Category Archives: Articole noutati

Articole despre noutatile sau promotiile SEOmark.ro

Articole noutati, SEO - BASIC

Google a schimbat regulile SEO in mai 2025 – ce trebuie sa stii

In luna mai 2025 Google a facut un update major al algoritmului sau.

Principala schimbare?

Algoritmul trateaza Google Business Profile (Google my Business redenumit) ca pe o sursa principala de autoritate. Iar recenziile – mai ales cele recente – au devenit foarte importante.

Nu mai sunt doar un detaliu simpatic in coltul din dreapta.

Cum te afecteaza?  Si ce se poate face? 

Vezi in continuare in articol

Google update core – mai 2025

Intai, ce am observat direct in piata pana acum

Fostul Google my Business –  actualul Google Business Profile a capatat o importanta semnificativa, si nu doar pentru afacerile locale.

Concret,

  • Profiluri de Google Business completate, cu activitate recenta si recenzii constante, urca in local pack (selectia de 3 site-uri + harta afisata uneori in prima pagina) chiar daca site-ul e mediocru.
  • In multe domenii de activitate importanta link-urilor a scazut si a crescut semnificativ importanta GBP (Google Business Profile)
  • GBP a inceput sa apara si pe cautari care nu sunt strict geotargetate (cautari unde proximitatea / harta nu sunt foarte importante)
  • La multe cautari GBP apare de doua ori in pagina – si sus cu harta si jos, in general fara harta.  Uneori cu harta.
  • Conturi cu scoruri mari (4.8–5), dar cu recenzii vechi si fara raspunsuri, cad in rezultate.
  • Link-urile si optimizarea site-ului si-au redus importanta.  Nu mult, dar vizivil.
    • E normal, pentru ca daca introduci noi criterii, cele vechi vor fi mai putin importante. Suma criteriilor e intotdeauna 100%.
  • GBP a devenit un factor semnificativ pentru mai mult decat doar afaceri locale (restaurante, service-uri, etc…)

Altfel spus,

Importanta Google Business Profile a crescut ENORM ca si criteriu de SEO si nu doar pentru afaceri locale.

Daca te intereseaza articolul si in format video

Pe scurt – Ce este Google Business Profile (fost Google my Business)

Google Business Profile (fost Google My Business) este platforma prin care Google afiseaza informatii esentiale despre afacerea ta direct in cautari si pe Google Maps. E ca un fel de site din o singura pagina principala si cateva sub-sectiuni care, pana acum, rar erau setate.

Altfel spus, este un fel de „carte de vizita digitala” care apare prima cand cineva cauta numele firmei tale sau servicii locale similare.

Ce contine profilul

Include programul de lucru, adresa, telefonul, site-ul (daca ai), o descriere, poze, postari si – foarte important – recenziile clientilor si raspunsurile tale.

Google foloseste toate aceste elemente pentru a decide daca te afiseaza in zona de top, numita „local pack”.

De ce conteaza

Un profil incomplet, inactiv sau putin optimizat Nu te califica.  E la fel ca orice altceva pe Google: nu toata lumea are loc, doar cei mai bine optimizati/promovati.

Nu vei aparea in topul rezultatelor locale, chiar daca site-ul tau e bun.

Mai grav pe anumite cautari clientii au inceput sa ia decizia de cumparare FARA SA MAI INTRE PE SITE – doar pe baza GBP si a recenziilor.

Cateva observatii de fond legate de Google Business Profile si SEO

Nu e ceva absolut nou. Era un criteriu important insa doar pentru harta google si cautari locale si geotargetate.  Acum e mai important pentru acele cautari si in plus, a devenit important pentru majoritatea cautarilor de servicii.
Google lucreaza si eficientizeaza Business Profile de cca 2 ani.  CRED ca acum sunt suficient de increzatori ca aplicatia e suficient de bine pusa la punct incat sa fie major inclusa ca si criteriu de optimizare.

Pana acum Google Business Profile era aproape exclusiv relevant pentru afaceri locale si ce aparea era in principal harta. Acum, apare profilul companiei inclusiv la cautari care nu sunt geotargetate SI, la cautari geotargetate apare de doua ori Google Business Profile  –  odata in partea de sus cu firme apropiate de utilizatorul care cauta SI in partea de jos, fie firme relevante geografic fie alte firme nu imi e clar in functie de ce sortate.  Poate marime?  recenzii?  nu stiu inca..

In mod “clasic” SEO insemna in principal :

  • Relevanta: Optimizarea site-ului (SEO on-site)
  • Autoritate : Link-uri externe

CRED ca GBP vine ca o completare majora in ambele zone ;  CRED ca formula noua este

  • Relevanta: Optimizarea site-ului (SEO on-site)  +  Optimizare GMB pentru cateva cuvinte importante
  • Autoritate : Link-uri externe + recenzii GMB

De ce s-a hotarat Google sa faca mutarea asta

Sa fie clar – aici SPECULEZ

Cred ca are legatura cu AI. Mai specific cu usurinta cu care AI poate genera text de calitate.

Marea majoritate a oamenilor folosesc acum texte optimizate si scrise de Ai.

A crescut atat calitatea generala a textelor, cat si cantitatea.

Google este insa o competitie accerba pentru prima pagina.  Nu toti au loc.

Dar, daca aproape toate lumea acum are (sau va avea in foarte scurt timp) pagini cu text mult si ok facut, atunci criterul textului mult si bine facut nu mai e un diferentiator.

E fix acelasi lucru care s-a intamplat in urma cu cca 20 de ani.  Daca toata lumea pune cuvantul cheie in titlu, atunci doar cuvantul cheie in titlu nu mai are cum sa fie un criteriu diferentiator.

Nu pot fi zeci/sute de site-uri in top 10.  Si doar unu poate fi pe locul 1.

Ce vedem e repozitionarea criteriilor de rankare, miscare fortata de AI.  Si cred ca e doar inceputul.

Ce se poate face si cum se optimizeaza GBP

Am sa impart sectiunea asta in doua.

Ce stim sigur ca are impact si ce credem ca ar putea avea impact.

1 – ce are impact sigur

• cuvintele cheie folosite in titlu, descrierea afacerii si serviciile listate

• recenziile – conteaza enorm.
in treacat spus, in ultimii 2 ani google a lucrat mult sa filtreze recenziile false/spam

• modul in care oamenii interactioneaza cu GBP
Asta e valabil si la SEO clasic. Daca utilizatorii aleg sa interactioneze cu site-ul tau si daca engagement-ul e mai bun decat la altii , cresti.  E “criteriul suprem” – daca oamenii te plac… esti bun.

Am un videoclip mai vechi – de acum cativa ani – cand se numea Google my Business.   Tot ce e acolo este inca valabil, doar ca au aparut si lucruri in plus.

Daca nu esti foarte familiarizat cu GBP – vezi acest video : https://www.youtube.com/watch?v=4R01DcSS3Eg

2 – ce presupunem ca are impact, fara insa a stii sigur

• Activitate continua: postari recente, program actualizat, poze reale
pe SEO e similar. O pagina facuta si actualizata constant rankeaza mai bine decat o pagina facuta acum x multi ani si nemodificata. Chiar daca are fix acelasi text. Daca modifici ceva, arati ca te intereseaza sa fie actual.

• Frecventa recenziilor: nu doar cate ai, ci cand le-ai primit
E acelasi lucru. Recenzii bune, primite constant arata mult mai viu si relevant decat 10 recenzii de 5 stelute din 2020, dupa care nimic.  Pauza.

• Raspunsuri la recenzii: daca nu raspunzi, pari pasiv

• Cuvintele din recenzii: „prompt”, „livrare”, „rapid”, „consultant clar”
E posibil ca Google sa incerce sa inteleaga cat de relevante, reale si pozitive sunt acele recenzii si sa le pondereze cumva.

• Link-uri si listari in site-uri relevante local.

Recomandari de final si opinii personale

Mea culpa – in mare am cam ignorat GBP. Pe nisa mea de activitate – agentii marketing online era un criteriu semnificativ, dar nu foarte important.

Stiam ca trebuie facut dar, intotdeauna era ceva care “ardea un pic mai tare”.  Sunt convins ca va e familiar sentimentul. Traim in Romanaia si asta ne mananca tot timpul.

Da, e un nou lucru care trebuie facut. Yaaaay..  DAR, e si o oportunitate pentru cei cat de cat agili.

Afacerile mai mari VOR TREBUI sa introduca in fluxul operational solicitarea recenziilor pozitrive.  Pana acum era un avantaj.  De acum, va fi un dezavantaj daca nu faci asta.

Personal, nu imi place deloc directia si schimbarea.  GBP e ceva foarte rudimentar si ofera MULT mai putina info decat un site.  Poti sa iti faci cu adevarat o parere despre o afacere daca doar te uiti la o carte de vizita?
Sigur, nu e singurul criteriu, dar mi se pare ca i se aloca acum prea multa greutate.  Evident, parerea mea.

O alta problema care va aparea – recenzii false de la “prieteni”.  Nu imi e clar cum vor putea fi gestionate.

Google a testat in trecut – 2014-2016 – autoritate negativa de la link-uri.  Un concept in care link-urile de proasta calitate iti scadeau autoritatea si te penalizau.  Au renuntat la concept dupa ce si-au dat seama ca puteai darama un site ok cu 10-20$ pe fiver platind un indian sa faca sute de mii de link-uri de proasta calitate spre un concurent.  In nisele mici, era mult mai usor sa iti darami concurentii decat sa construiesti ceva de calitate.  E un risc mare la stelute sa ajunga tot in zona asta.

Sincer, nu m-as mira daca peste jumate de an aproximativ, ponderea GBP va mai scadea.  Cred insa ca oricum ar fi , in viitorul previzibil va ramane un criteriu mai important decat a fost in trecut.

SEO se va schimba. AI il forteaza sa se schimbe. Asta nu e finalul, e doar inceputul.

Cum?

Nu stiu. Dar va spun pe masura ce aflu.

Ca sa termin totusi pe o nota pozitiva, au fost si alte schimbari la algoritm – a inceput sa ia in calcul mult mai multe medii – short-uri, facebook, tik tok ,etc..  Momentan foarte putin. Cred ca vor urma schimbari MAJORE in SEO si in algoritmul Google.  Cred ca va lua in calcul mult mai mult decat doar site-ul si cateva link-uri.  Ceea ce cred ca e corect, bine si o directie in care putem creste mult.
Pana la urma, de ce nu ar fi mai relevant cineva care are un canal de youtube cu 100 000 urmaritori decat cineva care are cateva link-uri bune pe ziare.com de exemplu…

Cred ca va urma o perioada semnificativa de diversificare a promovarii si a ce inseamna SEO.  Si cred ca e un lucru bun.

Dar, despre celelalte modificari ale algoritmului si directia pe care trebuie sa o abordam, in articolul viitor.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 20/05/20252 Comments
Articole noutati, MARKETING - BASIC

Toata lumea vrea Tik Tok acum. Avantajele si dezavantajele promovarii aici

promovare pe tik tok

De la inceputul anului acesta (2025) de departe cele mai multe cereri pe care le primim sunt cele legate de promovarea pe Tik Tok.
Post-alegeri notorietatea platformei si cererea pentru ea a explodat. Oarecum normal.

Ce ar trebui sa stii daca vrei sa incepi sa te promovezi si aici ?

Si, cu ce difera fata de Google, Facebook/Instagram, Linkedin, etc…
Despre asta e vorba in articol

promovare pe tik tok

De ce e tik tok eficient?

Momentan reach-ul, sau numarul de oameni la care ajunge un videoclip popular este semnificativ mai mare decat la alte platforme. Teoretic, continutul creat acolo, daca e apreciat, va ajunge la mai multi oameni decat pe alte canale de promovare.

Este valabil si pentru postarile fara promovare si pentru postarile promovate platit.

Altfel spus, in momentul de fata, dintre toate canalele de promovare online existente, asigura cea mai mare expunere/vizibilitate.

Vizibilitate mare. Excelent. Deci trebuie sa incep sa ma promovez pe Tik Tok.  Nu?

Nu obligatoriu.

Sincer, cred ca e mai usor sa scriu articolul asta daca incep cu dezavantajele. Si dupa aia vedem ce ramane, cui se potriveste si cui nu.

Dezavantaje Tik Tok:

Este OBLIGATORIU sa investesti in video. Constant.

Tik Tok, fata de Facebook sau Google, sau presa, este exclusiv un canal video. Daca nu ai videoclipuri, nu o sa faci nimic.

Si nu, nu ma refer la videoclipuri generate de tool-uri care animeaza o poza si pun o muzica de fundal.

Ma refer la videoclipuri facute de un om , care spune o poveste, spune ceva interesant, face ceva interesant, etc…

Vorba celui mai bun citat de marketing din Romania:  “Mana intinsa care nu spune o poveste nu primeste...”

Deci:  Va trebui sa ai videoclipuri.

Aici ai doua directii:

1 – ORI le faci tu sau cineva din firma.  In cazul asta e OBLIGATORIU ca persoana care face acele videoclipuri sa se priceapa sa le faca ok. Un video in care apare cineva care spune papagaliceste un text invatat pe de rost, nu merge.  “Buna ziua. Dorim sa va prezentam astazi un produs de calitate pentru curatat… Bla Bla… ”  NU MERGE ASA.

Videoclipurile astea sunt neatractive. Daca faci continut neatractiv, nu ai nici o tractiune in Tik Tok.

Da, poti sa platesti promovare. Pretul per 1000 de afisari e mai mic decat in alte zone.. Dar tot nu o sa faci mare branza.

2 – Daca nu faci tu video, atunci va trebui sa angajezi pe cineva. Un creator de video pe tik tok. Nu e dificil. Sunt multi. Cei mai cunoscuti sunt destul de scumpi, cei mai mici sunt mai ieftini.

Insa, fata de alte modalitati de promovare, apare un extra nivel: iti trebuie continut.  Si daca nu il faci tu, trebuie sa il cumperi, ceea ce implica un cost suplimentar.

Cateva aspecte importante referitor la colaborarea cu creatori de continut:

– Ca sa fie eficienta promovarea, trebuie ca audienta creatorului sa fie reprezentativa pentru produsul pe care il vinzi.  Degeaba angajezi un creator popular daca oamenii care relationeaza cu el nu sunt clientii tai.  Nu atragi pe cine trebuie.  Nu o sa vinzi mai nimic si nu o sa iti recuperezi investitia.

– Nu e suficient un singur videoclip si un singur creator. Succesul pe tik tok e un fel de Paretto dus la extrem.  Faci 10 videoclipuri, si poate, daca esti bun, 1-2 din ele devin virale si au multe vizualizari.  Majoritatea insa vor “muri” in obscuritate. Ca sa ai unu viral, iti trebuie multe, ca nu ai cum sa stii dinainte care o sa prinda si care nu.
Concret, asta inseamna ca vei avea costuri cu video mai mari decat estimezi initial.

– Promovarea platita se face DOAR pentru videoclipurile virale.

Adica, angajezi 3-5 creatori de continut, si fiecare iti fac 5-6-7 video.  In total 20-30 video.  Sa zicem ca e ok, si 2 devin virale.  Promovarea cu bani se face DOAR la alea.  Doar alea virale vor avea tractiune si o sa ajunga la multi oameni.  Daca bagi bani uniform in toate..  practic o sa bati un cal mort.  Rezultate bune obtii doar daca promovezi ce functioneaza bine.

Deci, posteaza video-urile, vezi care merg si doar pe alea care organic merg bine le promovezi cu bani.

– Bugetul catre creatori de continut trebuie sa respecte regula de 1:10

Ce inseamna asta?  Inseamna ca din bugetul pe care il ai, aproximativ o parte din zece e folosita sa cumperi videoclipuri, aproximativ 9 din zece se duc pe promovarea platita.

Altfel spus.  Ai buget de 1000 euro.  100 euro in folosesti ca sa platesti influenceri si sa iti faca videoclipuri, 900 euro cumperi reclama pentru videoclipurile facute de creatorul respectiv.  Altfel nu merge.

Am intalnit zeci de cazuri de persoane care au consumat TOT bugetul de promovare cumparand video de la cea mai scumpa vedeta pe care si-au permis-o.  Vedeta respectiva a facut cateva video, a adus cateva click-uri si afisari si ceva interes cateva zile, dupa care pauza.  Nimic.

Cateva filmulete de la o vedeta care te recomanda nu te fac faimos. Vedeta doar iti “imprumuta” un pic imaginea si credibilitatea.  Dupa care tu trebuie sa de promovezi pe termen lung cu imaginea respectiva.  Si asta nu poate sa vina decat de la tine, din bugetul tau.

Asta inseamna ca in realitate iti permiti vedete mult mai mici decat pare la prima vedere.

Obligatoriu sa ai si continut audio ok daca vrei sa transmiti un mesaj

Multi oameni folosesc Tik Tok ca un fel de radio … oarecum.

In timp ce conduc, in timp ce fac ceva care nu necesita concentrare mare, in timp ce merg undeva , in timp ce se uita la altcea, etc…

Daca mesajul tau nu are si un audio clar si simplu de urmarit, atunci probabil continutul tau nu o sa ai tractiune foarte mare.

Nu e suficient sa pui o poza cu un mesaj si o melodie.

Continut perisabil – necesita investitii constante

Adica, doar continutul recent conteaza.

Ca sa fiu sincer, asta e o directie spre care majoritatea social media se indreapta. Totul e mai rapid.

Insa, fata de alte zone video, aici viata continutului e mai scurta.

Compar in principal cu YouTube.

Acolo poti face continut video cu o durata mai mare, mai elaborat si videoclipurile au o durata mai mare.

Tik Tok arde mai intens dar se stinge si mai repede.

Tre sa produci constant si des continut “Fresh”.

E mai usor de facut decat pe Youtube, e suficient sa ai un telefon bun, dar trebuie si mult mai mult.

E un maraton, nu un sprint.  Ia in calcul asta.

Geotargetarea lasa de dorit (momentan cel putin)

Sunt multe afaceri din offline care au clienti doar oamenii care locuiesc in apropiere cat de cat.

Pizzerii si livrare de mancare, saloane frumuseste, cosmetice, service-uri auto, de telefoane, de calculatoare, stomatologie, majoritatea cabinetelor medicale, etc etc..

Tik Tok permite momentan doar o geotargetare rudimentara.  In sensul ca din platofrma poti alege ca reclama sa se afiseze doar in anumite orase, insa ce am vazut in practica e ca nu functioneaza prea bine.  Intra multa lume care nu e din acele orase.

Sigur, poti sa devii foarte popular ca stilist, bucatar, mecanic auto, etc… sunt domenii foarte populare.

DAR, eista un risc mare sa nu vinzi foarte mult daca audienta la care ajungi nu e fizic si aproape de tine.

Nu e un canal foarte eficient pentru produse / servicii foarte nisate.

Tik Tok e in principal un canal destinat promovarii in masa.  Ca sa ai succes, trebuie sa promovezi continut care sa rezoneze cu marea masa.

Daca vinzi servicii sau produse foarte nisate gen utilaje CNC cu laser pentru industria metalurgica , atunci nu o sa faci mare branza pe tik tok. MAREA MAJORITATE a oamenilor nu sunt interesati de asa ceva.  Nu o sa ai viralitate si nici expunere.

Sigur, cineva poate zica ca poti face ceva funny si interesant despre orice subiect.

DA, e corect , poti. Poti sa faci maneaua CNC cu laser frate.

Da, poate o sa ai viralizare si afisari. DAR, concret o sa ajungi LA ALTA AUDIENTA, nu cea care iti cumpara tie produsele.

O sa ai o gramada de like-uri, comentarii, aprecieri inimioare, ce mai vrei .. dar nu clienti.

DA, poti obtine expunere si ceva notorietate pe Tik Tok chiar daca vinzi chestii f nisate. Insa, ff probabil va fi doar un canal secundar de promovare.  In nici un caz principalul.

Risc sistemic mai ridicat ca alte modalitati de promovare

Tik Tok nu e un sprint, e un maraton.

Necesita mai multa investitie decat pare la prima vedere si timp ca sa functioneze.

Insa, aplicatia e in centrul scandalurilor politice si asta reprezinta un risc sistemic pe termen lung.

In SUA e posibil sa fie interzis, sau redus semnificativ, cel putin temporar. Se incearca preluarea aplicatiei de catre cineva din SUA.

In Europa , comisia europeana a deschis investigatii privind alegerile din Romania si nu m-ar mira ca pe termen mediu sa apara noi reglementari DRASTICE privind aceasta platforma, sau chiar mai rau.

Asta e un risc de considerat daca vrei sa investesti masiv in video si promvoare video.

* exista si un factor de ameliorare a acestui risc.  Daca tot vrei sa investesti in video, nu te impiedica nimeni sa folosesti acele video si pe restul social media. Poti sa le pui si pe YT, care promoveaza intensiv shorts, pe FB/Instagram, Linkedin, X (Twitter) si ce o mai aparea. Pare ca piata aplicatiilor social media e intr-un nou reviriment, si tot apar retele noi.. sau cresc cele vechi care erau nisate.

Avantajele Tik Tok

Daca ai ajuns pana aici, e simplu. Opusul dezavantajelor.

Doar le listez, cred ca a inteles mai toata lumea despre ce e vorba.

  • Expunere mare
  • Necesar tehnic mai redus decat alte video. Iti trebuie doar un telefon ok si ceva talent.
  • Foarte bun pentru promovarea a tot ce e cu adresabilitate de masa. Daca produsul tau e pentru publicul larg, Tik Tok e ok.
  • Reach natural (neplatit) semnificativ mai mare, cel putin momentan
  • Cost semnificativ mai mic al promovarii platite

Recomandare pe final

Cel mai simplu ca sa evaluezi Tik Tok e sa te uiti ce fac si cat de virali sunt/nu sunt concurentii tai.

Cauta pe tik tok firme care fac exact ce faci si tu si vezi ce publica pe tik tok.

Vezi cate afisari au, vezi ce tip de continut promoveaza si vezi cu ce frecventa publica continut.

Daca vezi zeci de mii sau chiar sute de mii de afisari si continut publicat des, atunci GO. Fa-ti rapid canal si incepe sa arunci continut in malaxorul algoritmului.  Ceva ceva tot o sa se prinda.

Daca la toti concurentii tai vezi doar cate un videoclip plictisitor odata la cateva luni, cu 2000 de afisari, atunci mai bine faci altceva..

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 16/01/20253 Comments
Articole noutati, SEO - AVANSAT, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Google a anuntat oficial – AI in prima pagina. Ce impact va avea? Moare SEO?

inteligenta artificiala 1

Google a anuntat ca pana la sfarsitul anului 2024 toate interogarile vor afisa si raspunsuri generate de inteligenta artificiala.

Este asta sfarsitul internetului asa cum il stim? Cine va avea de pierdut? Cine are de castigat? Putem face ceva? Si in sfarsit, moare SEO cu adevarat?

Toate astea in continuare in articol … generat inca cu inteligenta umana.

inteligenta artificiala 1

Prima pagina a Google se schimba.

Pana la sfarsitul anului (promite Google) va afisa continut generat de inteligenta artificiala pentru orice cautare.

Sau pentru majoritatea cautarilor zic eu… Vedeti un pic mai incolo de ce…

De ce face Google asta?

Evident, pentru ca asta e noua directie.

Din ce in ce mai multi oameni folosesc pentru a obtine informatii generatoarele de text –  in principal Open AI.

Microsoft deja are o functie similara, asigurata de  chat GPT.

Si noi solutii apar una dupa alta. Google trebuie sa ramana relevant si in trend.

Care va fi insa impactul?

O sa moara site-urile pentru ca nu o sa mai primeasca trafic de la Google?  O sa dea faliment toate firmele de SEO?

Hai sa vedem.

Impactul generat de textele AI va depinde de tipul cautarii

In mare toate cautarile de pe internet se impart in 2 categorii principale si fiecare categorie are doua variante.

Mai exact:

Cele doua categorii de cautari sunt in functie de:

  • intentia cautarii  – informationale sau tranzactionale
  • momentul cautarii – cautari de inceput si cautari de sfarsit  (sau cautari de inceput de funnel si cautari de sfarsit de funnel).

Am sa exemplific , ca sa intelegeti usor.

Cautari in functie de intentie:

Cautari informationale – sunt acele cautari unde vrei sa afli ceva informatii.

De exemplu:

  • care e cel mai mare animal de pe pamant
  • care e cea mai apropiata planeta de soare
  • cat e salariul mediu in romania
  • in ce zi pica pastele
  • cat costa o dacie noua

Sunt sigur ca ati inteles despre ce e vorba.

 

Tot cautari in functie de intentie sunt si Cautarile Tranzactionale

Sunt cautari unde vrei sa obtii ceva concret, si in marea marea majoritate a cazurilor sunt diametral opuse cautarilor informationale.  O cautare nu poate fi si informationala si tranzactionala in acelasi timp.

Exemple de cautari tranzactionale:

  • aspirator roomba i7
  • instalator non stop bucuresti
  • service telefoane colentina
  • apartament 3 camere cluj
  • firma arhitectura
  • avocat insolventa focsani

Ati prins ideea.  Sunt cautari care vor avea ca finalitate o actiune concreta in viata reala.  Angajez pe cineva sa faca ceva, cumpar ceva, etc…

Acum, mai exista o categorie de cautari.  Se imparte in functie de cat de avansat esti in procesul de obtinere a informatiei.

Sunt cautari de inceput (sau cautari de inceput de funnel)

De exemplu:

  • Stefan cel mare
  • Jupiter
  • Emag
  • aspirator inteligent
  • farmacie
  • carti
  • haine

In esenta sunt cautari foarte foarte generale, care de regula nu te ajuta cu nimic, dar te pun in fata unei surse care iti poate raspunde la intrebarea sau intentia finala.

 

Si, evident, sunt cautari de sfarsit (sau de sfarsit de funnel).

De exemplu

  • intre ce ani a domnit stefan cel mare
  • cat de mare e gravitatia pe jupiter
  • casti hands free emag
  • aspirator inteligent roomba i7
  • farmacie retete compensate sector 5
  • cartea game of thrones dansul dragonilor
  • camasa barbateasca slim fit albastra L

Toate cautarile de mai sus sunt posibile variante finale (cautari de sfarsit) ale unor cautari initiale .

O cautare poate fi ori cautare de inceput, ori cautare de sfarsit . (exista si cautari de mijloc, dar pentru scopul articolului nostru, ele sunt foarte similare cu cautarile de final).

DECI:

conform categoriilor de mai sus, putem avea 4 variante de cautari:

1 – cautare informationala de inceput

2 – cautare informationala de final

3 – cautare tranzactionala de inceput

4 – cautare tranzactionala de final

 

Acum,ca am stabilit categoriile vreau sa vedem ce impact concret ar avea AI-ul, cine are de pierdut, cine are de castigat, cum ar putea influenta internetul si ce se poate face.

Pentru asta am stabilit un set de intrebari, pe care o sa le pun la fiecare din cele 4 cautari de mai sus.

Intrebarile la care vreau sa gasesc raspuns sunt:

– este relevanta automatizarea AI?
– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– cine pierde / cine castiga?
– va influenta mult promovarea online si SEO?

 

Hai sa vedem cum raspunde la intrebarile astea fiecare categorie de cautari.

1 – cautari informationale de inceput

aici vorbim de cautari foarte generale , cu raspunsuri simple

Exemple de cautari informationale simple:  Stefan cel Mare, Jupiter, scriitor Witcher, seriale Netflix, etc…

Ce site-uri livreaza acest continut: In principal Wikipedia, alte enciclopedii, site-uri de articole generaliste, site-uri cu detoate, site-uri de presa generaliste, etc…   Pe scurt, site-uri care prezinta multe subiecte, dar la un nivel mai superficial.

 

– este relevanta automatizarea AI?
– Da, este.  Oamenii vor in esenta un rezumat. Este evident mai folositor sa gasesti un rezumat din prima, decat sa intri pe mai multe site-uri si sa il construiesti in mintea ta.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– Nu semnificativ.  Ce se schimba fundamental pentru cei mai multi daca in loc sa ia rezumatul de pe wikipedia sau alt pedia , acel rezumat il face direct Google.

– Cine pierde / cine castiga?
– Pierd mult site-urile foarte generaliste care raspund simplist la genul asta de intrebari.  Wikipedia va fi de departe cel mai mare perdant, dar si alte enciclopedii si site-uri generaliste.    Majoritatea site-urilor care acum sunt in primele pozitii pe cautari informationale de inceput vor pierde o mare parte a traficului.
– Castiga Google.  Oamenii vor folosi mult mai mult Google pentru informatii foarte generale si simple.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– Putin.  Sunt cautari cu foarte mica valoare, nu se dau lupte pentru aceste cautari.  Exceptand enciclopediile si alte site-uri informationale, impactul astupra internetului va fi mic. Un impact semnificativ ar fi ca articolele/  link-urile din site-urile f. generaliste vor avea semnificativ mai putina valoare.  Cum link-urile sunt in esenta un joc in suma nula, vor avea valoare mai mare link-urile de la site-uri mai specializate.

2 – cautari informationale de final

Dupa ce ai facut o cautare informationala de inceput, ori te opresti, ORI, continui pentru ca probabil urmaresti o documentare mai ampla.   Daca vei continua pe acelasi topic o vei face cu cautari informationale de final, sau nisate.  In esenta cauti lucruri mai specifice, nu generalitati.

De exemplu, cineva vrea sa faca un mic documentar despre cele mai importante batalii purtate de Stefan cel Mare, sau vrea sa cumpere un aspirator si cauta recenzii / pareri sa gaseasca cel mai bun produs ca raport pret/calitate.

 

Ce site-uri apar pentru aceste categorii:

  • site-uri cu informatie specializata, forum-uri, anumite enciclopedii specializate, site-uri dedicate/nisate unor activitati specifice, site-uri de anunturi, centralizatoare, alte site-uri cu informatie mai specializata, canale de Youtube, Blog-uri profesionale.   Pe scurt, site-uri cu informatie dar mai specializata.

 

– este relevanta automatizarea AI?
– da, insa putin.  Nu mai cauti generalitati – cauti lucruri specifice / de amanunt.  Un rezumat de cateva propozitii probabil nu mai e suficient.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– putin. O mare parte din oamnei vor alege sa intre pe site-urile respective si sa studieze in amanunt subiectul dorit.

– cine pierde / cine castiga?
– pierd un pic site-urile de informatii specializate. O parte din continutul lor va fi rezumat de Google. Totusi, in faza asta oamenii vor detalii, nu rezumate.
– castiga un pic Google. Invariabil o parte din informatia specializata va fi consumata direct de la ei.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– putin. Se pierde procentul de cautari care sunt satisfacute direct de Google. Nu mai astept insa sa fie foarte mare aici in viitorul previzibil.

3 – cautari tranzactionale de inceput

Aici cel mai important aspect : cautarea in google este doar mijlocul pentru atingerea scopului. Cand caut instalator urgente sau service telefon Drm Taberei sau pantofi negrii  sau fier de calcat  – nu ma intereseaza informatii ci doar o lista cu site-urile de unde pot gasi produsele / serviciile dorite.

Aici prima pagina a Google – asa cum e acum ESTE in esenta rezumatul dorit de utilizatori. Pe cautari tranzactionale, prima pagina a Google ESTE un rezumat al celor mai relevante site-uri care ofera ce cauti. O sa te ajute un rezumat al rezumatului? Foarte putin probabil cred eu.

Deci:

– este relevanta automatizarea AI?
– putin.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– nu.

– cine pierde / cine castiga?
– pierd putin cei care sunt in prima pagina pe cautari tranzactionale de inceput – gen Site-uri de anunturi,comparatoare de preturi, alte site-uri care cumva rezuma/centralizeaza oferta altor site-uri.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– putinm indirect. valoarea oferita de site-uri de anunturi/ centralizatoare va fi mai mica.

4 – cautari tranzactionale de final

Sunt cele mai concrete si cele mai valoroase cautari. De ce? pentru ca cei care cauta lucruri specifice au cea mai mare probabilitate sa si devina clienti.

Totodata au si cea mai mica probabilitate sa vrea doar informatii. Cautaril tranzactionale de final ar fi: Service militari Samsung J6+.   Fier de calcat vertical Philips.  Pantofi negrii cu toc inalt. Camasa slim fit XL maro, etc…

– este relevanta automatizarea AI?
– aproape deloc

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– nu

– cine pierde / cine castiga?
– Nu cred ca aici AI va avea in perioada urmatoare un impact semnificativ

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– Putin si indirect. Snippet-ul de text generat de AI are la punctul 4 (cautari tranzactionale de final) cel mai mic impact.
Spuneam la inceput ca eu cred ca snippet-ul nu va aparea obligatoriu peste tot. Cred ca pe aceste cautari este posibil nici sa nu vedem snippet. De ce?  Google masoara interactiunea oamenilor cu prima pagina.  Cred ca un snippet de AI generated text aici doar incurca.  Cred ca marea majoritate care cauta tranzactional si final vor da scroll instant si nici nu se vor uita la textul generat de AI.

REZUMAT   Deci.. cine pierde si cine castiga? Si mai facem SEO?

Noua mantra a Google: “Google will do the Googling for you“.  In esenta, mi se pare un rezumat corect.

Daca e sa ma uit peste cine pierde/cine castiga la toate punctele de mai sus, imi e clar ca pierzatorii vor fi site-urile mari, generaliste si cu de toate.  Wikipedia va fi de departe cel mai mare pierzator. Acum cca 20% din toate cautarile, afiseaza wikipedia pe prima pozitie.  Cred ca aproape tot acest trafic il va capta Google. E imens, dar in ultima instanta, pentru restul internetului nu e prea relevant. In trecut, inainte de aparitia social media, forum-urile erau o chestie imensa pe internet. Acum cu foarte putine exceptii (reddit, discord) au disparut aproape complet. S-a schimbat major lumea ca nu mai se folosesc forum-uri?

O sa fie o schimbare majora pentru cei care au site-uri gen wikipedia sau reviste cu content ieftin, generalist. Da, ei vor deveni muuult mai putin utili.

Altfel spus informatia simpla , primara o sa o livreze direct Google. Asta inseamna insa , ca va fi mai usor sa ajungi la informatie secundara, mai specializata si mai valoroasa.  Deci, pe langa Google, Open AI si alte LLM’s  cred ca vor castiga si site-urile care ofera informatie foarte foarte specializata.

CRED ca se va intampla ceva similar cum s-a intamplat in industria entertainment-ului. O granulare/specializare a ofertei.

Furnizorii principali de entertainment nu mai sunt marile companii de la hollywood care fac cateva sute de filme pe an ci zecile de milioane de utilizatori de Youtube, Tik-Tok, Facebook , instagram, care posteaza zlinic sute de milioane de videoclipuri. Pentru ca sunt atat de multi, este greu sa cauti ceva si sa nu gasesti cativa mini creatori de continut care fac videoclipuri exact pe subiectul cautat de tine.

Moare SEO?

Nu, dar se transforma.

Cum?  Mai sus spuneam ca link-urile din site-urle mari isi vor pierde din relevanta.  Pentru ca si site-urile mari vor pierde din trafic.

Ce cred ca se va intampla este pentru fiecare subiect / topic, vor fi site-uri care vor fi relevante specific pentru acel subiect.

Acum gold standard-ul link-urilor sunt link-urile de la site-urile mari, generaliste cu mult trafic si multa autoritate. In viitor, cred ca site-urile mari generaliste si cu multa autoritate vor pierde o mare parte din publicul lor catre AI content.  Drept urmare gold standard vor fi site-urile specializate, foarte apropiate si relevante pe subiectul tau care aduc trafic mai putin, dar mai relevant si mai la obiect.

ADITIONAL, cred ca SEO on-site va fi in continuare foarte important insa cred ca minimul necesar se va schimba.

Acum, minimul necesar e sa iei cele mai importante cuvinte cheie, sa faci pagini pentru ele si sa pui 1-2 paragrafe si done.  restul link-uri.  Nu spun ca e optim, dar cam asta e strictul necesar.

In viitor acest “minim necesar” va fi facut fara probleme de AI. Nu o sa mai fie nici o branza ca ai 2 paragrafe care nu spun mare lucru.

CRED ca SEO on-site va fi sa ai pagini dedicate, specializate, cu MULTA informatie relevanta , mai ales targetata pe cautari foarte specifice, si care adapteaza acele cautari fff specifice la produsele tale. Sau poate e mai corect sa spui ca adapteaza produsele tale la acele cautari ff specifice?

O sa spuneti:  da, dar necesarul de text este enorm.  Fiecare business are sute, sau mii de cautari fff nisate.  Sa scrii pagini mari cu informatie personalizata pe produsele tale inseamna extrem de mult efort.

Da, extrem de mult efort uman.  Mult mai putin efort cu tool-uri automatizate si LLM-uri la nivelul urmator fata de ce avem acum.  Ma gandesc ca piata LLM-urilor se va indrepta si va creste enorm in directia GPT’s.

Valoarea mare nu vine din a folosi versiunea generala a GPT, ci sa iti personalizezi tu un GPT pentru afacerea ta.  Adica, sa folosesti “creierul” oferit de GPT, Bard, sau orice alt LLM , insa cu informatiile tale. Aici va fi cred eu marea valoare si urmatorul mare nivel in crearea de continut, inclusiv SEO.

Cred ca in viitor SEO on-site de valoare, va fi un om care sa creeze un plan de continut bine facut si structurat pe nevoile unui site. Acel om (sau echipa din care face parte) sa antreneze bine un LLM pentru produsele/serviciile acelui site, dupa care LLM sa genereze un site mare, cu multa informatie relevanta si PERSONALIZATA si care ofera valoare reala.

Cred acel “SEO” care acum inseamna cateva zeci de articole generaliste , regurgitate de pe internet care nu spun nimic concret si care sunt postate pe site-uri mari dar in zone unde nu le vede nimeni in afara de Google, va disparea.

Cat de repede vom ajunge acolo? Sincer, nu stiu, dar daca ar fi sa arunc o cifra, as zice 3-5 ani.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 05/06/20243 Comments
Articole noutati, GOOGLE - ADS - INTERMEDIAR

Schimbari importante si nu in bine la Google Ads – si cum (inca) pot fi rezolvate

AI Google Ads

In primele luni din 2024, Google a facut o schimbare importanta la setarile campaniilor Google Ads Search (clasicele anunturi sponsorizate, nu shop) – aceasta schimbare are un efect vizibil negativ IN SPECIAL asupra campaniilor bine optimizate, unde advertiserii se chinuie sa ciupeasca cateva procente in plus si sa optimizeze fiecare aspect.

Este vorba de modificari semnificative ale modului in care se face match-ul cuvintelor cu cautarile.  (potrivirea dintre cuvintele cheie setate si la ce cautari efectiv se declanseaza anunturile).

Daca ai campanii pe Google Ads seach (clasice) – care anul trecut au mers bine – iar acum nu mai aduc vanzari, atunci e posibil sa fie asta cauza.

DIN FERICIRE – inca avem posibilitatea sa modificam campaniile – doar ca e un pic mai greu decat inainte.  Dar, 100% posibil.

Despre ce modifiari e vorba?

Si cum pot fi corectate? 

In continuare in articol ↓

AI Google Ads

Modificari ale matching-ului cuvintelor cheie la inceputul 2024 in campaniile Google Ads

Intai, pentru cine nu stie: ce este keyword match type?

Pe scurt, oamenii, atunci cand cauta in google ceva, o fac in mai multe feluri.

De exemplu: “pantofi negri barbatesti” sau “pantofi barbatesti negri” sunt doua cautari semantic diferite, dar practic inseamna fix acelasi lucru.

Match Types este o facilitate care incearca sa rezolve variatia asta din cautari si sa incerce sa iti aduca pe site pe toti care cauta in mare ce ai tu de promovat.

Acum, lucrurile sunt un pic mai detaliate.

Exista 3 nivele de matching:  Adica, cat de apropiate sunt ca inteles cuvintele introduse de tine de cautarea facuta de utilizatori.

Avem asa:

– Broad Match : in care cuvintele se introduc fara nici un modificator  ( pantofi negri barbatesti ) si unde google iti afiseaza reclama inclusiv pe cautari care nu sunt exact ce ai specificat tu. (de exemplu, reclama poate fi afisata si la pantofi negri, pantofi barbatesti, incaltaminte barbateasca, adidasi barnatesti, etc…)

– Phrase Match : cuvintele se introduc cu ghilimiele “pantofi negri barbatesti” in care google iti afiseaza reclama doar in cautari care includ si intelesul cuvintellor tale ( pantofi negri pentru eveniment, pantofi barbatesti de ocazie).  Pana recent, se afisa doar la cautari care includeau exact cuvintele tale.

– Exact match : cuvintele se introduc cu paranteze [pantofi negri barbatesti] si care pana mai curand insemna ca reclama se afisa doar pe cuvintele cheie exacte scrise de tine.  Acum, se afiseaza pe cautari sunt foarte apropiate de intelesul cuvintelor tale.   ( incaltaminte neagra barbateasca)

Foarte pe scurt, schimbarile importante sunt la ultimele doua tipuri de matching – phrase si exact.

Pana mai recent, Google afisa reclama ta doar la cautari care includeau exact cuvintele precizate de tine.  Acum, google afiseaza reclama la cautari care includ intelesul cautarilor tale.

DE CE NU E OK

Nu e ok pentru ca sunt cautari mai profitabile si cautari mai putin profitabile.

Sunt cautari pentru care vrei sa platesti bine, pentru ca iti aduc clienti si sunt cautari pentru care nu prea vrei sa platesti , pentru ca nu prea iti aduc vanzari.

Acum, folosind doar setarile de tip match, e semnificativ mai greu sa alegi doar cuvintele profitabile.  Google isi ia libertatea sa te bage pe ce cautari crede el, ceea ce clar NU este foarte profitabil.

Am sa va dau un exemplu concrete din o campanie reala.

Suntem si agentie de web design si pentru noi avem campanii pe cautari care implica realizarea/creare de site-uri.

Sa luam cuvintele urmatoare:

creare site

si

firma creare site

Ca inteles, pentru Google sunt la fel. Intentia din spatele cautarii e aceeasi.  Cel care cauta asta, vrea un site.  Corect.  INSA, exista o diferenta mare si de nuanta, pe care robotul nu o sesizeaza.

Cautarea “creare site” este o cautare mult mai informationala si mai generala.

O mare parte din cei care cauta “creare site” vor doar informatii.  O alta parte vor sa afle cum sa isi creeze ei singuri un site.  Altii vor un site, dar cat mai ieftin, poate chiar gratuit, gen WIX.

Cei care cauta “firma creare site” in general vor ceva mai complicat / complex.  Majoritatea realizeaza ca daca vrei un site competitiv, cam trebuie sa apelezi la cineva care se ocupa cu asta, si ca implica un cost, pentru ca nu iti face nimeni un site mare si ok in cateva ore.  SI de asta vor sa lucreze cu o firma, si evident sa plateasca pentru asta.

Concret,  ca agentie, sansa sa obtii un client din cautarea “creare site” este de 4-5 ori mai mica decat sa obtii un client din cautarea “firma creare site”.

Altfel spus, cautarea “creare site” este de 4-5 ori mai putin profitabila decat cautarea “firma creare site”.

Insa, pentru Google, sunt acum acelasi lucru.

Pagina noastra de creare site are un calculator/estimator automat de preturi  ( se poate vede aici   https://seomark.ro/creare-site-wbst01/#solicitare_servicii  ).  In general, majoritatea celor care intra pe site, completeaza acel calculator pentru a avea o estimare rapida asupra costului unui site.

In primele doua luni din an, am observat un fenomen:  Majoritatea celor care completau calculatorul, ziceau ca doar se interseaza, ca nu vor acum, ca vor doar informativ, etc…  Foarte putini erau concret in cautarea unei firme de web design.

Intai am presupus ca e inceputul de an… dupa care am presupus ca o fi ceva legat de cresteri de taxe, incertitudine economica..

Abia dupa ce am verificat ce cautari exacte aducea campania am identificat problema reala.  Si nu, cel putin de data asta nu era guvernul…

Desi aveam ca si cuvant cheie exact match selectat [firma creare site], cca 80% din trafic era adus de cautarea creare site.

Cum se rezolva problema?

Din fericire, exista ceea ce se cheama cuvinte cheie negative.

Adica, niste expresii (cuvinte cheie) care suprascriu cuvintele introduse initial, si care impiedica reclama sa se afiseze daca utilizatorii folosesc acele cuvinte cheie.

In cazul cuvintelor cheie negative, tipurile de matching functioneaza exact ca in trecut.

Adica, daca adaugi cuvant cheie negativ [creare site] reclama nu se va afisa daca utilizatorul scrie exact expresia creare site, indiferent ce alte setari ai facut in campanie.

Ce trebuie sa faci acum , ca sa ai o campanie profitabila este sa verifici intr-un interval de timp mai mare – rezonabil 3-6 saptamani – ce cautari mai generale iti intra si sa le treci pe toate ca si cuvinte cheie negative.

As zice ca daca acum vrei sa ai o campanie profitabila, trebuie sa aloci 1-2 ore in plus de lucru per fiecare campanie distincta de search pe care o ai.

Nu e o tragedie, dar, daca esti o firma mai maricica, care are +/-  10 servicii diferite pe care le promoveaza, si inainte alocai cca 20-30 de ore pentru a face campanii, acum necesarul de lucru se duce undeva in 30-50 pentru aceeasi calitate. Ceea ce creste costurile cu 60-70% .

Oh well… Show must go on presupun…

Ca sa termin intr-o nota optimista, pierderea unuia e castigul altuia.

Situatia este 100% remediabila.

Sunt convins ca nu toate firmele mici/medii care foloseau cuvinte cheie foarte targetate au aflat ce s-a intamplat si au facut ajustarile necesare.

Asta inseamna ca cei care le-au facut, sau vor face modificarile inaintea majoritatii vor avea o perioada de timp un avantaj competitiv.

Deci, daca ai citit articolul asta, stii cum sa iei mai multi clienti decat o face concurenta ta.

Evident, o perioada de timp, pana se prinde toata lumea.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 13/03/2024No Comments
Articole educative, Articole noutati, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Care sunt cei mai importanti factori de SEO in 2024 (studiu semrush)

principalele criterii in seo 2024

La inceputul anului, Semrush – una din firmele mari de SEO – a publicat un studiu in care incearca sa identifice si sa rankeze cele mai importante criterii in functie de care Google rankeaza site-urile.

Metodologia utilizata este de a verifica gradul de corelare dintre diferiti factori si rezultatele oferite de Google.

Articolul meu este un rezumat al acelui studiu plus recomandari si comentarii personale.

Studiul original este gratuit si poate fi descarcat aici»

Precizez ca in cadrul studiului, criteriile sunt grupate categorii relevante.

Acum, “intram direct in paine” :  In continuare, cea mai importanta categorie de criterii:

principalele criterii in seo 2024

Cei mai importanti factori de SEO in 2024

Factorul de rankare  #1:  Relevanta textului

Adica, daca vrei sa fii pe prima pozitie pe “branza de burduf” iti trebuie o pagina dedicata SI RELEVANTA pentru branza de burduf.

Clar?

Dintre toate clasele de criterii, corelatia cea mai puternica – de departe (47%) – o are relevanta textului.

Nu este o surpriza, si este cat se poate de normal si logic.

Daca vrei sa rankezi pentru ceva anume, este obligatoriu sa ai pe site informatie buna, relevanta si de calitate pentru acel ceva.

Nu e doar cel mai important criteriu de rankare, este si fundatia intregii strategii de optimizare SEO.

Dintre toate clasele de criterii, corelatia cea mai puternica – de departe (47%) – o are relevanta textului (a continutului).

Nu este o surpriza, si este cat se poate de normal si logic.

Daca vrei sa rankezi pentru ceva anume, este obligatoriu sa ai pe site informatie buna, relevanta si de calitate pentru acel ceva.

Nu e doar cel mai important criteriu de rankare, este si fundatia intregii constructii de optimizare.

Nota Personala:

Am pus in primul paragraf in paranteza in loc de relevanta textului, relevanta continutului.

De ce?

Pentru ca nu intotdeauna textul este singurul si cel mai important element.

Aditional, prin text sa nu intelegeti neaparat un articol.

Google incearca sa inteleaga intentia utilizatorului si sa serveasca ce vrea cu adevarat utilizatorul.

  • Daca cineva cauta “camasa neagra barbati slim fit”  foarte probabil vrea sa ajunga pe un magazin, pe o categorie cu acest tip de camasi.  Foarte putin probabil vrea sa citeasca un articol pe tema asta.
    • In acest caz, continutul sunt produsele relevante, pozele de produs si ceva descrieri utile referitoare la produse.
  • Daca cineva cauta “cum sa impachetezi un cadou”  foarte probabil nu vrea sa ajunga la un magazin, ci la un tutorial despre cum sa impachetezi un cadou. Eventual un video.
    • In acest caz continutul poate fi un articol explicativ sau video.

Cauta in Google cuvintele tale de interes si vezi ce tip de pagina apare pe primele pozitii.  Acela este tipul de continut pe care Google se asteapta sa il vada.

Nu revolutiona lumea, mergi cu consensul , dar, fa ceva mai bun decat ceilalti.

Pentru resul criteriilor de optimizare la nivel de pagina (altfel spus criterii de relevanta) avem un articol dedicat aici: Optimizare SEO On-page»

Foarte pe scurt, care sunt criteriile pe care Semrush le foloseste pentru a defini continut de calitate?

  • Un scor mare folosind un model de interpretare a textului numit BERT
  • O buna reprezentare a altor cuvinte cheie care au legatura stransa cu principalul cuvant cheie
  • Elemente media in pagina (video, imagini, etc…)
  • Marimea continutului
  • Scor de usurinta a parcurgerii

Toti parametrii de mai sus incearca algoritmic sa determine daca un articol/continut este sau nu de calitate. Pentru noi, oamenii, lucrul asta este insa destul de usor.  In mare, putem spune daca un articol este sau nu util si bine scris. Iar ca sa intelegem care e forma optima dorita de Google , vedeti acest video»

Factorul de rankare  #2:  Link-urile (autoritatea domeniului)

Nu e suficient sa ai continut bun.  Trebuie sa fie si popular.

La capitolul asta am mai multe precizari de facut.

Insa, inainte de toate este cat se poate de clar.

Daca vrei sa rankezi iti trebuie link-uri. Nu exista alternativa. Mai ales in nise competitive.

Acum, pentru cine s-a uitat si peste raportul Semrush. A 2-a categorie din raport sunt factori care tin de traficul organic.

Insa, acei factori nu sunt factori de rankare, sunt factori care se coreleaza cu prima pozitie, dar nu o genereza.

Ce spune Semrush, e ca site-urie care rankeaza bine pe un cuvnat, tind sa rankeze bine si pe alte cuvinte.

Dar asta este doar o corelare, nu o cauza.

E ca si cum ai spune ca bogatia se coreleaza cu cumparaturile de lux.

Da, e adevarat.  Daca ai bani, faci cumparaturi de lux.  Dar cauza bogatiei nu e datorita faptului ca faci cumparaturi de lux.

Un site mare – Emag de exemplu, tinde sa rankeze bine pe multe cuvinte. Asta e tot ce arata corelarile legate de factorii de domeniu.

Nu sunt insa cauza sau criterii de rankare.

Referitor la link-urile efective.

Conform raportului, autoritatea site-ului si autoritatea paginii au grad de corelare aproape identica. (17-18%)

Asta ar sugera ca e important sa promovezi si paginile exacte pe care le doresti rankate, dar si restul site-ului.  Adica sa ai o promovare (link-building) oarecum uniforma a site-ului.

Aici, rezultatul raportului este un pic diferit de experienta mea.

Clar – sunt de acord 100% ca este bine sa ai si o promovare mai generala a site-ului. Adica sa nu pui accent numai pe paginile pe care le doresti rankate.

Insa, eu nu as aloca bugetul uniform pe intregul site.  As aloca 70-80% din bugetul de link-building catre paginile de interes, si restul de 20-30% promovare generala pentru homepage, sau altele.

Am si o posibila explicatie a rezultatului studiului.

Cred ca gradul de corelare aproape identic este un pic denaturat de faptul ca in primele pozitii apar site-uri cu autoritate foarte foarte mare, care au o notorietate atat de mare, incat rankeaza cu aproape orice pagina daca e cat de cat relevanta si nu se obosesc sa promoveze individual fiecare pagina in parte.

Ganditi-va la emag, olx, amazon, wikipedia, etc…

Site-uri imense, cu zeci de milioane de pagini.

Pentru o firma ca Amazon, sau Emag, care au literalmente zeci/sute de milioane de produse, e complet inutil sa promoveze individual ceva.

INSA, pentru firme medii / mici, care nu domina piata asa cum o fac jucatorii mari, abordarea eficienta este alta.

Ca o firma mica sa iasa in fata, trebuie sa faca o pagina dedicata pentru ceva si sa promoveze intens doar acel ceva.

Vezi mai multe detalii despre asta in acest articol:  Cum face Emag sa fie pe primele pozitii in Google»

Un alt aspect important din raport : Gradul de corelare este mare intre primele pozitii si diversitatea IP-urilor care ofera link.

Mai simplu spus, numarul site-urilor CU IP DIFERIT care trimit link-uri spre tine este un factor important.

Daca nu ai link-uri de la multe site-uri, sansa sa fii in primele pozitii e mai mica.

Parerea mea:

Sunt de acord ca un numar mare de site-uri este important, si probabil un factor de rankare.

INSA , cred ca si acest factor e posibil sa fie influentat de faptul ca in general, pe primele pozitii , sunt jucatori foarte mari si foarte cunoscuti, care au link-uri de peste tot.

CRED ca e foarte bine sa incerci sa obtii link-uri de la cat mai multe site-uri.

CRED ca nu e util sa fortezi  obtinere de link-uri de la cat mai multe site-uri, daca acele link-uri sunt doar de pe ferme de link-uri.

Nu am vazut prea multe in studiul Semrush referitor la calitatea link-urilor.

Din experienta mea, valoarea site-urilor care sunt facute doar pentru Google, unde sunt mii de articole pe care nu le citeste nimeni, a scazut.  Nu e zero, dar a scazut.

Ca recomandare, incearca sa obtii link-uri de la mai multe surse, rezonabil toate ok. Incearca sa nu te plafonezi in doar 2-3 surse de link-uri, oricat de avantajoase ar fi.

Aparent, pentru primele pozitii e nevoie si de diversitate.

Alti factori care merita mentionati

Nu la fel de importanti, dar care merita mentionati

Daca ne uitam la gradul de corelare, primele doua criterii – relevanta si link-urile sunt la distanta enorma fata de restul.

Daca as fi pus factorul de mai jos ca factorul #3, as fi creeat o impresie gresita. Da, e al 3-lea, insa gradul de corelare comparat cu #1 si #2 e atat de mic, incat de acu incolo toti factorii intra la categoria “restul”

Asadar,

  • Varsta domeniului. (a site-ului).
    • Este o corelare maricica, insa cred ca doar partial este un factor de rankare si nu asa de important cum reisese in studiul Semrush.
    • Din experienta mea , 100% varsta site-ului si a url-ului este un factor de rankare INSA , este un factor a carui valoare scade in timp.
      • Un site/url tanar, va fi in mare ignorat de Google. Odata ce a depasit 1-2 ani , varsta site-ului nu mai e un diferentiator atat de mare.
      • Ce cred ca se intampla este ca in studiul Semrush s-a strecurat un bias – legat de supravietuire si performanta.
        • Un site mai vechi are uneori valoare , nu pentru simplu fapt ca e mai vechi, ci pentru ca, daca e o entitate activa face lururi – publica articole, face parteneriate, se promoveaza, incearca sa faca ceva constructiv.  Asta aduce valoare in timp, valoare care se coreleaza cu varsta.
        • Altfel spus, daca ai publicat in 2010 un site cu cateva pagini, dar dupa aia nu ai mai investit absolut nimic in el sau in promovare, nu cred ca rankezi bine pentru simplu fapt ca esti din 2010.
        • Daca insa ai fost activ in fiecare an, probabil ai un avantaj, pentru simplu fapt ca daca incerci sa construiesti ceva , lasi urme, urme care se reflecta pozitiv, pentru ca Google vede ca te zbati sa faci ceva.
  • Traficul Direct spre site
    • De mult timp se banuia ca traficul din surse altele decat cele platite si organice este un factor. Criteriul a cam fost confirmat anul trecut, cand criteriile de rankare ale Yandex (echivalentul rusesc al Google) au fost dezvaluite. (nu Yandex le-a publicat, ci au fost scurse pe internet, foarte probabil intr-o actiune corelata cu razboiul informatic care insoteste razboiul fizic dintre Rusia si Ucraina).
    • Google indirect a dat de inteles ca si ei folosesc ceva similar, si ca datele privind traficul sunt colectate cu ajutorul browserului Chrome  si – banuiesc eu – sistemul de operare Android.
      • Cert este ca , traficul direct ESTE un factor cu o corelare semnificativa in raportul Semrush.
      • In opinia mea, acest factor a crescut destul de mult in ultimii ani. Il vad ca o incercare a Google in a combate firmele de SEO si promovarea cu sute/mii de site-uri irelevante.
        • Daca ai link-uri pe 100 de site-uri, insa google vede ca de acolo nu vine nici o persoana reala, atunci acele 100 de link-uri vor valora doar un pic mai mult ca o ceapa degerata.
        • Focuseaza-te pe cat posibil pe a crea continut REAL UTIL internetului , pe care sa il publici in locuri cu trafic mare.
  • Factorii tehnici
  • Sau “scorul de SEO” cum il numesc cei care nu stapanesc bine domeniul.   Ma refer la scorul “PageSpeed Insights”  –  https://pagespeed.web.dev
  • Acel scor este o colectie de factori care in general au legatura cu viteza de incarcare a site-ului.
    • Raportul Semrush arata – si sunt 100% de acord – ca exista o corelatie DAR FOARTE MICA – intre primele pozitii si acesti factori.
    • Si, este foarte logic. Google nu premiaza site-urile rapide, Google penalizeaza site-urile cu probleme sau foarte incete.  Daca site-ul se incarca in 0.x , 1 sau 2 secunde, real, nu e nici o diferenta. Daca insa site-ul nu s-a incarcat dupa 10 secunde, atunci DA, e o problema.
    • Rezultatul testului se poate verifica empiric usor – testati in pagespeed site-uri mare de la noi, care rankeaza pe primele pozitii fara probleme – emag, olx, altex, etc…  In general veti vedea “scoruri de SEO” slabe.  Si totusi acele site-uri sunt printre primele din Romania si sunt pe primele pozitii pe mii de cuvinte cheie importante.
      • Raportul “PageSpeed Insights”nu e inutil… Arata insa doar o felie foarte foarte mica si subtire din ce inseamna optimizarea pentru Google.  Daca site-ul tau se incarca decent si nu are erori, esti ok.
  • “OLD school SEO”
    • Ma refer la vechile criterii de SEO – cuv cheie in URL, sau in Titlu, in primul paragraf, in H-uri sau densitate.
    • DA , criteriile astea inca mai functioneaza.  Exista o corelare pozitiva intre ele si primele pozitii.
    • Gradul de corelare este insa destul de mic. Daca le cumulez pe toate, poate undeva in jur de 10%.  Nu e mult, insa inca este semnificativ.
    • Din experienta mea – ponderea vechilor criterii s-a redus mult, insa inca functioneaza si-  cred eu- va functiona si in viitor.
      • Daca vrei sa scrii un articol despre branza de burduf, o sa folosesti branza de burduf in titlu.  “produs lactat obținut prin coagularea laptelui anumitor animale , depozitat intr-un sac făcut din piele netăbăcită, uneori din stomacul unui animal”   e cumva mai neintuitiv si ineficient ca exprimare …
  • Factori care tin de experienta utilizatorului
    • Bounce rate, engagement rate, timp pe site, etc.
  • EXISTA o corelatie de cam 10% intre acesti factori si pozitia pe Google.
    • Google a afirmat in repetate randuri, ca nu foloseste in algoritm indicatori gen cei mentionati anterior.
      • Sunt 100% convins ca nu mint si ca asa este
      • INSA, Google incearca sa determine satisfactia utilizatorului. Doar ca o face folosind foarte probabil alti indicatori, probabil mai complecsi si mai elaborati.  Insa, se vede clar ca gradul in care vizitatorul interactioneaza cu site-ul are un impact in rezultate.
        • Recomandare: Incearca sa oferi valoare cat mai mare utilizatorului si sa ai o ergonomie cat mai buna a site-ului. Se va vedea in rezultate. Da, poti folosi indicatori gen Bounce rate, engagement rate, time on site, average pageviews, etc.. Daca te ajuta sa faci o treaba buna pentru utilizator, o sa te premieze si Google, chiar daca el face altfel masuratorile.

Deci, pe scurt, ce functioneaza pe SEO in 2024?

  1. intelege bine ce vor oamenii cand cauta un anumit cuvant cheie
  2. fa continut care sa ofere cat mai multa valoare
  3. promoveaza-l la cat mai multa lume si incearca sa obtii link-uri cat mai multe si din surse cat mai variate spre acea pagina
  4. ai grija ca site-ul sa nu se incarca foarte greu si sa nu ai erori

Nu e mare filosofie. Trebuie doar sa fii un pic mai bun decat ceilati..

Asta este si a fost esenta succesului oricand in orice economie de piata.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 10/01/20245 Comments
Articole noutati, SEO - INTERMEDIAR

Nou update major la Google – Decembrie 2022 – link spam update – ce face si cum ne afecteaza

Avem un nou update major de la google – ca deobicei lansat in luna decembrie si, ca de obicei cu impact MASIV asupra rezultatelor din Google.

De data asta insa, lucrurile sunt mult mai clare decat deobicei, pentru ca s-a comunicat exact ce urmareste update-ul asta: 

Google lanseaza un algoritm de inteligenta artificiala numit SpamBrain pentru a reduce importanta link-urilor obtinute artificial, numite link-uri tip spam.

Pana acum, vedem repozitionari masive in prima pagina, in special in nisele competitive unde exista bugete mari de SEO.

Cine a pierdut, cine a castigat, ce urmeaza si daca e de bine sau nu…  in continuare in articol ↓

google update 2022 decembrie

December 2022 link spam update  – ce face

Pe scurt, ce face noul update de la Google?

DOUA lucruri importante:

    1. urmareste sa elimine influenta link-urilor tip spam/cumparate/artificiale  (folosind inteligenta artificiala)
    2. urmareste sa elimine influenta site-urilor care vand/au astfel de link-uri  (la fel, folosind inteligenta artificiala)
      1. mai ales punctul 2 este important. O sa va spun imediat de ce.

In cazul in care vreti sa vedeti comunicatul oficial al google – il puteti vedea aici: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update

Acum, cateva precizari generale foarte importante:

Se vehiculeaza foarte mult cuvantul “penalizare”.  Google penalizeaza link-urile sau site-urie.

Google floseste cuvantul asta cu un inteles specific. Cel mai bun cuvant pentru a descrie ce face de fapt google este “ignorare”.

Gogole nu iti da un cartonas rosu, nu iti scade nota la purtare.  Daca ai link-uri identificate de AI ca fiind spam, pur si simplu va IGNORA acele link-uri;  Da, traficul tau va scadea pentru ca e ca si cum ti s-au sters niste link-uri care iti dadeau valoare, nu pentru ca exista undeva un scor cu minus care ti s-a dat.   Nu ti s-a dat nimic.  Ti s-a luat.

Daca un site e identificat ca fiind spam, majoritatea sau toate link-urile oferite de acel site vor fi ignorate.

 

Fac precizarea pentru ca multi considera ca odata ce ai fost “penalizat” trebuie sa repari acel lucru.

Nu, nu trebuie sa repari, pentru ca nu e nimic stricat. Pur si simplu trebuie sa refaci MAI BINE ce s-a sters.

Asta a “dansul” cu Google..

Un alt aspect important:  suma ponderii criteriilor va fi intotdeauna 100%

Sunt muuuulte criterii care determina scorul primei pagini.

Daca elimini anumite criterii – oricare ar fi – celelalte criterii vor fi mai importante.

Suma e intotdeauna 100%.

Ce inseamna efectiv?

Daca eliminam majoritatea link-urilor de slaba calitate, principalele criterii care vor castiga sunt:

    • link-urile naturale
    • autoritata site-ului data de altceva decat link-urile
    • relevanta site-ului (on page)
    • geolocatia in anumite nise  (acolo unde geotargetarea este relelvanta)

Ce vad in rezultate si ce impact va fi de acum incolo

Intai, pot confirma – impactul este major. As zice ca impactul e mare in zonele unde existau bugete mari pe SEO.

 

CINE A PIERDUT?

Evident, firmele care au cumparat la greu link-uri.

Stiu cateva site-uri ale unor firme de SEO concurente, care stiu ca aveau bugete foarte mari de promovare si erau foarte foarte bine reprezentati prin prisma numarului de link-uri din presa.

Au fost loviti dramatic, de la primele pozitii in pagina 1, la paginile 3-4.

Stiu ca in cazul lor, principalul contributor la scor era portofoliul de link-uri din multe site-uri de presa din Ro. Si la fel este in multe alte domenii. SEO este doar o nisa unde cat de cat am pretentia ca stiu destul de bine cine, ce face si la ce este bun.

 

CINE A CASTIGAT?

Au castigat firmele cu cifra de afaceri mare si notorietate mare. Asta pentru ca numarul de cautari ale firmei si numarul de accesari ale site-ului reprezinta un criteriu important.

Au castigat cei care au investit in optimizarea pentru factori locali, in domeniile in care localizarea geografica este importanta.

Au castigat cei care au investit in optimizarea la nivel de pagina si fie au scor de relevanta mare, fie au multe pagini bine facute si acopera multe cautari specifice pe un anumit topic.

Dintre toti, as zice ca cel mai mult au castigat cei cu notorietate mare, care in general se coreleaza mult cu cifra de afaceri.

Care va fi impactul pe termen lung si cum se schimba SEO de acum incolo

Pe termen lung, impactul va fi clar unul pozitiv pentru ca va forta cresterea calitatii promovarii.

Sa cumperi o gramada de articole destul de slab calitative, pe care sa le imprastii pe site-uri care nu prea sunt citite, nu e chiar cel mai calitativ lucru care se poate face in promovare.

Pe termen scurt / mediu impactul SEMNIFICATIV va fi in pretul serviciilor SEO care livreaza rezultate.

De ce?

Pentru ca intr-o proportie covarsitoare, SEO inseamna doua lucruri:

    1. optimizezi pagina de destinatie – seo on-site – asta nu se schimba
    2. obtii link-uri spre acea pagina.  – aici link-urile ieftine vor functiona mult mai putin sau deloc.

Daca nu va mai merge (sau va merge mult mai putin) cu link-uri ieftine, ce ramane?

Ramane ceea ce Google intotdeauna a recomandat, dar care nu e usor de facut:  Sa faci ceva remarcabil care sa fie “newsworthy”

Adica, sa faci ceva care cu adevarat sa capteze interesul publicului, al ziarelor si/sau al site-urilor de specialitate.

In plus, creste importanta parteneriatelor pe care le poti face cu site-uri din zone adiacente.

 

DAR:  sa faci parteneriate, sa faci materiale cu adevarat calitative si remarcabile este mult mai greu si mai scump decat sa cumperi niste articole la pret minim si sa le arunci cu link spre tine pe niste site-uri cu publicare gratuita/ieftina.

Deci, o mare parte din munca de SEO , care va produce rezultate, va migra spre un fel de PR digital in care faci niste stiri care crezi ca sunt de interes, dupa care incerci sa le impingi spre presa.

Din pacate, aici firmele medii/mici au cel mai mult de pierdut.

O stire de la o firma mare/cunoscuta este mult mai interesanta pentru presa decat o stire despre o firma pe care nu o stie nimeni.

    • Gandeste-te la un comunicat privind cele mai vandute produse de craciun.  Daca ai fi presa si ai avea de ales intre un comunicat de la Emag sau de la un site de electrocasnice de care nu ai auzit, pe care o sa il publici?

Firmele mici/necunoscute au nevoie de mult mai multa imaginatie pentru a fi “newsworthy”.

Un alt loc de unde pot veni link-uri calitative sunt parteneriatele cu firme din sectoare economice complementare.

Am mai scris intr-un articol mai vechi – unul din cele mai bune parteneriate pe care l-am vazut a fost cel intre o firma care organiza tabere la munte si un magazin de echipament de schi.  Genul acesta de colaborari vor fi mai valoroase.  Si nu cred ca e ceva rau.

Diversitatea link-urilor va fi mai importanta decat numarul lor.

Da, este clar ca multe site-uri care ofera link-uri vor fi penalizate (cititi ignorate).

TOTUSI, nu este o problema reala daca ai link-uri de la acele site-uri. Nu te afecteaza negativ cu ceva.

Ce se poate face e sa intensifici munca in directia asta.

Cum spun americanii, double down on it.

Ai cumparat link-uri de la 5 site-uri si nu mai functioneaza pentru ca unele din ele, sau toate, au fost ignorate?

Ok.. data viitoare cumperi de la 50 de site-uri.  Da .. sigur unele din ele vor fi zero.  Nu stii care.  Dar nu toate.  Alea penalizate nu fac nimic, alea ne-penalizate fac ceva.

Nu mai pescuiesti cu undita … treci la dinamita.

Daca boom-ul e suficient de mare, ceva ceva tot prinzi, chiar daca e mai putin peste in balta.

 

Impactul:

Si in cazul asta, costul pentru SEO va creste. Nu mai cumperi 5 link-uri, cumperi 50 ca sa obtii acelasi efect.

Da, probabil costul per link va scadea , pentru ca si calitatea oferita va scadea, dar, nu il vad sa scada foarte mult, pentru ca sunt niste costuri minime destul de greu de scazut: costul cu redactarea, costul cu postarea, costul cu gestionarea proiectului in sine, etc…

In plus, directia asta e fix opusul a ce vrea Google. Sunt 100% convins ca spam-ul nu va fi eliminat complet. Cred ca realist nici Google nu isi propune asta. Ce isi propune insa e ca ponderea articolelor si link-urilor de calitate slaba sa scada semnificativ.  Si cred ca va reusi.

In ultima instanta, daca pretul pentru a face ceva cu adevarat calumea si newsworthy este rezonabil comparativ cu a cumpara 1000 de articole copy/paste si a le posta pe 1000 site-uri fara cititori, atunci cine ar alege sa faca ceva de slaba calitate?

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 03/01/2023No Comments
Articole noutati, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Update major Google in Decembrie – Cine e afectat, ce au schimbat si ce e de facut

Harta Google - Google My Business

In 18-19 decembrie 2021 Google a lansat in Romania un update important al algoritmului sau cauzand schimbari importante la unele cautari.

Cine a fost afectat? Ce a modificat Google? Si ce se poate face daca ai fost afectat?

Afla in continuare ↓

Harta Google - Google My Business
Harta Google - Google My Business

Intai – despre ce update Google vorbim?

Daca veti cauta “google december update” – o sa gasiti un alt update. NU este update-ul despre care vorbim acum.

Google updateaza fiecare limba diferit.

In general, intai updateaza limba engleza – Google international – dupa care , la ceva timp, “Google-urile” locale , cum ar fi cel responsabil pentru limba Romana.

Update-ul care a ajuns in Romania pe 18-19 decembrie se cheama de fapt Google Vicinity Update – si a fost lansat in noiembrie pentru international si engleza.

Ce face si pe cine afecteaza Google Vicinity Update

Google vecinatate, sau Google Apropiere in traducere libera

Dupa cum si numele sugereaza – este un update care se focuseaza aproape exclusiv pe CAUTARI LOCALE

Ce sunt cautarile locale?

Sunt cautari unde unul din cei mai importanti factori – de multe ori chiar cel mai important – este localizarea fizica a utilizatorului.

Adica, cautari unde vrei ca rezultatul sa fie cat mai aproape de tine.

Exemple de cautari locale:

    • cabinet stomatologic
    • service laptop
    • instalator urgente

Presupun ca e evident.

Cum poti vedea usor daca un cuvant este considerat de Google o cautare locala? (alt fel decat sa folosesti logica)

Simplu – cauta acel cuvant in Google si daca pe prima pozitie ne-sponsorizata apare harta (google my business) atunci e o cautare locala.

Daca harta apare, dar nu pe primele pozitii – atunci este o cautare unde exista o corelare cu localizarea, dar, proximitatea fizica nu e un criteriu foarte important.

Daca va intereseaza mai multe despre optimizarea locala – avem un video pentru asta – https://youtu.be/4R01DcSS3Eg

Care sunt principalele modificari aduse de Vicinity Update?

Pe scurt, a facut zoom-in la harta.

Adica?

Acum, cand faci o cautare locala, probabilitatea este mult mai mare sa iti returneze rezultate mult mai aproape de tine.

De exemplu – in cazul meu –  pe anumite cautari , inainte de update, imi returna rezultate din Bucuresti.

Adica apareau rezultate locale, dar, harta afisata era a Bucurestiului si imi returna rezultate relativ uniform din tot orasul.

Acum, la aceleasi cautari, harta este mult marita – aproximativ la nivelul cartierului in care sunt cand caut – ceea ce corespunde unei arii cu o raza de cca 2-3 kilometri.

Deci – MULT mai probabil sa gasesc in rezultate firme care sunt mult mai aproape de mine.

 

Un alt factor pe care google l-a schimbat – este importanta cuvintelor cheie din denumirea setata a locatiei Google My Business.

Mai simpl spus – pentru cautarile locale, importanta cuvintelor cheie s-a diminuat (nu a disparut, evident) – si a crescut importanta proximitatii fizice.

Cine pierde / cine castiga?

Pierzatorii update-ului sunt:

  • Firmele mai mari, care au investit mai mult in SEO local / Google My business
    • Pierd, pentru ca acum sunt depasite in rezultate de firme mai mici, care in general nu sunt promovate/optimizate si care castiga pentru simplul fapt ca sunt mai aproape
  • Firmele care erau in prima pagina si aveau trafic bun pe anumite pe cuvinte generale fara sa aiba si elmente de localizare sau care nu puneau accent pe locatie

Inainte de update, pentru cautarea “servicii SEO” eram rezonabil confortabil in prima pagina pe pozitia 5-6-7.   Acum, pentru multe cautari nu mai suntem in prima pagina, sau, daca suntem , suntem pe pozitia 9-10.

Stiam ca pentru cautarea “servicii SEO” exista si o corelare locala – harta aparea de cel putin un an si jumatate – dar, nu am considerat ca e o prioritate din a optimiza intens pentru cautari locale.

Nu e ca iti plesneste site-ul noaptea si iti curge seo prin casa – si trebuie sa chemi de urgenta instalatorul seo ca sa nu iti urle vecinii…

Dar, aparent Google masoara o intentie – care exista. Iar factorii locali pentru cautarea asta sunt acum mai importanti decat erau inainte.

Sunt mii de cautari care nu sunt exclusiv locale – si pentru care factorii de proximitate au crescut mult.

Alte exemple :

• camere de supraveghere
• mobila pe comanda
• cabinet psihologie online – pentru ca te incalzeste daca sta pe zoom mai aproape de tine ???  ma rog…

Ati inteles ideea.

Pe scurt, au pierdut cei care nu aveau SI optimizari locale in paginile serviciilor pe care le ofereau.

 

  • Au mai pierdut si firmele cu o singura locatie Google my Business – sau – cu o singura pagina optimziata local – cum ar fi o singura pagina pentru un singur oras.

Castigatorii update-ului sunt:

  • Firmele mici, ne-optimizate – castiga prin simplul fapt ca sunt mai aproape de utilizator
  • Site-urile care au mai multe locatii – sau – au pagini optimizate pentru mai multe locatii dintr-un oras.
    • exemplu – uitati-va la site-urile firmelor de electricieni / instalatori din Bucuresti care sunt in prima pagina Google – veti vedea ca multe au pagini dedicate fiecarui sector in parte.
    • Genul asta de optimizare va creste si se va raspandi la multe alte domenii de activitate

Ce e de facut?

1 – cel mai important: Fa-ti Google my Business  ( sau optimizeaza daca il ai deja )

Pe scurt, este un serviciu oferit de Google in care iti inscrii in harta o locatie fizica, dupa care poti fi eligibil sa apari pe Google Maps cu ea.

Ganditi-va la Google my Business cam ca la un fel de site , dar mult mai rudimentar si mai limitat.

Din nou – vedeti un tutorial despre ce e si cum se optimizeaza Google my Business – https://youtu.be/4R01DcSS3Eg

2 – introdu in pagina cu care vrei sa cresti elemente de on-page local

La modul general, daca te intereseaza ce inseamna optimizarea on-page – vezi aici un tutorial complet – Ce este Optimizare SEO on Page»

Ce sunt elementele locale?

Pe scurt, iti trebuie sa ai in pagina si texte / paragrafe care sa se coreleze cu cautari locale.

De exemplu:

• Mentioneaza clar adresa si cateva repere importante  – – –  In loc de “avem sediul in Bucuresti, pe Bulevardul 1 Mai 51-55  – Sediul Munplast”    ar putea fi:
“avem sediul in Bucuresti, Secotr 6, pe Bulevardul 1 Mai 51-55 – Sediul Munplast –  reper – parc Moghioros, stadion Steaua, malll Plazza, complex Auchan, Bd. Drumul Taberei” + poti pune si un link cu locatia exacta din Google maps.

• Adauga niste poze cu locatia fizica – poze cu text optimizat pentru cautari locale – aceleasi cuvinte cheie de mai sus. Vezi aici cum se optimizeaza pozele – Optimizare SEO Imagini»

• Obtine catre paginile respective si link-uri de la alte site-uri relevante local.
Ar putea fi ori alte companii cu care ai parteneriate sau colaborari si care au alte business-uri locale OR – cel mai usor, cred ca sunt site-urile de evenimente. Poti orgainza ceva, gen un fel de eveniment pe care sa il promovezi prin site-urile dedicate evenimentelor. Fa-l sa fie si online, pentru ca in pandemie poate fi mai dificil cu prezenta fizica.  Poti fara probleme sa strecori si niste link-uri spre pagina aia.

• Publica ceva articole / advertoriale in niste ziare online cu specific local.
Exista pentru orice oras astfel de publicatii, care in principal se focuseaza pe stiri locale. Ce panglici a mai taiat primaru, pe unde a mai cazut curentu, ce santiere s-au mai deschis, pe unde nu mai merge tramvaiu.. le stiti.
In plus, In general, astfel de site-uri au preturi mici, pentru ca au trafic semnificativ mai mic decat publicatiile nationale.

• DACA componenta locala este importanta pentru intregul site – nu doar cateva pagini – atunci updateaza cu adresa si repere locale – vezi primul punct – zonele comune intregului site.
De exemplu – adresa completa, cu repere cu tot, poate fi pusa in footer.
Poti pune in bara de sus a site-ului si ceva cuvinte cheie locale.  De exemplu, la noi este ” SEOmark.ro – Agentie Marketing Online din Bucuresti – 0775.304.971″.
Multa lume ia decizia finala dupa o intalnire fizica.  Pentru ca, evident, lazile cu marketing online se strica mai putin si ajung mai repede daca le transporti in acelasi oras.

3 – deschide mai multe locatii – daca esti firma mai mare si/sau ai mai multe locatii de unde operezi

Motivele sunt evidente – mai multe locatii = sansa mai mare sa fii mai aproape de mai multa lume.

SAU

Fa mai multe pagini pentru locatii diferite. Cel mai usor exemplu sunt cautarile care contin Bucuresti.  In loc sa optimizezi pentru Bucuresti, va trebui sa optimizezi pentru Sector 1,2,3,4,5,6

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 07/01/2022No Comments
Articole noutati, FACEBOOK - BASIC, FACEBOOK - INTERMEDIAR

Probleme la Facebook Ads – cum sa le diagnostichezi si chiar sa profiti de ele

probleme facebook ads

Ce faci cand Facebook Ads are probleme si pur si simplu reclama ta nu aduce vanzari?

Exemplu concret – astazi, 12 iulie 2021 Facebook Ads nu livreaza cum trebuie. Campaniile noastre de promovare nu aduc lead-urile dorite. Si nu e o problema doar la noi sau ceva de setari.

Oficial, Facebook a anuntat ca trebuie sa implementeze un sistem nou care sa fie compatibil cu reglementarile UE privind politica datelor personale, motiv pentru care exista oficial un avertisment: eficienta reclamelor va fi afectata pentru o perioada mai lunga de timp – posibil cateva luni.

Comunicatul oficial poate fi gasit aici»

Ce poti face?
Si cum sa diagnostichezi problemele in cazul in care nu exista un avertisment clar scris?

probleme facebook ads

Update – 8 decembrie – 2021

Situatia s-a ameliorat, insa, e in continuare relativ departe de ce era o data.

In opinia mea, cel mai puternic afectate sunt companiile mici/medii care se foloseau de audiente mici si specifice.

Firmele care se promovau mai mult sau mai putin catre toata lumea, sunt mai putin afectate.

In special audientele lookalike sunt destul de mult afectate.

Pare ca Facebook si-a pierdut mult din eficienta cu care targeta in functie de interese si era capabil sa gaseasca alte persoane foarte similare cu cele din profilul tau.

Avertismentul oficial, cel cu problemele inca mai apare prin conturi; personal nu mai cred ca situatia va reveni la ce era inainte.

Update – 23 iulie – 21

Pare ca situatia s-a mai ameliorat cat de cat.

Unele campanii au inregistrat rezultate putin mai bune decat in saptamana imediat de dupa 6-7 iulie.

Ce CRED ca s-a intamplat este ca algoritmul Facebook responsabil pentru “match-ing” intre profile si reclama a fost cumva resetat.

Par ca functioneaza mai bine doar campaniile care targeteaza audiente foarte generale.

Acele campanii care se bazeaza pe audiente foarte specifice, cu putini oameni, sau lookalike precise – in continuare nu par sa livreze deloc.

Pasul 1 – Asigura-te ca promovarea ta pe Facebook Este Bine Setata

E usor sa dai vina pe restul lumii, insa, de cele mai multe ori, problemele sunt la tine.

Verifica intai cat de corect e setata reclama ta. Asta inseamna sa verifici daca Audienta este bine corelata cu mesajul si cu destinatia.

Adica cine vede reclamele, ce vede efectiv in acele reclame si unde e dus daca face click pe ele.

Aici exista in mare 3 lucruri pe care in general le poti face.

1 – Trebuie sa gandesti efectiv reclamele cat de obiectiv poti. E o problema generala faptul ca cei care fac/gandesc reclamele nu pot fi foarte obiectivi cu propriile creatii. Roaga un coleg sau cineva care se pricepe sa arunce si el un ochi. De multe ori, chiar si cei mai experimentati marketeri nu vad padurea de copaci.

2 – Facebook te ajuta si la nivel de reclama (la nivel de add, nu ad set, nu campanie) iti spune daca ad-urile tale au rata de interactiune sub/peste medie , daca rata de click e sub/peste medie, etc…
instrumentul asta te ajuta sa vezi daca audienta reactioneaza ok la mesaj – destinatia nu intra in calcul aici – doar corelatia dintre mesaj si audienta.

3 – Fa si o campanie pe termen lung (nu remarketing) pe care sa nu o modifici , sau sa o modifici cat se poate de putin. Foloseste campania respectiva ca un fel de reper.
Daca acea campanie care a mers bine multe luni, chiar ani, dintr-o data, BRUSC, nu mai livreaza, atunci inseamna ca fie ceva s-a schimbat la Facebook , fie ti-a picat site-ul sau ai probleme la el, fie a intrat un jucator foarte mare in piata.
Nici o campanie nu ramane vesnic eficienta  – ideea e insa sa ai un reper pe termen scurt. Pe termen lung va trebui sa refaci si aceste campanii.

Totodata, ar trebui sa ai si cel putin 2-3 audiente (cel putin una lookalike) care sa fii sigur ca functioneaza bine pentru produsele tale. In cazul in care ceva se intampla, revii la acele audiente. Daca tot nu merge ok, probabil ca se intampla ceva la nivel de facebook.

Apropo “de roaga un prieten sa te ajute” – daca ai campanii mai maricele si ai probleme cu ele, avem un serviciu gratuit de audit pentru Facebook Ads: vezi aici: audit live gratuit FB»

Pasul 2 – Problemele sunt sistemice – Atunci trebuie un inlocuitor

E o vorba romaneasca: “nu-ti pune toate oualele in acelasi cos“. Sau nu te baza doar pe un singur canal de promovare.

ORICE canal de reclama are doua riscuri mari:

– poate disparea sau deveni temporar inaccesibil
– se poate supra-aglomera, caz in care devine ineficient

Caz concret la noi:  o parte semnificativa a modului in care SEOmark se promoveaza e dand gratuit ghiduri (vezi sectiunea educatie). Pentru ghidurile astea avem reclama pe Facebook. Cine le descarca “plateste” cu email si telefon, dupa care vedem daca persoana respectiva este interesata de o eventuala colaborare.

Am inceput strategia asta din 2016. La inceput, pe audiente generale, costul per lead (per descarcare de ghid) era de 0.9 lei aproximativ – la audiente mai generale si cam 1.2 lei la audiente mai specifice. Era un cost foarte bun.

In timp, costul a crescut – incet – incet – datorita inflatiei, datorita cresterii competitiei (au aparut si alte firme care folosesc aceeasi strategie). In prezent, costul per lead la audiente generale e cam 1.5 lei si cam 2-3 lei la audinete mai specifice. In continuare este un cost bun.

Totusi, saptamana trecuta (redactez acest articol in 12 iulie) costul per lead a inceput sa creasca semnificativ. A ajuns la 15 lei si chiar mai mult in cateva zile.

Avem si campanii noi dar, avem si audiente prestabilite si avem si cateva campanii la care nu am facut modificari de multe luni de zile. Semnalul de alarma a fost cand si la ele costul per lead sarea mult de 10 lei.

Initial ma gandeam ca poate e vara.. dar nu se face vara in cateva zile…  sau poate vre-un concurent foarte mare… desi nu prea e fezabil. Raspunsul l-am aflat dupa 2 zile cand a aparut avertismentul oficial in platofrma de administrare Facebook Ads.

Adevarul e ca Facebook a fost supus in ultima perioada unui bombardament continuu: Posibile fraude electorale in SUA, posibili roboti/hackeri rusi sau mai stiu eu de unde, date personale in Europa, Facebook Analytica…  Prea multa cenzura…  ba prea putina cenzura…

Orice sistem are limitele lui…

Pe scurt, in comunicatul oficial se spune ca sunt probleme, pentru ca trebuie implementate noi sisteme care sa respecte legislatia UE, si ca in Europa reclamele vor fi afectate posibil chiar cateva luni.

Ce se poate face?

Promoveaza-te pe alte canale!

Care alte canale?

Depinde ce vinzi. Alegi canalul de promovare in functie de audienta dorita.

 

Daca vinzi catre publicul larg (retail):

• Campanii mai mari de Remarketing – in special pe termen lung.

Remarketing-ul este o modalitate FOARTE eficienta de promovare. Se poate face si pe termen scurt si pe termen lung. Pe termen lung ajuta si la Branding.

Se poate face remarketing si prin Facebook/Instagram si prin Google Display. La capitolul asta, sincer, cred ca Google a fost mai eficient decat Facebook-ul intotdeauna, in principal datorita costului mult mai mic per mia de afisari.

Daca nu ai o campanie de remarketing pe Google, atunci e primul lucru pe care trebuie sa il faci. Daca ai deja, creste-i bugetul si asigura-te ca e si pe termen lung si pe termen scurt.

Daca nu stii exact ce se poate face prin campanii de remarketing, atunci vezi acest videoclip»

Daca ai nevoie de implementare, oferim servicii de Google Ads Display»

 

• Video marketing-ul – care a rescut enorm in pandemie, in special YouTube.

E un moment foarte bun sa intrii si pe canalul asta. Se poate face fie prin reclama directa – prin Servicii Google Ads» (oferim asa ceva) sau prin realizarea unui canal de YouTube propriu.

 

• Google Display daca vinzi produse pentru toata lumea – gen haine, telefoane, excursii, etc.. 

In esenta, retelele de socializare au “luat” trafic de pe site-uri de stiri si continut. Drept urmare, pretul promovarii aici a scazut mult. A devenit o varianta destul de eficienta ca raport pret/calitate

 

• Daca vinzi servicii petru publicul larg, ia in calcul si promovarea pe site-urile de anunturi.

Merg bine in general serviciile gen zugrav, parchetar, tractari, instalatii sanitare, electrice, etc…  Site-urile de anunturi sunt Olx, publi24, lajumate, bizoo, etc…

 

Daca vinzi catre companii sau daca vinzi servicii nisate

• Pentru promovarea pe zona B2B Linkedin a crescut mult.

Este destul de consumator ca timp, mai ales ca pretul reclamelor este inca prohibitiv in Romania, dar, daca investesti timp in a-ti face contacte, dupa care investesti si timp in a le tine rezonabil active, vei avea cereri. Canalul asta este o directie in care nu am investit ca agentie, dar, anul asta avem in plan sa recuperam si sa venim si cu servicii.

 

• Email Outreach – email-uri catre companii

NU MA REFER LA SPAM. Ma refer la campanii targetate in care sa intrebi daca exista interes pentru serviciile/produsele tale.
Avem un mic tutorial video despre cum se face o astfel de campanie. Vedeti aici»

 

• Google pentru campanii ce targeteaza firme, sau, produse nisate

Google te poate ajuta – targetezi expresii exacte. Google se poate face prin SEO sau Google Ads (reclama in Google). Daca vrei ceva rapid, atunci incepe cu Google Ads. SEO este eficient, dar, e o investitie pe termen lung, care nu aduce rezultate rapide. Daca “arde” SEO nu e solutia.

Solicita un Audit Facebook Ads – Gratuit – Live

O consultanta – live si gratuita – prin Skype, Zoom sau Teamviewer in care analizam campania ta de Facebook si iti oferim o parere.

› Ai campanii de promovare active pe Facebook??

› Nu esti multumit de eficienta lor?

› Nu ai vanzarile pe care le asteptai?

› Vrei o opinie din partea unei firme specializate?

» Te putem ajuta! Solicita un audit gratuit al campaniei tale de Facebook. Programeaza-te la o discutie Gratuita cu un specialist!

Cere un Audit Gratuit al reclamelor tale pe Facebook»

Ai nevoie de Publicitate pe Facebook ?

• Vrei sa vinzi rapid catre publicul larg?
• Vrei ca multi oameni sa afle de tine?
• Daca da – ai ajuns unde trebuie!

Suntem o Agentie de marketing specializata in implementarea campaniilor de promovare prin Facebook Ads si Instagram Ads.

Cere o oferta de Servicii de Facebook ads »

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.
Vezi mai multe despre noi»

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 12/07/20211 Comment
Articole noutati

Descarca ghidul gratuit: Caracteristicile Afacerilor Profitabile in Online

Ghid GRATUIT – Caracterisitcile Afacerilor Profitabile in Online

Vrei sa cresti profitul si business-ul, dar nu stii care este metoda cea mai eficienta prin care poti face asta? Promovarea online este o varianta potrivita prin care poti atrage mai multi clienti si obtine mai multe vanzari, indiferent de domeniul in care activezi.

Acest lucru va duce, fara doar si poate, si la cresterea venitului firmei. Insa, intr-o era digitala in care toata lumea apeleaza la reclame si social media, tu cum te poti diferentia de ceilalti? Cum poti iesi in evidenta si cum ii faci pe clienti sa-ti aleaga serviciile/produsele?

Una dintre modalitati o reprezinta recenziile

Antreprenorii care au un magazin online si doresc sa isi creasca firma trebuie neaparat sa aiba recenzii la produsele de pe site. Acestea vor incuraja si alti clienti sa cumpere acel produs, insa va aduce si notorietate brandului. Astfel, dupa ce o anumita persoana a comandat un produs si-l testeaza, o poti ruga sa iti lase un comentariu la produsul pe care l-a cumparat de pe site.

Descarca ghidul gratuit

Colecteaza lead-uri

Sa atragi clientii spre brandul tau este cu adevarat o provocare daca produsele pe care le vinzi au un pret peste mediu sau serviciile pe care le pui la dispozitie sunt complexe si greu de vandut. In astfel de cazuri, companiile aleg sa nu vanda direct, ci mai intai sa atraga lead-uri. Lead-uri reprezinta numerele de telefon sau adresele de e-mail prin care clientul ia legatura cu brandul tau.

Astfel, cu cat vei avea mai multe contacte ale potentialilor clienti, cu atat sansele spre vanzare vor fi mai mari. Poti incerca sa atragi lead-uri oferind materiale gratuite cum sunt ebook-urile, ghidurile sau prin organizarea unor concursuri, giveaway-uri etc.

Descarca ghidul gratuit oferit de SEOmark si vezi care sunt si celelalte metode pe care majoritatea afacerilor o aplica pentru a face bani din promovarea online.

Poti accesa ghidul aici  →

Ce vei mai gasi in ghidul de pe SEOmark

Marketing-ul online este o modalitate care presupune mai intai construirea unei strategii eficiente de promovare si apoi aplicarea unor metode de promovare, fie gratuite, fie platite. Descarcand ghidul graduit de pe site-ul SEOmark.ro vei avea posibilitatea de a afla informatii noi si utile, care te vor ajuta sa construiesti campanii eficiente de promovare online.

5 motive pentru care trebuie sa descarci ghidul gratuit

  • descoperi modalitati de promovare online care sa iti aduca rezultate pozitive
  • inveti cum sa setezi corect campaniile de promovare, astfel incat sa iti aduca profit
  • afli pas cu pas cum sa-ti pastrezi clientii existenti
  • vezi in functie de ce criterii trebuie sa-ti targetezi campaniile
  • economisesti timp si bani, nemaifiind nevoit/a sa apelezi la agentii specializate in domeniul marketing-ului

Acceseaza ghidul gratuit acum

Promovarea online este esentiala si contribuie la cresterea profitului pentru orice tip de companie, indiferent de domeniul de activitate. Procesul de promovare este unul complex, necesita atentie deosebita si timp suficient de implementare. Rezultatele nu vor aparea niciodata rapid sau din senin, ci dupa multe optimizari si imbunatatiri.

Stim cat de important este pentru tine si pentru business-ul tau sa fii prezent in mod eficient in mediul online, intr-o lume in care esti agasat de reclame aproape pe orice platforma de socializare. Din acest motiv, dorim sa venim in sprijinul tau cu un ghid gratuit prin care sa vezi cum iti poti creste vanzarile, dar si profitul firmei.

Descarca Gratuit
Ghidul despre regulile afacerilor care fac bani din promovare online

Numele tau

Adresa ta de e-mail

Telefonul tau

Bifeaza daca esti de acord:

Am citit, am inteles si sunt de acord cu Termenii si conditiile de utilizare.
Sunt de acord ca datele mele, inscrise in acest formular, sa fie prelucrate in scopuri de marketing si publicitate, conform cerintelor Legii nr. 677/2001, Legii nr. 506/2004 si GDPR (2016/679).

Leave your commentPosted by on 29/04/2021No Comments
Articole noutati

Diferenta dintre reclamele TV si reclamele de pe Youtube

Publicitatea televizata le-a adus intotdeauna un castig antreprenorilor care isi promoveaza produsele pe diferite posturi TV, parand a fi extrem de eficienta si cu un public numeros, greu de egalat. Insa, avansarea tehnologiei si dezvoltarea mediului online au avut ca rezultat crearea reclamelor pe canalele de socializare, care au un impact puternic asupra oamenilor si par a lua locul reclamelor de pe TV. Indiferent de locul in care le vizualizezi, la TV sau pe Youtube si indiferent de tipul reclamei, comice, cu impact emotional sau de informare, uneori ti se par la fel si nu iti poti da seama care este diferenta dintre ele. Insa, patronii companiilor care apeleaza la reclame sau specialistii de marketing si publicitate cunosc foarte bine factorii diferentiatori.  Iata care este diferenta dintre reclamele TV si reclamele de pe Youtube:
  1. Costul
O reclama care va fi difuzata la TV va fi mult mai scumpa decat una care va apara pe Youtube, deoarece ai nevoie de licente si autorizatii. Daca iti doresti ca aceasta sa apara pe ecranele televizoarelor, la posturi renumite din Romania, va trebui sa scoti din buzunar cateva mii de euro, in timp ce pe Youtube vei avea nevoie de un buget mai mic, costul cel mai mic fiind si de 1 leu.
  1. Obiectivul
Principalul scop al reclamelor difuzate pe TV este de constientizare a brandului sau de informare a clientilor asupra unui produs nou si nu neaparat de vanzare. Antreprenorii aleg de multe ori sa apara cu produsele lor pe sticla pentru ca sunt sanse mai mari ca oamenii sa auda de brandul/produsul lor, acestia petrecandu-si suficient de mult timp in fata televizoarelor. In schimb, cand facem referire la Youtube, scopul este strict de a-ti construi o comunitate mare, care sa genereze vizualizari si implicit vanzari.
  1. Timpul de difuzare
O alta diferenta semnificativa intre reclamele de pe TV si cele de pe Youtube este timpul de difuzare pe post/online. Daca o reclama pe Youtube poate dura cel putin 30 de secunde, pe TV nu vei putea crea un spot mai mare de 15 secunde. Aici intervine si creativitatea creatorilor de continut, care trebuie sa stie cum sa transmita mesajul clar si la obiect, intr-un timp scurt.
  1. Tipul de reclama
Reclamele de la TV sunt recunoscute de multe persoane dupa continutul audio sau vizual difuzat. De cele mai multe ori, specialistii in marketing incearca diverse combinatii de sunete, culori, imagini, scene amuzante sau dramatice pentru a se asigura ca mesajul lor este persuasiv si robust in acelasi timp. Iata, de exemplu, cateva reclame comice, care au captat atentia publicului.
  1. Masurarea rezultatelor
O alta diferenta extrem de importanta este ca, in online, inclusiv pe Youtube, poti masura rezultatele reclamelor si iti poti cunoaste audienta. In acest fel vei putea sti cui te adresezi, din ce oras/tara este, ce varsta are, care sunt nevoile publicului tau, care sunt interesele sau hobby-urile acestora. Reclamele de pe TV nu pot fi masurate, insa postului respectiv iti poate comunica in ce categorie de varsta se incadreaza audienta sau emisiunile vizionate de aceasta.
  1. Primirea feedback-ului
Un simplu comentariu la videoclipul afisat sau o abonare la canalul de Youtube iti pot oferi informatii relevante despre modul in care vizitatorii reactioneaza la reclamele tale.  Oamenii au inceput sa fuga de reclame, chiar daca sunt difuzate la TV sau pe Youtube, pentru ca sunt agasati de acestea si le intrerup activitati importante pentru ei, precum vizualizarea unui film, serial, videoclip, melodii etc. Insa, chiar si in aceste conditii, tendinta este de a le accesa pe cele din mediul online, pentru ca isi petrec timpul mai mult pe retelele de socializare sau site-uri web pe laptop-uri, smartphone-uri sau tablete.
Leave your commentPosted by on 17/03/2021No Comments