul trebuie adaptat platformei.
Cum faci un plan de cautare pentru o proprietate sociala
1. Identifica intrebarile reale ale clientilor
Primul pas nu este sa filmezi.
Primul pas este sa intelegi ce vor oamenii sa afle.
Poti folosi cautarile din Google, intrebarile primite de echipa de vanzari, mesajele clientilor, comentariile, Google Trends si rapoartele Search Console.
Sa presupunem ca vinzi pompe de caldura.
Oamenii pot cauta:
- cat consuma o pompa de caldura;
- cat costa instalarea;
- pompa de caldura sau centrala;
- ce suprafata poate incalzi;
- functioneaza iarna la temperaturi mici;
- in cat timp se recupereaza investitia.
Fiecare dintre aceste intrebari poate deveni o pagina, un videoclip lung, un clip scurt sau o serie de postari.
2. Alege formatul potrivit pentru intrebare
Nu orice subiect trebuie transformat intr-un articol de 2.000 de cuvinte.
Unele intrebari se explica mai bine vizual.
Daca vrei sa arati cum functioneaza un produs sau cum se deschide un notebook, probabil ca un videoclip este mai util.
Daca vrei sa compari detaliat preturi, caracteristici si situatii, o pagina pe site poate fi mai buna.
Daca vrei sa transmiti o idee simpla, un videoclip scurt sau un carusel poate fi suficient.
Formatul trebuie ales in functie de ce vrea utilizatorul, nu in functie de ce este mai usor pentru firma.
3. Optimizeaza profilul sau canalul
Si proprietatile sociale au pagini principale.
Canalul YouTube are nume, descriere, imagine, categorii si liste de redare. Conturile sociale au biografie, descriere, linkuri si continut fixat.
Trebuie sa fie clar cine esti, ce faci si pentru cine.
Un profil intitulat doar „Firma XYZ” spune foarte putin unui om care nu te cunoaste.
„Firma XYZ – mobilier la comanda in Bucuresti” transmite imediat mai multa informatie.
Nu trebuie sa transformi numele intr-o insiruire artificiala de cuvinte. Insa trebuie sa explici clar domeniul.
4. Optimizeaza fiecare material
Pentru YouTube conteaza titlul, miniatura, descrierea, subiectul, primele secunde si capacitatea videoclipului de a mentine atentia.
Poti citi separat articolul despre cum se face optimizarea SEO pentru YouTube.
Pentru continutul scurt conteaza sa fie clar foarte repede despre ce este materialul.
Daca faci un videoclip despre pretul unei bucatarii la comanda, nu incepe cu 20 de secunde despre istoria firmei.
Spune de la inceput ce vei explica.
Oamenii trebuie convinsi rapid ca materialul raspunde intrebarii lor.
5. Construieste serii de continut
Un singur videoclip nu este o strategie.
La fel cum un site cu o singura pagina nu poate acoperi toate cautarile importante, un canal cu trei materiale publicate la intamplare nu poate acoperi o nisa.
Grupeaza intrebarile pe teme.
De exemplu, o firma de contabilitate poate avea serii despre:
- infiintarea unei firme;
- taxe;
- TVA;
- angajati;
- cheltuieli deductibile;
- greseli frecvente;
- modificari legislative.
In acest fel, canalul devine mai usor de inteles atat pentru oameni, cat si pentru sistemele care incearca sa clasifice subiectele continutului.
6. Leaga proprietatile intre ele
Site-ul trebuie sa trimita spre canalul YouTube si conturile sociale relevante.
Descrierile videoclipurilor trebuie sa trimita spre paginile utile ale site-ului. Profilurile sociale trebuie sa indice clar care este site-ul oficial.
Aceasta legatura ajuta utilizatorul sa continue procesul.
Un om poate descoperi firma printr-un videoclip, dar pentru preturi, oferta si contact va avea nevoie de site.
Invers, un vizitator al site-ului poate avea nevoie de o demonstratie video inainte sa solicite o oferta.
Proprietatile nu trebuie sa concureze intre ele. Trebuie sa se ajute.
7. Masoara si imbunatateste
Aici devine foarte importanta noua functie din Search Console.
Poti vedea ce cautari aduc afisari si clickuri catre continutul tau social.
Poti identifica materialele care cresc si subiectele care pierd interes.
Google permite inclusiv compararea formatelor.
Poti compara videoclipurile YouTube normale cu Shorts sau postarile Instagram cu Reels. Poti exporta datele din mai multe proprietati si le poti analiza impreuna.
Google explica mai multe modalitati practice in ghidul oficial pentru analiza continutului social si video.
Principiile de baza ale SEO nu dispar
Platformele se schimba, insa logica principala ramane similara.
Trebuie sa ai relevanta.
Adica sa raspunzi bine unei intrebari, unei nevoi sau unei cautari.
Trebuie sa ai autoritate.
Adica oamenii si platforma sa aiba motive sa aiba incredere in profilul, canalul sau continutul tau.
Pe un site, autoritatea poate fi influentata de linkuri, notorietate, trafic, vechime si continut.
Pe YouTube poate fi influentata de abonati, vizualizari, timpul de vizionare si performanta generala a canalului.
Pe alte platforme, indicatorii exacti difera.
Insa principiul este acelasi: un cont cunoscut, activ si apreciat va avea un avantaj fata de un cont nou, fara continut si fara interactiuni.
Relevanta continutului ramane fundatia.
Am explicat mai detaliat acest lucru in articolul despre cei mai importanti factori SEO si rolul relevantei continutului.
Poti vedea si articolul despre modul in care autoritatea si relevanta influenteaza pozitia in Google.
Unde te pot ajuta serviciile SEOmark
Daca ai nevoie de implementarea unei strategii complete pentru cresterea traficului organic, vezi pagina de servicii SEO profesionale.
Serviciul este util atunci cand ai nevoie de studiu de cautari, plan de continut, optimizarea paginilor, cresterea autoritatii si urmarirea rezultatelor.
Daca ai deja o echipa interna, dar nu este clar ce directie trebuie urmata, poti apela la consultanta SEO.
Consultanta este utila pentru prioritizarea actiunilor, validarea strategiei si identificarea problemelor care limiteaza cresterea.
Daca ai stabilit subiectele, dar nu ai resurse pentru realizarea materialelor, vezi serviciul de redactare articole SEO.
Articolele pot deveni baza din care ulterior sunt dezvoltate videoclipuri, postari, ghiduri si alte forme de continut.
Daca ai nevoie de o strategie care sa combine SEO cu alte canale, vezi pagina de servicii de promovare online.
Este utila atunci cand rezultatul nu poate fi obtinut printr-un singur canal si ai nevoie de o combinatie intre continut, promovare organica, publicitate si optimizarea conversiilor.
Pe final: site-ul ramane important, dar nu mai este suficient
Site-urile nu vor disparea dar ponderea lor se va reduce.
Site-ul ramane proprietatea pe care o controlezi cel mai bine.
Acolo poti prezenta complet produsele, poti colecta cereri, poti vinde si poti construi o baza de date proprie.
Insa site-ul va fi doar una dintre proprietatile prin care oamenii te pot descoperi.
Pe masura ce Google afiseaza mai multe videoclipuri, imagini, postari si alte tipuri de continut, prima pagina va deveni din ce in ce mai diversa.
Iar strategia ta trebuie sa urmeze aceeasi directie.
Nu mai optimizam doar un site.
Optimizam modul in care firma este gasita, inteleasa si perceputa in toate mediile relevante pentru potentialii clienti.
Asta inseamna, in esenta, Search Everywhere Optimization.
Nu trebuie sa fii prezent oriunde exista o platforma.
Trebuie sa fii prezent, util si usor de gasit acolo unde potentialii tai clienti cauta informatii.
Daca vrei sa vezi de unde ar trebui sa incepi, poti solicita un audit SEO gratuit.
Auditul te poate ajuta sa identifici ce functioneaza in prezent, unde pierzi trafic si care sunt actiunile care ar trebui prioritizate.
Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.
Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.
Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓