Author Archives: Anurag

Inteligenta artificiala devine o prezenta de necontestat atat in realitatea virtuala, cat si in viata de zi cu zi, iar modul in care avanseaza lucrurile ii indreptateste pe experti sa se intrebe in ce masura influenteaza optimizarea SEO. Este cert ca imbunatatirea constanta a acesteia, invatarea si procesarea limbajului vor face mai prietenoase si mai inteligente motoarele de cautare.

Ce inseamna AI pentru algoritmii de cautare?

Devine plauzibil ca rezultatele afisate sa tina cont de profilul personalizat al utilizatorilor, de locatie, istoricul cautarilor realizate, site-urile preferate sau pe ce au facut click la interogari similare. 

Prin urmare, imbunatatirea AI sigur va schimba factorii de clasare in rezultatul interogarilor si imbunatatirea acestora cu fiecare noua cautare. AI va invata usor din modul in care utilizatorii acceseaza rezultatele cautarilor si va decide care sunt factorii relevanti de care sa tina cont in fiecare noua cautare.

Acum, dupa ce ne-am facut o idee generala despre ce ar putea insemna AI pentru motoarele de cautare, se pune firesc intrebarea ce inseamna aceasta pentru marketeri. Cum le schimba si le influenteaza activitatea, ii ajuta sau, dimpotriva, ii incurca?

Vom afla in continuare ce cred experti despre schimbarile pe care AI le poate aduce in marketingul online si cum i s-ar putea face fata cu succes.

Sam Mallikarjunan vorbeste despre importanta optimizarii continutului vizual

Head of Growth la HubSpot Labs, Sam Mallikarjunan ne ofera informatii valoroase despre continutul vizual care va influenta intr-o mare masura optimizarea SEO. Nu trebuie omis faptul ca, datorita inteligentei artificiale, motoarele de cautare stiu acum despre ce este vorba in videoclipuri sau in imagini.  

De aceea, Google nu doar favorizeaza videoclipurile, ci poate sa le si analizeze continutul, fapt care schimba radical lucrurile pentru cei care creeaza continut vizual. Exact asa cum content writerii au trebuit sa invete cum sa isi optimizeze textele dupa cuvintele cheie, artisti vizuali vor fi nevoiti sa inteleaga strategiile SEO si sa le aplice cand creeaza materiale precum videoclipurile sau imaginile.

SEO pentru video ar putea insemna utilizarea cuvintelor cheie optimizarea descrierilor si a etichetelor dupa acestea, urmarirea duratei filmului si multe altele.

Larry Kim vorbeste despre site-urile cu autoritate mare dar continut mediocru

Fondator al Wordstream, Larry Kim estimeaza ca site-urile cu autoritate mare, cu multe backlink-uri, dar cu un continut mediocru vor avea mult de pierdut in viitor. Intrucat motoarele de cautare vor deveni mai inteligente datorita AI-ului, va fi usor sa isi dea seama daca oamenii care acceseaza backlink-urile raman pe site sa citeasca si continutul sau il abandoneza imediat. 

De aceea, specialistii in marketing si SEO vor fi nevoiti sa se concentreze mult mai mult pe calitatea continutului si relevanta backlink-urilor obtinute.

Este important ca link-urile care duc catre un site trebuie sa provina din acelasi domeniu de activitate ca si site-ul destinatie. RankBrain nu va agreea backlink-urile din alte industrii sau nise de interes si chiar poate penaliza site-ul pentru acestea.

In concluzie, pe langa imbunatatirea continutului si orientarea lui catre o singura nisa de interes, trebuie obtinute si link-uri din aceelasi domeniu. Strategiile rapide si lipsite de onestitate precum cumparare de link-uri vor fi excluse cu desavarsire in viitor. 

Agentiile de marketing vor fi nevoite sa construiasca legaturi prin metodele clasice si colaborari de durata, sa gaseasca influenceri care sa vorbeasca despre nisa lor de activitate si sa se conecteze cu acestia pentru a obtine backlink-uri relevante.

Aleh Barysevich vorbeste despe cautarile vocale

Fondator si CMO al Link-Assistant.com, Aleh Barysevich vorbeste despre importanta cautarilor vocale si necesitate de a fi introduse in strategiile de marketing. Acesta spune ca optimizarea cautarilor vocale este viitor optimizarii SEO, ceea ce inseamna ca, pe langa un continut de calitate, este necesara adoptarea unui ton conversational bazat pe studiul cuvintelor cheie specifice interogarilor conversationale.

Odata cu cresterea nivelului de utilizare a mobilelor, cautarile vocale au devenit din ce in ce mai folosite. Siri, Google Now sau Cortana sunt doar cativa dintre asistentii virtuali disponibili utilizatorilor, iar acest lucru schimba radical perspectiva in SEO.

Daca atunci cad scriem textul in cautari suntem concisi si la obiect, cand o facem vocal avem tendinta de a forma propozitii intregi, specifice unei conversatii cu asistentul personal.

Pe scurt, datorita inteligentei artificiale, Google devine mai inteligent si va trebui sa fie eliminate complet strategiile Black Hat. Orice strategie menita sa dea rezultate rapide si sa pacaleasca algoritmii de cautare nu vor mai functiona in viitor si chiar vor fi aspru sanctionate. Poate ca acest lucru implica mai multa munca, dar, odata cu imbunatatirea inteligentei artificiale, SEO trebuie sa devina mai natural si mai intuitiv. Prin urmare, agentiile de marketing ar trebui sa se concentreze pe relevanta si valoare, continut atractiv si de calitate.

Chiar daca nu putem prezice viitorul, putem vorbi despre cele mai importante tendinte de marketing digital din 2022, despre ceea ce va urma si despre cum ar trebui sa te adaptezi la schimbarile care urmeaza.

Se poate spune ca schimbarile constante sunt cele care ridica cele mai multe probleme in marketingul digital, dar si un motiv pentru ca cei care lucreaza in acest domeniu sa nu se plictiseasca niciodata. Tendintele se schimba si, odata cu ele, si solutiile la care va trebui sa apelezi. Acestea sunt o opotunitate pentru a-ti face cunoscuta marca si a te evidentia in fata concurentei si, cu cat mai devreme, cu atat mai bine pentru afacerea ta!

Va trebui sa te concentrezi pe video marketing

Pandemia a accelerat “video-ul” cu aproximativ 5 ani. 

Odata cu 5G-ul si planurile de telefon mai bune, streaming-ul video este mai usor de realizat ca niciodata de pe smartphone sau tableta! Astfel se explica de ce TikTok a castigat atat de mult in popularitate.

Acum poti inregistra un video oriunde si oricand iar acestava putea fi vizionat fara probleme de mii de utilizatori. Marketingul video va fi una dintre cele mai pregnante tendinte in 2022 si nu poate lipsi din strategiile folosite de tine. Prin urmare, daca inca nu creezi videoclipuri de marketing, anul acesta va trebui sa incepi extinderea strategiilor digitale cu acest prim pas.

Youtube si Tik Tok castiga teren

Din cauza faptului ca Facebook si Instagram au devenit mai putin eficiente din cauza update-urilor si a problemelor legislative, se estimeaza ca incepand cu 2022, marketingul digital va migra mai mult pe youtube si Tik Tok. 

Se pare ca Meta si Mark Zuckerberg pierd teren in fata Tik Tok-ului care a castigat peste un miliard de utilizatori si a devenit foarte populara. De asemenea, YouTube ofera o cale excelenta de a castiga bani. Exista de mult timp si s-a imbunatatit in fiecare an, astfel incat, in prezent, se pricepe de minune sa vanda reclame.  

Cautarea vocala revine in trend

Anul acesta va trebui sa regandesti strategia de marketing si sa te ocupi serios de optimizarea pentru cautarea vocala. Din fericire, acest lucru este mai usor de facut ca inainte. Pentru ca sunt ani de zile de cand specialistii in marketing se ocupa de SEO si continut de calitate, postarile au fost mult optimizate pentru a ajunge pe primele pozitii in SERP-uri.

Intrucat motoarele de cautare se folosesc de continutul scris pentru a furniza rezultatele cautarilor verbale, optimizarea pentru cautarea vocala nu este foarte diferita. Problema ar putea apare doar din cauza faptului ca, inca, nu exista instrumente de analiza a traficului obtinut in urma cautarilor vocale.

Personalizeaza-ti mesajele in functie de profilul utilizatorilor

In prezent, datorita inteligentei artificiale nu mai este foarte dificil sa obtii profilul utilizatorilor cheie din nisa ta de activitate. De aceea, in 2022 vei putea sa tintesti si mai bine catre acestia cu mesaje personalizate dupa profilul lor si sa le livrezi in cele mai potrivite momente.

Vestea buna este ca acum ai la indemana o multime de instrumente de marketing care faciliteaza personalizarea automata, indiferent daca este vorba despre trimitere emailuri prin MailChimp sau de publicitate cu Google Ads.

Prin urmare, in 2022 trebuie sa introduci in strategiile tale de marketing clasificarea cat mai riguroasa a utilizatorilor si sa ii imparti in categorii in functie de momentul si circumstantele in care s-au abonat. Poti face acest lucru destul prin crearea diferitelor ferestre pop-up pentru abonamente si prin diverse instrumente performante.

Pe scurt, gandeste-te la tipurile de clienti care ar putea fi interesati de produsele sau de serviicile tale si creeaza pachete de anunturi personalizate dupa preferintele lor – poti sa fii sigur ca CTR-ul va creste exponential!

Aplica strategii de captare rapida a atentiei

Cresterea performantelor smartphone-urilor a scurtat considerabil durata de atentie a utilizatorilor, procesul de decizie devenind mult mai rapid. Astfel, publicul tau a ajuns sa aiba nevoie de 8 secunde in loc de 12 pentru a se hotara, iar tu va trebui sa tii cont de acest lucru pentru a crea contextul optim pentru a-i atrage atentia si a-l convinge.

Urmareste sa fii prezent pe platformele unde sunt si clientii tai si sa ai reclame cat mai scurte si mai elocvente care sa raspunda exact intrebarilor puse in acel moment. Asta insemna ca nu iti permiti sa fii plictisitor, ci cat mai incitant si mai atragator! In 2022 oamenii nu vor mai avea rabdare sa inteleaga mesajul tau si, daca este prea vag, vor trece mai departe. Nu pune clientul sa ghiceasca, ci ofera-i informatii clare si coerente!

Metaverse si VR/AR

Mark Zuckerberg a anuntat ca Facebook-ul va fi transformat in Meta si ca deja se lucreaza la noua generatie de retele sociale, Metaverse. Poti sa fii sigur ca aceasta inovatie va schimba radical modul in care se consuma continutul de pe retelele sociale, dar si viziunea asupra vietii pe internet. Chiar daca este un domeniu nou, in 2022 ar trebui sa incepi sa planifici strategiile Metaverse.

De asemenea, nu ar trebui sa astepti ca Metaverse sa includa strategiile de marketing VR si AR. Deja exista o multime de informatii despre modul in care va arata si aplicatii care functioneaza in realitatea augmentata disponibile pe camera unui smartphone.