Category Archives: Articole noutati

Articole despre noutatile sau promotiile SEOmark.ro

Articole noutati, SEO - AVANSAT, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Google a anuntat oficial – AI in prima pagina. Ce impact va avea? Moare SEO?

inteligenta artificiala 1

Google a anuntat ca pana la sfarsitul anului 2024 toate interogarile vor afisa si raspunsuri generate de inteligenta artificiala.

Este asta sfarsitul internetului asa cum il stim? Cine va avea de pierdut? Cine are de castigat? Putem face ceva? Si in sfarsit, moare SEO cu adevarat?

Toate astea in continuare in articol … generat inca cu inteligenta umana.

inteligenta artificiala 1

Prima pagina a Google se schimba.

Pana la sfarsitul anului (promite Google) va afisa continut generat de inteligenta artificiala pentru orice cautare.

Sau pentru majoritatea cautarilor zic eu… Vedeti un pic mai incolo de ce…

De ce face Google asta?

Evident, pentru ca asta e noua directie.

Din ce in ce mai multi oameni folosesc pentru a obtine informatii generatoarele de text –  in principal Open AI.

Microsoft deja are o functie similara, asigurata de  chat GPT.

Si noi solutii apar una dupa alta. Google trebuie sa ramana relevant si in trend.

Care va fi insa impactul?

O sa moara site-urile pentru ca nu o sa mai primeasca trafic de la Google?  O sa dea faliment toate firmele de SEO?

Hai sa vedem.

Impactul generat de textele AI va depinde de tipul cautarii

In mare toate cautarile de pe internet se impart in 2 categorii principale si fiecare categorie are doua variante.

Mai exact:

Cele doua categorii de cautari sunt in functie de:

  • intentia cautarii  – informationale sau tranzactionale
  • momentul cautarii – cautari de inceput si cautari de sfarsit  (sau cautari de inceput de funnel si cautari de sfarsit de funnel).

Am sa exemplific , ca sa intelegeti usor.

Cautari in functie de intentie:

Cautari informationale – sunt acele cautari unde vrei sa afli ceva informatii.

De exemplu:

  • care e cel mai mare animal de pe pamant
  • care e cea mai apropiata planeta de soare
  • cat e salariul mediu in romania
  • in ce zi pica pastele
  • cat costa o dacie noua

Sunt sigur ca ati inteles despre ce e vorba.

 

Tot cautari in functie de intentie sunt si Cautarile Tranzactionale

Sunt cautari unde vrei sa obtii ceva concret, si in marea marea majoritate a cazurilor sunt diametral opuse cautarilor informationale.  O cautare nu poate fi si informationala si tranzactionala in acelasi timp.

Exemple de cautari tranzactionale:

  • aspirator roomba i7
  • instalator non stop bucuresti
  • service telefoane colentina
  • apartament 3 camere cluj
  • firma arhitectura
  • avocat insolventa focsani

Ati prins ideea.  Sunt cautari care vor avea ca finalitate o actiune concreta in viata reala.  Angajez pe cineva sa faca ceva, cumpar ceva, etc…

Acum, mai exista o categorie de cautari.  Se imparte in functie de cat de avansat esti in procesul de obtinere a informatiei.

Sunt cautari de inceput (sau cautari de inceput de funnel)

De exemplu:

  • Stefan cel mare
  • Jupiter
  • Emag
  • aspirator inteligent
  • farmacie
  • carti
  • haine

In esenta sunt cautari foarte foarte generale, care de regula nu te ajuta cu nimic, dar te pun in fata unei surse care iti poate raspunde la intrebarea sau intentia finala.

 

Si, evident, sunt cautari de sfarsit (sau de sfarsit de funnel).

De exemplu

  • intre ce ani a domnit stefan cel mare
  • cat de mare e gravitatia pe jupiter
  • casti hands free emag
  • aspirator inteligent roomba i7
  • farmacie retete compensate sector 5
  • cartea game of thrones dansul dragonilor
  • camasa barbateasca slim fit albastra L

Toate cautarile de mai sus sunt posibile variante finale (cautari de sfarsit) ale unor cautari initiale .

O cautare poate fi ori cautare de inceput, ori cautare de sfarsit . (exista si cautari de mijloc, dar pentru scopul articolului nostru, ele sunt foarte similare cu cautarile de final).

DECI:

conform categoriilor de mai sus, putem avea 4 variante de cautari:

1 – cautare informationala de inceput

2 – cautare informationala de final

3 – cautare tranzactionala de inceput

4 – cautare tranzactionala de final

 

Acum,ca am stabilit categoriile vreau sa vedem ce impact concret ar avea AI-ul, cine are de pierdut, cine are de castigat, cum ar putea influenta internetul si ce se poate face.

Pentru asta am stabilit un set de intrebari, pe care o sa le pun la fiecare din cele 4 cautari de mai sus.

Intrebarile la care vreau sa gasesc raspuns sunt:

– este relevanta automatizarea AI?
– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– cine pierde / cine castiga?
– va influenta mult promovarea online si SEO?

 

Hai sa vedem cum raspunde la intrebarile astea fiecare categorie de cautari.

1 – cautari informationale de inceput

aici vorbim de cautari foarte generale , cu raspunsuri simple

Exemple de cautari informationale simple:  Stefan cel Mare, Jupiter, scriitor Witcher, seriale Netflix, etc…

Ce site-uri livreaza acest continut: In principal Wikipedia, alte enciclopedii, site-uri de articole generaliste, site-uri cu detoate, site-uri de presa generaliste, etc…   Pe scurt, site-uri care prezinta multe subiecte, dar la un nivel mai superficial.

 

– este relevanta automatizarea AI?
– Da, este.  Oamenii vor in esenta un rezumat. Este evident mai folositor sa gasesti un rezumat din prima, decat sa intri pe mai multe site-uri si sa il construiesti in mintea ta.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– Nu semnificativ.  Ce se schimba fundamental pentru cei mai multi daca in loc sa ia rezumatul de pe wikipedia sau alt pedia , acel rezumat il face direct Google.

– Cine pierde / cine castiga?
– Pierd mult site-urile foarte generaliste care raspund simplist la genul asta de intrebari.  Wikipedia va fi de departe cel mai mare perdant, dar si alte enciclopedii si site-uri generaliste.    Majoritatea site-urilor care acum sunt in primele pozitii pe cautari informationale de inceput vor pierde o mare parte a traficului.
– Castiga Google.  Oamenii vor folosi mult mai mult Google pentru informatii foarte generale si simple.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– Putin.  Sunt cautari cu foarte mica valoare, nu se dau lupte pentru aceste cautari.  Exceptand enciclopediile si alte site-uri informationale, impactul astupra internetului va fi mic. Un impact semnificativ ar fi ca articolele/  link-urile din site-urile f. generaliste vor avea semnificativ mai putina valoare.  Cum link-urile sunt in esenta un joc in suma nula, vor avea valoare mai mare link-urile de la site-uri mai specializate.

2 – cautari informationale de final

Dupa ce ai facut o cautare informationala de inceput, ori te opresti, ORI, continui pentru ca probabil urmaresti o documentare mai ampla.   Daca vei continua pe acelasi topic o vei face cu cautari informationale de final, sau nisate.  In esenta cauti lucruri mai specifice, nu generalitati.

De exemplu, cineva vrea sa faca un mic documentar despre cele mai importante batalii purtate de Stefan cel Mare, sau vrea sa cumpere un aspirator si cauta recenzii / pareri sa gaseasca cel mai bun produs ca raport pret/calitate.

 

Ce site-uri apar pentru aceste categorii:

  • site-uri cu informatie specializata, forum-uri, anumite enciclopedii specializate, site-uri dedicate/nisate unor activitati specifice, site-uri de anunturi, centralizatoare, alte site-uri cu informatie mai specializata, canale de Youtube, Blog-uri profesionale.   Pe scurt, site-uri cu informatie dar mai specializata.

 

– este relevanta automatizarea AI?
– da, insa putin.  Nu mai cauti generalitati – cauti lucruri specifice / de amanunt.  Un rezumat de cateva propozitii probabil nu mai e suficient.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– putin. O mare parte din oamnei vor alege sa intre pe site-urile respective si sa studieze in amanunt subiectul dorit.

– cine pierde / cine castiga?
– pierd un pic site-urile de informatii specializate. O parte din continutul lor va fi rezumat de Google. Totusi, in faza asta oamenii vor detalii, nu rezumate.
– castiga un pic Google. Invariabil o parte din informatia specializata va fi consumata direct de la ei.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– putin. Se pierde procentul de cautari care sunt satisfacute direct de Google. Nu mai astept insa sa fie foarte mare aici in viitorul previzibil.

3 – cautari tranzactionale de inceput

Aici cel mai important aspect : cautarea in google este doar mijlocul pentru atingerea scopului. Cand caut instalator urgente sau service telefon Drm Taberei sau pantofi negrii  sau fier de calcat  – nu ma intereseaza informatii ci doar o lista cu site-urile de unde pot gasi produsele / serviciile dorite.

Aici prima pagina a Google – asa cum e acum ESTE in esenta rezumatul dorit de utilizatori. Pe cautari tranzactionale, prima pagina a Google ESTE un rezumat al celor mai relevante site-uri care ofera ce cauti. O sa te ajute un rezumat al rezumatului? Foarte putin probabil cred eu.

Deci:

– este relevanta automatizarea AI?
– putin.

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– nu.

– cine pierde / cine castiga?
– pierd putin cei care sunt in prima pagina pe cautari tranzactionale de inceput – gen Site-uri de anunturi,comparatoare de preturi, alte site-uri care cumva rezuma/centralizeaza oferta altor site-uri.

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– putinm indirect. valoarea oferita de site-uri de anunturi/ centralizatoare va fi mai mica.

4 – cautari tranzactionale de final

Sunt cele mai concrete si cele mai valoroase cautari. De ce? pentru ca cei care cauta lucruri specifice au cea mai mare probabilitate sa si devina clienti.

Totodata au si cea mai mica probabilitate sa vrea doar informatii. Cautaril tranzactionale de final ar fi: Service militari Samsung J6+.   Fier de calcat vertical Philips.  Pantofi negrii cu toc inalt. Camasa slim fit XL maro, etc…

– este relevanta automatizarea AI?
– aproape deloc

– va avea un impact major pentru cei mai multi?
– nu

– cine pierde / cine castiga?
– Nu cred ca aici AI va avea in perioada urmatoare un impact semnificativ

– va influenta mult promovarea online si SEO?
– Putin si indirect. Snippet-ul de text generat de AI are la punctul 4 (cautari tranzactionale de final) cel mai mic impact.
Spuneam la inceput ca eu cred ca snippet-ul nu va aparea obligatoriu peste tot. Cred ca pe aceste cautari este posibil nici sa nu vedem snippet. De ce?  Google masoara interactiunea oamenilor cu prima pagina.  Cred ca un snippet de AI generated text aici doar incurca.  Cred ca marea majoritate care cauta tranzactional si final vor da scroll instant si nici nu se vor uita la textul generat de AI.

REZUMAT   Deci.. cine pierde si cine castiga? Si mai facem SEO?

Noua mantra a Google: “Google will do the Googling for you“.  In esenta, mi se pare un rezumat corect.

Daca e sa ma uit peste cine pierde/cine castiga la toate punctele de mai sus, imi e clar ca pierzatorii vor fi site-urile mari, generaliste si cu de toate.  Wikipedia va fi de departe cel mai mare pierzator. Acum cca 20% din toate cautarile, afiseaza wikipedia pe prima pozitie.  Cred ca aproape tot acest trafic il va capta Google. E imens, dar in ultima instanta, pentru restul internetului nu e prea relevant. In trecut, inainte de aparitia social media, forum-urile erau o chestie imensa pe internet. Acum cu foarte putine exceptii (reddit, discord) au disparut aproape complet. S-a schimbat major lumea ca nu mai se folosesc forum-uri?

O sa fie o schimbare majora pentru cei care au site-uri gen wikipedia sau reviste cu content ieftin, generalist. Da, ei vor deveni muuult mai putin utili.

Altfel spus informatia simpla , primara o sa o livreze direct Google. Asta inseamna insa , ca va fi mai usor sa ajungi la informatie secundara, mai specializata si mai valoroasa.  Deci, pe langa Google, Open AI si alte LLM’s  cred ca vor castiga si site-urile care ofera informatie foarte foarte specializata.

CRED ca se va intampla ceva similar cum s-a intamplat in industria entertainment-ului. O granulare/specializare a ofertei.

Furnizorii principali de entertainment nu mai sunt marile companii de la hollywood care fac cateva sute de filme pe an ci zecile de milioane de utilizatori de Youtube, Tik-Tok, Facebook , instagram, care posteaza zlinic sute de milioane de videoclipuri. Pentru ca sunt atat de multi, este greu sa cauti ceva si sa nu gasesti cativa mini creatori de continut care fac videoclipuri exact pe subiectul cautat de tine.

Moare SEO?

Nu, dar se transforma.

Cum?  Mai sus spuneam ca link-urile din site-urle mari isi vor pierde din relevanta.  Pentru ca si site-urile mari vor pierde din trafic.

Ce cred ca se va intampla este pentru fiecare subiect / topic, vor fi site-uri care vor fi relevante specific pentru acel subiect.

Acum gold standard-ul link-urilor sunt link-urile de la site-urile mari, generaliste cu mult trafic si multa autoritate. In viitor, cred ca site-urile mari generaliste si cu multa autoritate vor pierde o mare parte din publicul lor catre AI content.  Drept urmare gold standard vor fi site-urile specializate, foarte apropiate si relevante pe subiectul tau care aduc trafic mai putin, dar mai relevant si mai la obiect.

ADITIONAL, cred ca SEO on-site va fi in continuare foarte important insa cred ca minimul necesar se va schimba.

Acum, minimul necesar e sa iei cele mai importante cuvinte cheie, sa faci pagini pentru ele si sa pui 1-2 paragrafe si done.  restul link-uri.  Nu spun ca e optim, dar cam asta e strictul necesar.

In viitor acest “minim necesar” va fi facut fara probleme de AI. Nu o sa mai fie nici o branza ca ai 2 paragrafe care nu spun mare lucru.

CRED ca SEO on-site va fi sa ai pagini dedicate, specializate, cu MULTA informatie relevanta , mai ales targetata pe cautari foarte specifice, si care adapteaza acele cautari fff specifice la produsele tale. Sau poate e mai corect sa spui ca adapteaza produsele tale la acele cautari ff specifice?

O sa spuneti:  da, dar necesarul de text este enorm.  Fiecare business are sute, sau mii de cautari fff nisate.  Sa scrii pagini mari cu informatie personalizata pe produsele tale inseamna extrem de mult efort.

Da, extrem de mult efort uman.  Mult mai putin efort cu tool-uri automatizate si LLM-uri la nivelul urmator fata de ce avem acum.  Ma gandesc ca piata LLM-urilor se va indrepta si va creste enorm in directia GPT’s.

Valoarea mare nu vine din a folosi versiunea generala a GPT, ci sa iti personalizezi tu un GPT pentru afacerea ta.  Adica, sa folosesti “creierul” oferit de GPT, Bard, sau orice alt LLM , insa cu informatiile tale. Aici va fi cred eu marea valoare si urmatorul mare nivel in crearea de continut, inclusiv SEO.

Cred ca in viitor SEO on-site de valoare, va fi un om care sa creeze un plan de continut bine facut si structurat pe nevoile unui site. Acel om (sau echipa din care face parte) sa antreneze bine un LLM pentru produsele/serviciile acelui site, dupa care LLM sa genereze un site mare, cu multa informatie relevanta si PERSONALIZATA si care ofera valoare reala.

Cred acel “SEO” care acum inseamna cateva zeci de articole generaliste , regurgitate de pe internet care nu spun nimic concret si care sunt postate pe site-uri mari dar in zone unde nu le vede nimeni in afara de Google, va disparea.

Cat de repede vom ajunge acolo? Sincer, nu stiu, dar daca ar fi sa arunc o cifra, as zice 3-5 ani.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 05/06/20243 Comments
Articole noutati, GOOGLE - ADS - INTERMEDIAR

Schimbari importante si nu in bine la Google Ads – si cum (inca) pot fi rezolvate

AI Google Ads

In primele luni din 2024, Google a facut o schimbare importanta la setarile campaniilor Google Ads Search (clasicele anunturi sponsorizate, nu shop) – aceasta schimbare are un efect vizibil negativ IN SPECIAL asupra campaniilor bine optimizate, unde advertiserii se chinuie sa ciupeasca cateva procente in plus si sa optimizeze fiecare aspect.

Este vorba de modificari semnificative ale modului in care se face match-ul cuvintelor cu cautarile.  (potrivirea dintre cuvintele cheie setate si la ce cautari efectiv se declanseaza anunturile).

Daca ai campanii pe Google Ads seach (clasice) – care anul trecut au mers bine – iar acum nu mai aduc vanzari, atunci e posibil sa fie asta cauza.

DIN FERICIRE – inca avem posibilitatea sa modificam campaniile – doar ca e un pic mai greu decat inainte.  Dar, 100% posibil.

Despre ce modifiari e vorba?

Si cum pot fi corectate? 

In continuare in articol ↓

AI Google Ads

Modificari ale matching-ului cuvintelor cheie la inceputul 2024 in campaniile Google Ads

Intai, pentru cine nu stie: ce este keyword match type?

Pe scurt, oamenii, atunci cand cauta in google ceva, o fac in mai multe feluri.

De exemplu: “pantofi negri barbatesti” sau “pantofi barbatesti negri” sunt doua cautari semantic diferite, dar practic inseamna fix acelasi lucru.

Match Types este o facilitate care incearca sa rezolve variatia asta din cautari si sa incerce sa iti aduca pe site pe toti care cauta in mare ce ai tu de promovat.

Acum, lucrurile sunt un pic mai detaliate.

Exista 3 nivele de matching:  Adica, cat de apropiate sunt ca inteles cuvintele introduse de tine de cautarea facuta de utilizatori.

Avem asa:

– Broad Match : in care cuvintele se introduc fara nici un modificator  ( pantofi negri barbatesti ) si unde google iti afiseaza reclama inclusiv pe cautari care nu sunt exact ce ai specificat tu. (de exemplu, reclama poate fi afisata si la pantofi negri, pantofi barbatesti, incaltaminte barbateasca, adidasi barnatesti, etc…)

– Phrase Match : cuvintele se introduc cu ghilimiele “pantofi negri barbatesti” in care google iti afiseaza reclama doar in cautari care includ si intelesul cuvintellor tale ( pantofi negri pentru eveniment, pantofi barbatesti de ocazie).  Pana recent, se afisa doar la cautari care includeau exact cuvintele tale.

– Exact match : cuvintele se introduc cu paranteze [pantofi negri barbatesti] si care pana mai curand insemna ca reclama se afisa doar pe cuvintele cheie exacte scrise de tine.  Acum, se afiseaza pe cautari sunt foarte apropiate de intelesul cuvintelor tale.   ( incaltaminte neagra barbateasca)

Foarte pe scurt, schimbarile importante sunt la ultimele doua tipuri de matching – phrase si exact.

Pana mai recent, Google afisa reclama ta doar la cautari care includeau exact cuvintele precizate de tine.  Acum, google afiseaza reclama la cautari care includ intelesul cautarilor tale.

DE CE NU E OK

Nu e ok pentru ca sunt cautari mai profitabile si cautari mai putin profitabile.

Sunt cautari pentru care vrei sa platesti bine, pentru ca iti aduc clienti si sunt cautari pentru care nu prea vrei sa platesti , pentru ca nu prea iti aduc vanzari.

Acum, folosind doar setarile de tip match, e semnificativ mai greu sa alegi doar cuvintele profitabile.  Google isi ia libertatea sa te bage pe ce cautari crede el, ceea ce clar NU este foarte profitabil.

Am sa va dau un exemplu concrete din o campanie reala.

Suntem si agentie de web design si pentru noi avem campanii pe cautari care implica realizarea/creare de site-uri.

Sa luam cuvintele urmatoare:

creare site

si

firma creare site

Ca inteles, pentru Google sunt la fel. Intentia din spatele cautarii e aceeasi.  Cel care cauta asta, vrea un site.  Corect.  INSA, exista o diferenta mare si de nuanta, pe care robotul nu o sesizeaza.

Cautarea “creare site” este o cautare mult mai informationala si mai generala.

O mare parte din cei care cauta “creare site” vor doar informatii.  O alta parte vor sa afle cum sa isi creeze ei singuri un site.  Altii vor un site, dar cat mai ieftin, poate chiar gratuit, gen WIX.

Cei care cauta “firma creare site” in general vor ceva mai complicat / complex.  Majoritatea realizeaza ca daca vrei un site competitiv, cam trebuie sa apelezi la cineva care se ocupa cu asta, si ca implica un cost, pentru ca nu iti face nimeni un site mare si ok in cateva ore.  SI de asta vor sa lucreze cu o firma, si evident sa plateasca pentru asta.

Concret,  ca agentie, sansa sa obtii un client din cautarea “creare site” este de 4-5 ori mai mica decat sa obtii un client din cautarea “firma creare site”.

Altfel spus, cautarea “creare site” este de 4-5 ori mai putin profitabila decat cautarea “firma creare site”.

Insa, pentru Google, sunt acum acelasi lucru.

Pagina noastra de creare site are un calculator/estimator automat de preturi  ( se poate vede aici   https://seomark.ro/creare-site-wbst01/#solicitare_servicii  ).  In general, majoritatea celor care intra pe site, completeaza acel calculator pentru a avea o estimare rapida asupra costului unui site.

In primele doua luni din an, am observat un fenomen:  Majoritatea celor care completau calculatorul, ziceau ca doar se interseaza, ca nu vor acum, ca vor doar informativ, etc…  Foarte putini erau concret in cautarea unei firme de web design.

Intai am presupus ca e inceputul de an… dupa care am presupus ca o fi ceva legat de cresteri de taxe, incertitudine economica..

Abia dupa ce am verificat ce cautari exacte aducea campania am identificat problema reala.  Si nu, cel putin de data asta nu era guvernul…

Desi aveam ca si cuvant cheie exact match selectat [firma creare site], cca 80% din trafic era adus de cautarea creare site.

Cum se rezolva problema?

Din fericire, exista ceea ce se cheama cuvinte cheie negative.

Adica, niste expresii (cuvinte cheie) care suprascriu cuvintele introduse initial, si care impiedica reclama sa se afiseze daca utilizatorii folosesc acele cuvinte cheie.

In cazul cuvintelor cheie negative, tipurile de matching functioneaza exact ca in trecut.

Adica, daca adaugi cuvant cheie negativ [creare site] reclama nu se va afisa daca utilizatorul scrie exact expresia creare site, indiferent ce alte setari ai facut in campanie.

Ce trebuie sa faci acum , ca sa ai o campanie profitabila este sa verifici intr-un interval de timp mai mare – rezonabil 3-6 saptamani – ce cautari mai generale iti intra si sa le treci pe toate ca si cuvinte cheie negative.

As zice ca daca acum vrei sa ai o campanie profitabila, trebuie sa aloci 1-2 ore in plus de lucru per fiecare campanie distincta de search pe care o ai.

Nu e o tragedie, dar, daca esti o firma mai maricica, care are +/-  10 servicii diferite pe care le promoveaza, si inainte alocai cca 20-30 de ore pentru a face campanii, acum necesarul de lucru se duce undeva in 30-50 pentru aceeasi calitate. Ceea ce creste costurile cu 60-70% .

Oh well… Show must go on presupun…

Ca sa termin intr-o nota optimista, pierderea unuia e castigul altuia.

Situatia este 100% remediabila.

Sunt convins ca nu toate firmele mici/medii care foloseau cuvinte cheie foarte targetate au aflat ce s-a intamplat si au facut ajustarile necesare.

Asta inseamna ca cei care le-au facut, sau vor face modificarile inaintea majoritatii vor avea o perioada de timp un avantaj competitiv.

Deci, daca ai citit articolul asta, stii cum sa iei mai multi clienti decat o face concurenta ta.

Evident, o perioada de timp, pana se prinde toata lumea.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 13/03/2024No Comments
Articole educative, Articole noutati, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Care sunt cei mai importanti factori de SEO in 2024 (studiu semrush)

principalele criterii in seo 2024

La inceputul anului, Semrush – una din firmele mari de SEO – a publicat un studiu in care incearca sa identifice si sa rankeze cele mai importante criterii in functie de care Google rankeaza site-urile.

Metodologia utilizata este de a verifica gradul de corelare dintre diferiti factori si rezultatele oferite de Google.

Articolul meu este un rezumat al acelui studiu plus recomandari si comentarii personale.

Studiul original este gratuit si poate fi descarcat aici»

Precizez ca in cadrul studiului, criteriile sunt grupate categorii relevante.

Acum, “intram direct in paine” :  In continuare, cea mai importanta categorie de criterii:

principalele criterii in seo 2024

Cei mai importanti factori de SEO in 2024

Factorul de rankare  #1:  Relevanta textului

Adica, daca vrei sa fii pe prima pozitie pe “branza de burduf” iti trebuie o pagina dedicata SI RELEVANTA pentru branza de burduf.

Clar?

Dintre toate clasele de criterii, corelatia cea mai puternica – de departe (47%) – o are relevanta textului.

Nu este o surpriza, si este cat se poate de normal si logic.

Daca vrei sa rankezi pentru ceva anume, este obligatoriu sa ai pe site informatie buna, relevanta si de calitate pentru acel ceva.

Nu e doar cel mai important criteriu de rankare, este si fundatia intregii strategii de optimizare SEO.

Dintre toate clasele de criterii, corelatia cea mai puternica – de departe (47%) – o are relevanta textului (a continutului).

Nu este o surpriza, si este cat se poate de normal si logic.

Daca vrei sa rankezi pentru ceva anume, este obligatoriu sa ai pe site informatie buna, relevanta si de calitate pentru acel ceva.

Nu e doar cel mai important criteriu de rankare, este si fundatia intregii constructii de optimizare.

Nota Personala:

Am pus in primul paragraf in paranteza in loc de relevanta textului, relevanta continutului.

De ce?

Pentru ca nu intotdeauna textul este singurul si cel mai important element.

Aditional, prin text sa nu intelegeti neaparat un articol.

Google incearca sa inteleaga intentia utilizatorului si sa serveasca ce vrea cu adevarat utilizatorul.

  • Daca cineva cauta “camasa neagra barbati slim fit”  foarte probabil vrea sa ajunga pe un magazin, pe o categorie cu acest tip de camasi.  Foarte putin probabil vrea sa citeasca un articol pe tema asta.
    • In acest caz, continutul sunt produsele relevante, pozele de produs si ceva descrieri utile referitoare la produse.
  • Daca cineva cauta “cum sa impachetezi un cadou”  foarte probabil nu vrea sa ajunga la un magazin, ci la un tutorial despre cum sa impachetezi un cadou. Eventual un video.
    • In acest caz continutul poate fi un articol explicativ sau video.

Cauta in Google cuvintele tale de interes si vezi ce tip de pagina apare pe primele pozitii.  Acela este tipul de continut pe care Google se asteapta sa il vada.

Nu revolutiona lumea, mergi cu consensul , dar, fa ceva mai bun decat ceilalti.

Pentru resul criteriilor de optimizare la nivel de pagina (altfel spus criterii de relevanta) avem un articol dedicat aici: Optimizare SEO On-page»

Foarte pe scurt, care sunt criteriile pe care Semrush le foloseste pentru a defini continut de calitate?

  • Un scor mare folosind un model de interpretare a textului numit BERT
  • O buna reprezentare a altor cuvinte cheie care au legatura stransa cu principalul cuvant cheie
  • Elemente media in pagina (video, imagini, etc…)
  • Marimea continutului
  • Scor de usurinta a parcurgerii

Toti parametrii de mai sus incearca algoritmic sa determine daca un articol/continut este sau nu de calitate. Pentru noi, oamenii, lucrul asta este insa destul de usor.  In mare, putem spune daca un articol este sau nu util si bine scris. Iar ca sa intelegem care e forma optima dorita de Google , vedeti acest video»

Factorul de rankare  #2:  Link-urile (autoritatea domeniului)

Nu e suficient sa ai continut bun.  Trebuie sa fie si popular.

La capitolul asta am mai multe precizari de facut.

Insa, inainte de toate este cat se poate de clar.

Daca vrei sa rankezi iti trebuie link-uri. Nu exista alternativa. Mai ales in nise competitive.

Acum, pentru cine s-a uitat si peste raportul Semrush. A 2-a categorie din raport sunt factori care tin de traficul organic.

Insa, acei factori nu sunt factori de rankare, sunt factori care se coreleaza cu prima pozitie, dar nu o genereza.

Ce spune Semrush, e ca site-urie care rankeaza bine pe un cuvnat, tind sa rankeze bine si pe alte cuvinte.

Dar asta este doar o corelare, nu o cauza.

E ca si cum ai spune ca bogatia se coreleaza cu cumparaturile de lux.

Da, e adevarat.  Daca ai bani, faci cumparaturi de lux.  Dar cauza bogatiei nu e datorita faptului ca faci cumparaturi de lux.

Un site mare – Emag de exemplu, tinde sa rankeze bine pe multe cuvinte. Asta e tot ce arata corelarile legate de factorii de domeniu.

Nu sunt insa cauza sau criterii de rankare.

Referitor la link-urile efective.

Conform raportului, autoritatea site-ului si autoritatea paginii au grad de corelare aproape identica. (17-18%)

Asta ar sugera ca e important sa promovezi si paginile exacte pe care le doresti rankate, dar si restul site-ului.  Adica sa ai o promovare (link-building) oarecum uniforma a site-ului.

Aici, rezultatul raportului este un pic diferit de experienta mea.

Clar – sunt de acord 100% ca este bine sa ai si o promovare mai generala a site-ului. Adica sa nu pui accent numai pe paginile pe care le doresti rankate.

Insa, eu nu as aloca bugetul uniform pe intregul site.  As aloca 70-80% din bugetul de link-building catre paginile de interes, si restul de 20-30% promovare generala pentru homepage, sau altele.

Am si o posibila explicatie a rezultatului studiului.

Cred ca gradul de corelare aproape identic este un pic denaturat de faptul ca in primele pozitii apar site-uri cu autoritate foarte foarte mare, care au o notorietate atat de mare, incat rankeaza cu aproape orice pagina daca e cat de cat relevanta si nu se obosesc sa promoveze individual fiecare pagina in parte.

Ganditi-va la emag, olx, amazon, wikipedia, etc…

Site-uri imense, cu zeci de milioane de pagini.

Pentru o firma ca Amazon, sau Emag, care au literalmente zeci/sute de milioane de produse, e complet inutil sa promoveze individual ceva.

INSA, pentru firme medii / mici, care nu domina piata asa cum o fac jucatorii mari, abordarea eficienta este alta.

Ca o firma mica sa iasa in fata, trebuie sa faca o pagina dedicata pentru ceva si sa promoveze intens doar acel ceva.

Vezi mai multe detalii despre asta in acest articol:  Cum face Emag sa fie pe primele pozitii in Google»

Un alt aspect important din raport : Gradul de corelare este mare intre primele pozitii si diversitatea IP-urilor care ofera link.

Mai simplu spus, numarul site-urilor CU IP DIFERIT care trimit link-uri spre tine este un factor important.

Daca nu ai link-uri de la multe site-uri, sansa sa fii in primele pozitii e mai mica.

Parerea mea:

Sunt de acord ca un numar mare de site-uri este important, si probabil un factor de rankare.

INSA , cred ca si acest factor e posibil sa fie influentat de faptul ca in general, pe primele pozitii , sunt jucatori foarte mari si foarte cunoscuti, care au link-uri de peste tot.

CRED ca e foarte bine sa incerci sa obtii link-uri de la cat mai multe site-uri.

CRED ca nu e util sa fortezi  obtinere de link-uri de la cat mai multe site-uri, daca acele link-uri sunt doar de pe ferme de link-uri.

Nu am vazut prea multe in studiul Semrush referitor la calitatea link-urilor.

Din experienta mea, valoarea site-urilor care sunt facute doar pentru Google, unde sunt mii de articole pe care nu le citeste nimeni, a scazut.  Nu e zero, dar a scazut.

Ca recomandare, incearca sa obtii link-uri de la mai multe surse, rezonabil toate ok. Incearca sa nu te plafonezi in doar 2-3 surse de link-uri, oricat de avantajoase ar fi.

Aparent, pentru primele pozitii e nevoie si de diversitate.

Alti factori care merita mentionati

Nu la fel de importanti, dar care merita mentionati

Daca ne uitam la gradul de corelare, primele doua criterii – relevanta si link-urile sunt la distanta enorma fata de restul.

Daca as fi pus factorul de mai jos ca factorul #3, as fi creeat o impresie gresita. Da, e al 3-lea, insa gradul de corelare comparat cu #1 si #2 e atat de mic, incat de acu incolo toti factorii intra la categoria “restul”

Asadar,

  • Varsta domeniului. (a site-ului).
    • Este o corelare maricica, insa cred ca doar partial este un factor de rankare si nu asa de important cum reisese in studiul Semrush.
    • Din experienta mea , 100% varsta site-ului si a url-ului este un factor de rankare INSA , este un factor a carui valoare scade in timp.
      • Un site/url tanar, va fi in mare ignorat de Google. Odata ce a depasit 1-2 ani , varsta site-ului nu mai e un diferentiator atat de mare.
      • Ce cred ca se intampla este ca in studiul Semrush s-a strecurat un bias – legat de supravietuire si performanta.
        • Un site mai vechi are uneori valoare , nu pentru simplu fapt ca e mai vechi, ci pentru ca, daca e o entitate activa face lururi – publica articole, face parteneriate, se promoveaza, incearca sa faca ceva constructiv.  Asta aduce valoare in timp, valoare care se coreleaza cu varsta.
        • Altfel spus, daca ai publicat in 2010 un site cu cateva pagini, dar dupa aia nu ai mai investit absolut nimic in el sau in promovare, nu cred ca rankezi bine pentru simplu fapt ca esti din 2010.
        • Daca insa ai fost activ in fiecare an, probabil ai un avantaj, pentru simplu fapt ca daca incerci sa construiesti ceva , lasi urme, urme care se reflecta pozitiv, pentru ca Google vede ca te zbati sa faci ceva.
  • Traficul Direct spre site
    • De mult timp se banuia ca traficul din surse altele decat cele platite si organice este un factor. Criteriul a cam fost confirmat anul trecut, cand criteriile de rankare ale Yandex (echivalentul rusesc al Google) au fost dezvaluite. (nu Yandex le-a publicat, ci au fost scurse pe internet, foarte probabil intr-o actiune corelata cu razboiul informatic care insoteste razboiul fizic dintre Rusia si Ucraina).
    • Google indirect a dat de inteles ca si ei folosesc ceva similar, si ca datele privind traficul sunt colectate cu ajutorul browserului Chrome  si – banuiesc eu – sistemul de operare Android.
      • Cert este ca , traficul direct ESTE un factor cu o corelare semnificativa in raportul Semrush.
      • In opinia mea, acest factor a crescut destul de mult in ultimii ani. Il vad ca o incercare a Google in a combate firmele de SEO si promovarea cu sute/mii de site-uri irelevante.
        • Daca ai link-uri pe 100 de site-uri, insa google vede ca de acolo nu vine nici o persoana reala, atunci acele 100 de link-uri vor valora doar un pic mai mult ca o ceapa degerata.
        • Focuseaza-te pe cat posibil pe a crea continut REAL UTIL internetului , pe care sa il publici in locuri cu trafic mare.
  • Factorii tehnici
  • Sau “scorul de SEO” cum il numesc cei care nu stapanesc bine domeniul.   Ma refer la scorul “PageSpeed Insights”  –  https://pagespeed.web.dev
  • Acel scor este o colectie de factori care in general au legatura cu viteza de incarcare a site-ului.
    • Raportul Semrush arata – si sunt 100% de acord – ca exista o corelatie DAR FOARTE MICA – intre primele pozitii si acesti factori.
    • Si, este foarte logic. Google nu premiaza site-urile rapide, Google penalizeaza site-urile cu probleme sau foarte incete.  Daca site-ul se incarca in 0.x , 1 sau 2 secunde, real, nu e nici o diferenta. Daca insa site-ul nu s-a incarcat dupa 10 secunde, atunci DA, e o problema.
    • Rezultatul testului se poate verifica empiric usor – testati in pagespeed site-uri mare de la noi, care rankeaza pe primele pozitii fara probleme – emag, olx, altex, etc…  In general veti vedea “scoruri de SEO” slabe.  Si totusi acele site-uri sunt printre primele din Romania si sunt pe primele pozitii pe mii de cuvinte cheie importante.
      • Raportul “PageSpeed Insights”nu e inutil… Arata insa doar o felie foarte foarte mica si subtire din ce inseamna optimizarea pentru Google.  Daca site-ul tau se incarca decent si nu are erori, esti ok.
  • “OLD school SEO”
    • Ma refer la vechile criterii de SEO – cuv cheie in URL, sau in Titlu, in primul paragraf, in H-uri sau densitate.
    • DA , criteriile astea inca mai functioneaza.  Exista o corelare pozitiva intre ele si primele pozitii.
    • Gradul de corelare este insa destul de mic. Daca le cumulez pe toate, poate undeva in jur de 10%.  Nu e mult, insa inca este semnificativ.
    • Din experienta mea – ponderea vechilor criterii s-a redus mult, insa inca functioneaza si-  cred eu- va functiona si in viitor.
      • Daca vrei sa scrii un articol despre branza de burduf, o sa folosesti branza de burduf in titlu.  “produs lactat obținut prin coagularea laptelui anumitor animale , depozitat intr-un sac făcut din piele netăbăcită, uneori din stomacul unui animal”   e cumva mai neintuitiv si ineficient ca exprimare …
  • Factori care tin de experienta utilizatorului
    • Bounce rate, engagement rate, timp pe site, etc.
  • EXISTA o corelatie de cam 10% intre acesti factori si pozitia pe Google.
    • Google a afirmat in repetate randuri, ca nu foloseste in algoritm indicatori gen cei mentionati anterior.
      • Sunt 100% convins ca nu mint si ca asa este
      • INSA, Google incearca sa determine satisfactia utilizatorului. Doar ca o face folosind foarte probabil alti indicatori, probabil mai complecsi si mai elaborati.  Insa, se vede clar ca gradul in care vizitatorul interactioneaza cu site-ul are un impact in rezultate.
        • Recomandare: Incearca sa oferi valoare cat mai mare utilizatorului si sa ai o ergonomie cat mai buna a site-ului. Se va vedea in rezultate. Da, poti folosi indicatori gen Bounce rate, engagement rate, time on site, average pageviews, etc.. Daca te ajuta sa faci o treaba buna pentru utilizator, o sa te premieze si Google, chiar daca el face altfel masuratorile.

Deci, pe scurt, ce functioneaza pe SEO in 2024?

  1. intelege bine ce vor oamenii cand cauta un anumit cuvant cheie
  2. fa continut care sa ofere cat mai multa valoare
  3. promoveaza-l la cat mai multa lume si incearca sa obtii link-uri cat mai multe si din surse cat mai variate spre acea pagina
  4. ai grija ca site-ul sa nu se incarca foarte greu si sa nu ai erori

Nu e mare filosofie. Trebuie doar sa fii un pic mai bun decat ceilati..

Asta este si a fost esenta succesului oricand in orice economie de piata.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 10/01/20245 Comments
Articole noutati, SEO - INTERMEDIAR

Nou update major la Google – Decembrie 2022 – link spam update – ce face si cum ne afecteaza

Avem un nou update major de la google – ca deobicei lansat in luna decembrie si, ca de obicei cu impact MASIV asupra rezultatelor din Google.

De data asta insa, lucrurile sunt mult mai clare decat deobicei, pentru ca s-a comunicat exact ce urmareste update-ul asta: 

Google lanseaza un algoritm de inteligenta artificiala numit SpamBrain pentru a reduce importanta link-urilor obtinute artificial, numite link-uri tip spam.

Pana acum, vedem repozitionari masive in prima pagina, in special in nisele competitive unde exista bugete mari de SEO.

Cine a pierdut, cine a castigat, ce urmeaza si daca e de bine sau nu…  in continuare in articol ↓

google update 2022 decembrie

December 2022 link spam update  – ce face

Pe scurt, ce face noul update de la Google?

DOUA lucruri importante:

    1. urmareste sa elimine influenta link-urilor tip spam/cumparate/artificiale  (folosind inteligenta artificiala)
    2. urmareste sa elimine influenta site-urilor care vand/au astfel de link-uri  (la fel, folosind inteligenta artificiala)
      1. mai ales punctul 2 este important. O sa va spun imediat de ce.

In cazul in care vreti sa vedeti comunicatul oficial al google – il puteti vedea aici: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update

Acum, cateva precizari generale foarte importante:

Se vehiculeaza foarte mult cuvantul “penalizare”.  Google penalizeaza link-urile sau site-urie.

Google floseste cuvantul asta cu un inteles specific. Cel mai bun cuvant pentru a descrie ce face de fapt google este “ignorare”.

Gogole nu iti da un cartonas rosu, nu iti scade nota la purtare.  Daca ai link-uri identificate de AI ca fiind spam, pur si simplu va IGNORA acele link-uri;  Da, traficul tau va scadea pentru ca e ca si cum ti s-au sters niste link-uri care iti dadeau valoare, nu pentru ca exista undeva un scor cu minus care ti s-a dat.   Nu ti s-a dat nimic.  Ti s-a luat.

Daca un site e identificat ca fiind spam, majoritatea sau toate link-urile oferite de acel site vor fi ignorate.

 

Fac precizarea pentru ca multi considera ca odata ce ai fost “penalizat” trebuie sa repari acel lucru.

Nu, nu trebuie sa repari, pentru ca nu e nimic stricat. Pur si simplu trebuie sa refaci MAI BINE ce s-a sters.

Asta a “dansul” cu Google..

Un alt aspect important:  suma ponderii criteriilor va fi intotdeauna 100%

Sunt muuuulte criterii care determina scorul primei pagini.

Daca elimini anumite criterii – oricare ar fi – celelalte criterii vor fi mai importante.

Suma e intotdeauna 100%.

Ce inseamna efectiv?

Daca eliminam majoritatea link-urilor de slaba calitate, principalele criterii care vor castiga sunt:

    • link-urile naturale
    • autoritata site-ului data de altceva decat link-urile
    • relevanta site-ului (on page)
    • geolocatia in anumite nise  (acolo unde geotargetarea este relelvanta)

Ce vad in rezultate si ce impact va fi de acum incolo

Intai, pot confirma – impactul este major. As zice ca impactul e mare in zonele unde existau bugete mari pe SEO.

 

CINE A PIERDUT?

Evident, firmele care au cumparat la greu link-uri.

Stiu cateva site-uri ale unor firme de SEO concurente, care stiu ca aveau bugete foarte mari de promovare si erau foarte foarte bine reprezentati prin prisma numarului de link-uri din presa.

Au fost loviti dramatic, de la primele pozitii in pagina 1, la paginile 3-4.

Stiu ca in cazul lor, principalul contributor la scor era portofoliul de link-uri din multe site-uri de presa din Ro. Si la fel este in multe alte domenii. SEO este doar o nisa unde cat de cat am pretentia ca stiu destul de bine cine, ce face si la ce este bun.

 

CINE A CASTIGAT?

Au castigat firmele cu cifra de afaceri mare si notorietate mare. Asta pentru ca numarul de cautari ale firmei si numarul de accesari ale site-ului reprezinta un criteriu important.

Au castigat cei care au investit in optimizarea pentru factori locali, in domeniile in care localizarea geografica este importanta.

Au castigat cei care au investit in optimizarea la nivel de pagina si fie au scor de relevanta mare, fie au multe pagini bine facute si acopera multe cautari specifice pe un anumit topic.

Dintre toti, as zice ca cel mai mult au castigat cei cu notorietate mare, care in general se coreleaza mult cu cifra de afaceri.

Care va fi impactul pe termen lung si cum se schimba SEO de acum incolo

Pe termen lung, impactul va fi clar unul pozitiv pentru ca va forta cresterea calitatii promovarii.

Sa cumperi o gramada de articole destul de slab calitative, pe care sa le imprastii pe site-uri care nu prea sunt citite, nu e chiar cel mai calitativ lucru care se poate face in promovare.

Pe termen scurt / mediu impactul SEMNIFICATIV va fi in pretul serviciilor SEO care livreaza rezultate.

De ce?

Pentru ca intr-o proportie covarsitoare, SEO inseamna doua lucruri:

    1. optimizezi pagina de destinatie – seo on-site – asta nu se schimba
    2. obtii link-uri spre acea pagina.  – aici link-urile ieftine vor functiona mult mai putin sau deloc.

Daca nu va mai merge (sau va merge mult mai putin) cu link-uri ieftine, ce ramane?

Ramane ceea ce Google intotdeauna a recomandat, dar care nu e usor de facut:  Sa faci ceva remarcabil care sa fie “newsworthy”

Adica, sa faci ceva care cu adevarat sa capteze interesul publicului, al ziarelor si/sau al site-urilor de specialitate.

In plus, creste importanta parteneriatelor pe care le poti face cu site-uri din zone adiacente.

 

DAR:  sa faci parteneriate, sa faci materiale cu adevarat calitative si remarcabile este mult mai greu si mai scump decat sa cumperi niste articole la pret minim si sa le arunci cu link spre tine pe niste site-uri cu publicare gratuita/ieftina.

Deci, o mare parte din munca de SEO , care va produce rezultate, va migra spre un fel de PR digital in care faci niste stiri care crezi ca sunt de interes, dupa care incerci sa le impingi spre presa.

Din pacate, aici firmele medii/mici au cel mai mult de pierdut.

O stire de la o firma mare/cunoscuta este mult mai interesanta pentru presa decat o stire despre o firma pe care nu o stie nimeni.

    • Gandeste-te la un comunicat privind cele mai vandute produse de craciun.  Daca ai fi presa si ai avea de ales intre un comunicat de la Emag sau de la un site de electrocasnice de care nu ai auzit, pe care o sa il publici?

Firmele mici/necunoscute au nevoie de mult mai multa imaginatie pentru a fi “newsworthy”.

Un alt loc de unde pot veni link-uri calitative sunt parteneriatele cu firme din sectoare economice complementare.

Am mai scris intr-un articol mai vechi – unul din cele mai bune parteneriate pe care l-am vazut a fost cel intre o firma care organiza tabere la munte si un magazin de echipament de schi.  Genul acesta de colaborari vor fi mai valoroase.  Si nu cred ca e ceva rau.

Diversitatea link-urilor va fi mai importanta decat numarul lor.

Da, este clar ca multe site-uri care ofera link-uri vor fi penalizate (cititi ignorate).

TOTUSI, nu este o problema reala daca ai link-uri de la acele site-uri. Nu te afecteaza negativ cu ceva.

Ce se poate face e sa intensifici munca in directia asta.

Cum spun americanii, double down on it.

Ai cumparat link-uri de la 5 site-uri si nu mai functioneaza pentru ca unele din ele, sau toate, au fost ignorate?

Ok.. data viitoare cumperi de la 50 de site-uri.  Da .. sigur unele din ele vor fi zero.  Nu stii care.  Dar nu toate.  Alea penalizate nu fac nimic, alea ne-penalizate fac ceva.

Nu mai pescuiesti cu undita … treci la dinamita.

Daca boom-ul e suficient de mare, ceva ceva tot prinzi, chiar daca e mai putin peste in balta.

 

Impactul:

Si in cazul asta, costul pentru SEO va creste. Nu mai cumperi 5 link-uri, cumperi 50 ca sa obtii acelasi efect.

Da, probabil costul per link va scadea , pentru ca si calitatea oferita va scadea, dar, nu il vad sa scada foarte mult, pentru ca sunt niste costuri minime destul de greu de scazut: costul cu redactarea, costul cu postarea, costul cu gestionarea proiectului in sine, etc…

In plus, directia asta e fix opusul a ce vrea Google. Sunt 100% convins ca spam-ul nu va fi eliminat complet. Cred ca realist nici Google nu isi propune asta. Ce isi propune insa e ca ponderea articolelor si link-urilor de calitate slaba sa scada semnificativ.  Si cred ca va reusi.

In ultima instanta, daca pretul pentru a face ceva cu adevarat calumea si newsworthy este rezonabil comparativ cu a cumpara 1000 de articole copy/paste si a le posta pe 1000 site-uri fara cititori, atunci cine ar alege sa faca ceva de slaba calitate?

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 03/01/2023No Comments
Articole noutati, SEO - BASIC, SEO - INTERMEDIAR

Update major Google in Decembrie – Cine e afectat, ce au schimbat si ce e de facut

Harta Google - Google My Business

In 18-19 decembrie 2021 Google a lansat in Romania un update important al algoritmului sau cauzand schimbari importante la unele cautari.

Cine a fost afectat? Ce a modificat Google? Si ce se poate face daca ai fost afectat?

Afla in continuare ↓

Harta Google - Google My Business
Harta Google - Google My Business

Intai – despre ce update Google vorbim?

Daca veti cauta “google december update” – o sa gasiti un alt update. NU este update-ul despre care vorbim acum.

Google updateaza fiecare limba diferit.

In general, intai updateaza limba engleza – Google international – dupa care , la ceva timp, “Google-urile” locale , cum ar fi cel responsabil pentru limba Romana.

Update-ul care a ajuns in Romania pe 18-19 decembrie se cheama de fapt Google Vicinity Update – si a fost lansat in noiembrie pentru international si engleza.

Ce face si pe cine afecteaza Google Vicinity Update

Google vecinatate, sau Google Apropiere in traducere libera

Dupa cum si numele sugereaza – este un update care se focuseaza aproape exclusiv pe CAUTARI LOCALE

Ce sunt cautarile locale?

Sunt cautari unde unul din cei mai importanti factori – de multe ori chiar cel mai important – este localizarea fizica a utilizatorului.

Adica, cautari unde vrei ca rezultatul sa fie cat mai aproape de tine.

Exemple de cautari locale:

    • cabinet stomatologic
    • service laptop
    • instalator urgente

Presupun ca e evident.

Cum poti vedea usor daca un cuvant este considerat de Google o cautare locala? (alt fel decat sa folosesti logica)

Simplu – cauta acel cuvant in Google si daca pe prima pozitie ne-sponsorizata apare harta (google my business) atunci e o cautare locala.

Daca harta apare, dar nu pe primele pozitii – atunci este o cautare unde exista o corelare cu localizarea, dar, proximitatea fizica nu e un criteriu foarte important.

Daca va intereseaza mai multe despre optimizarea locala – avem un video pentru asta – https://youtu.be/4R01DcSS3Eg

Care sunt principalele modificari aduse de Vicinity Update?

Pe scurt, a facut zoom-in la harta.

Adica?

Acum, cand faci o cautare locala, probabilitatea este mult mai mare sa iti returneze rezultate mult mai aproape de tine.

De exemplu – in cazul meu –  pe anumite cautari , inainte de update, imi returna rezultate din Bucuresti.

Adica apareau rezultate locale, dar, harta afisata era a Bucurestiului si imi returna rezultate relativ uniform din tot orasul.

Acum, la aceleasi cautari, harta este mult marita – aproximativ la nivelul cartierului in care sunt cand caut – ceea ce corespunde unei arii cu o raza de cca 2-3 kilometri.

Deci – MULT mai probabil sa gasesc in rezultate firme care sunt mult mai aproape de mine.

 

Un alt factor pe care google l-a schimbat – este importanta cuvintelor cheie din denumirea setata a locatiei Google My Business.

Mai simpl spus – pentru cautarile locale, importanta cuvintelor cheie s-a diminuat (nu a disparut, evident) – si a crescut importanta proximitatii fizice.

Cine pierde / cine castiga?

Pierzatorii update-ului sunt:

  • Firmele mai mari, care au investit mai mult in SEO local / Google My business
    • Pierd, pentru ca acum sunt depasite in rezultate de firme mai mici, care in general nu sunt promovate/optimizate si care castiga pentru simplul fapt ca sunt mai aproape
  • Firmele care erau in prima pagina si aveau trafic bun pe anumite pe cuvinte generale fara sa aiba si elmente de localizare sau care nu puneau accent pe locatie

Inainte de update, pentru cautarea “servicii SEO” eram rezonabil confortabil in prima pagina pe pozitia 5-6-7.   Acum, pentru multe cautari nu mai suntem in prima pagina, sau, daca suntem , suntem pe pozitia 9-10.

Stiam ca pentru cautarea “servicii SEO” exista si o corelare locala – harta aparea de cel putin un an si jumatate – dar, nu am considerat ca e o prioritate din a optimiza intens pentru cautari locale.

Nu e ca iti plesneste site-ul noaptea si iti curge seo prin casa – si trebuie sa chemi de urgenta instalatorul seo ca sa nu iti urle vecinii…

Dar, aparent Google masoara o intentie – care exista. Iar factorii locali pentru cautarea asta sunt acum mai importanti decat erau inainte.

Sunt mii de cautari care nu sunt exclusiv locale – si pentru care factorii de proximitate au crescut mult.

Alte exemple :

• camere de supraveghere
• mobila pe comanda
• cabinet psihologie online – pentru ca te incalzeste daca sta pe zoom mai aproape de tine ???  ma rog…

Ati inteles ideea.

Pe scurt, au pierdut cei care nu aveau SI optimizari locale in paginile serviciilor pe care le ofereau.

 

  • Au mai pierdut si firmele cu o singura locatie Google my Business – sau – cu o singura pagina optimziata local – cum ar fi o singura pagina pentru un singur oras.

Castigatorii update-ului sunt:

  • Firmele mici, ne-optimizate – castiga prin simplul fapt ca sunt mai aproape de utilizator
  • Site-urile care au mai multe locatii – sau – au pagini optimizate pentru mai multe locatii dintr-un oras.
    • exemplu – uitati-va la site-urile firmelor de electricieni / instalatori din Bucuresti care sunt in prima pagina Google – veti vedea ca multe au pagini dedicate fiecarui sector in parte.
    • Genul asta de optimizare va creste si se va raspandi la multe alte domenii de activitate

Ce e de facut?

1 – cel mai important: Fa-ti Google my Business  ( sau optimizeaza daca il ai deja )

Pe scurt, este un serviciu oferit de Google in care iti inscrii in harta o locatie fizica, dupa care poti fi eligibil sa apari pe Google Maps cu ea.

Ganditi-va la Google my Business cam ca la un fel de site , dar mult mai rudimentar si mai limitat.

Din nou – vedeti un tutorial despre ce e si cum se optimizeaza Google my Business – https://youtu.be/4R01DcSS3Eg

2 – introdu in pagina cu care vrei sa cresti elemente de on-page local

La modul general, daca te intereseaza ce inseamna optimizarea on-page – vezi aici un tutorial complet – Ce este Optimizare SEO on Page»

Ce sunt elementele locale?

Pe scurt, iti trebuie sa ai in pagina si texte / paragrafe care sa se coreleze cu cautari locale.

De exemplu:

• Mentioneaza clar adresa si cateva repere importante  – – –  In loc de “avem sediul in Bucuresti, pe Bulevardul 1 Mai 51-55  – Sediul Munplast”    ar putea fi:
“avem sediul in Bucuresti, Secotr 6, pe Bulevardul 1 Mai 51-55 – Sediul Munplast –  reper – parc Moghioros, stadion Steaua, malll Plazza, complex Auchan, Bd. Drumul Taberei” + poti pune si un link cu locatia exacta din Google maps.

• Adauga niste poze cu locatia fizica – poze cu text optimizat pentru cautari locale – aceleasi cuvinte cheie de mai sus. Vezi aici cum se optimizeaza pozele – Optimizare SEO Imagini»

• Obtine catre paginile respective si link-uri de la alte site-uri relevante local.
Ar putea fi ori alte companii cu care ai parteneriate sau colaborari si care au alte business-uri locale OR – cel mai usor, cred ca sunt site-urile de evenimente. Poti orgainza ceva, gen un fel de eveniment pe care sa il promovezi prin site-urile dedicate evenimentelor. Fa-l sa fie si online, pentru ca in pandemie poate fi mai dificil cu prezenta fizica.  Poti fara probleme sa strecori si niste link-uri spre pagina aia.

• Publica ceva articole / advertoriale in niste ziare online cu specific local.
Exista pentru orice oras astfel de publicatii, care in principal se focuseaza pe stiri locale. Ce panglici a mai taiat primaru, pe unde a mai cazut curentu, ce santiere s-au mai deschis, pe unde nu mai merge tramvaiu.. le stiti.
In plus, In general, astfel de site-uri au preturi mici, pentru ca au trafic semnificativ mai mic decat publicatiile nationale.

• DACA componenta locala este importanta pentru intregul site – nu doar cateva pagini – atunci updateaza cu adresa si repere locale – vezi primul punct – zonele comune intregului site.
De exemplu – adresa completa, cu repere cu tot, poate fi pusa in footer.
Poti pune in bara de sus a site-ului si ceva cuvinte cheie locale.  De exemplu, la noi este ” SEOmark.ro – Agentie Marketing Online din Bucuresti – 0775.304.971″.
Multa lume ia decizia finala dupa o intalnire fizica.  Pentru ca, evident, lazile cu marketing online se strica mai putin si ajung mai repede daca le transporti in acelasi oras.

3 – deschide mai multe locatii – daca esti firma mai mare si/sau ai mai multe locatii de unde operezi

Motivele sunt evidente – mai multe locatii = sansa mai mare sa fii mai aproape de mai multa lume.

SAU

Fa mai multe pagini pentru locatii diferite. Cel mai usor exemplu sunt cautarile care contin Bucuresti.  In loc sa optimizezi pentru Bucuresti, va trebui sa optimizezi pentru Sector 1,2,3,4,5,6

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 07/01/2022No Comments
Articole noutati, FACEBOOK - BASIC, FACEBOOK - INTERMEDIAR

Probleme la Facebook Ads – cum sa le diagnostichezi si chiar sa profiti de ele

probleme facebook ads

Ce faci cand Facebook Ads are probleme si pur si simplu reclama ta nu aduce vanzari?

Exemplu concret – astazi, 12 iulie 2021 Facebook Ads nu livreaza cum trebuie. Campaniile noastre de promovare nu aduc lead-urile dorite. Si nu e o problema doar la noi sau ceva de setari.

Oficial, Facebook a anuntat ca trebuie sa implementeze un sistem nou care sa fie compatibil cu reglementarile UE privind politica datelor personale, motiv pentru care exista oficial un avertisment: eficienta reclamelor va fi afectata pentru o perioada mai lunga de timp – posibil cateva luni.

Comunicatul oficial poate fi gasit aici»

Ce poti face?
Si cum sa diagnostichezi problemele in cazul in care nu exista un avertisment clar scris?

probleme facebook ads

Update – 8 decembrie – 2021

Situatia s-a ameliorat, insa, e in continuare relativ departe de ce era o data.

In opinia mea, cel mai puternic afectate sunt companiile mici/medii care se foloseau de audiente mici si specifice.

Firmele care se promovau mai mult sau mai putin catre toata lumea, sunt mai putin afectate.

In special audientele lookalike sunt destul de mult afectate.

Pare ca Facebook si-a pierdut mult din eficienta cu care targeta in functie de interese si era capabil sa gaseasca alte persoane foarte similare cu cele din profilul tau.

Avertismentul oficial, cel cu problemele inca mai apare prin conturi; personal nu mai cred ca situatia va reveni la ce era inainte.

Update – 23 iulie – 21

Pare ca situatia s-a mai ameliorat cat de cat.

Unele campanii au inregistrat rezultate putin mai bune decat in saptamana imediat de dupa 6-7 iulie.

Ce CRED ca s-a intamplat este ca algoritmul Facebook responsabil pentru “match-ing” intre profile si reclama a fost cumva resetat.

Par ca functioneaza mai bine doar campaniile care targeteaza audiente foarte generale.

Acele campanii care se bazeaza pe audiente foarte specifice, cu putini oameni, sau lookalike precise – in continuare nu par sa livreze deloc.

Pasul 1 – Asigura-te ca promovarea ta pe Facebook Este Bine Setata

E usor sa dai vina pe restul lumii, insa, de cele mai multe ori, problemele sunt la tine.

Verifica intai cat de corect e setata reclama ta. Asta inseamna sa verifici daca Audienta este bine corelata cu mesajul si cu destinatia.

Adica cine vede reclamele, ce vede efectiv in acele reclame si unde e dus daca face click pe ele.

Aici exista in mare 3 lucruri pe care in general le poti face.

1 – Trebuie sa gandesti efectiv reclamele cat de obiectiv poti. E o problema generala faptul ca cei care fac/gandesc reclamele nu pot fi foarte obiectivi cu propriile creatii. Roaga un coleg sau cineva care se pricepe sa arunce si el un ochi. De multe ori, chiar si cei mai experimentati marketeri nu vad padurea de copaci.

2 – Facebook te ajuta si la nivel de reclama (la nivel de add, nu ad set, nu campanie) iti spune daca ad-urile tale au rata de interactiune sub/peste medie , daca rata de click e sub/peste medie, etc…
instrumentul asta te ajuta sa vezi daca audienta reactioneaza ok la mesaj – destinatia nu intra in calcul aici – doar corelatia dintre mesaj si audienta.

3 – Fa si o campanie pe termen lung (nu remarketing) pe care sa nu o modifici , sau sa o modifici cat se poate de putin. Foloseste campania respectiva ca un fel de reper.
Daca acea campanie care a mers bine multe luni, chiar ani, dintr-o data, BRUSC, nu mai livreaza, atunci inseamna ca fie ceva s-a schimbat la Facebook , fie ti-a picat site-ul sau ai probleme la el, fie a intrat un jucator foarte mare in piata.
Nici o campanie nu ramane vesnic eficienta  – ideea e insa sa ai un reper pe termen scurt. Pe termen lung va trebui sa refaci si aceste campanii.

Totodata, ar trebui sa ai si cel putin 2-3 audiente (cel putin una lookalike) care sa fii sigur ca functioneaza bine pentru produsele tale. In cazul in care ceva se intampla, revii la acele audiente. Daca tot nu merge ok, probabil ca se intampla ceva la nivel de facebook.

Apropo “de roaga un prieten sa te ajute” – daca ai campanii mai maricele si ai probleme cu ele, avem un serviciu gratuit de audit pentru Facebook Ads: vezi aici: audit live gratuit FB»

Pasul 2 – Problemele sunt sistemice – Atunci trebuie un inlocuitor

E o vorba romaneasca: “nu-ti pune toate oualele in acelasi cos“. Sau nu te baza doar pe un singur canal de promovare.

ORICE canal de reclama are doua riscuri mari:

– poate disparea sau deveni temporar inaccesibil
– se poate supra-aglomera, caz in care devine ineficient

Caz concret la noi:  o parte semnificativa a modului in care SEOmark se promoveaza e dand gratuit ghiduri (vezi sectiunea educatie). Pentru ghidurile astea avem reclama pe Facebook. Cine le descarca “plateste” cu email si telefon, dupa care vedem daca persoana respectiva este interesata de o eventuala colaborare.

Am inceput strategia asta din 2016. La inceput, pe audiente generale, costul per lead (per descarcare de ghid) era de 0.9 lei aproximativ – la audiente mai generale si cam 1.2 lei la audiente mai specifice. Era un cost foarte bun.

In timp, costul a crescut – incet – incet – datorita inflatiei, datorita cresterii competitiei (au aparut si alte firme care folosesc aceeasi strategie). In prezent, costul per lead la audiente generale e cam 1.5 lei si cam 2-3 lei la audinete mai specifice. In continuare este un cost bun.

Totusi, saptamana trecuta (redactez acest articol in 12 iulie) costul per lead a inceput sa creasca semnificativ. A ajuns la 15 lei si chiar mai mult in cateva zile.

Avem si campanii noi dar, avem si audiente prestabilite si avem si cateva campanii la care nu am facut modificari de multe luni de zile. Semnalul de alarma a fost cand si la ele costul per lead sarea mult de 10 lei.

Initial ma gandeam ca poate e vara.. dar nu se face vara in cateva zile…  sau poate vre-un concurent foarte mare… desi nu prea e fezabil. Raspunsul l-am aflat dupa 2 zile cand a aparut avertismentul oficial in platofrma de administrare Facebook Ads.

Adevarul e ca Facebook a fost supus in ultima perioada unui bombardament continuu: Posibile fraude electorale in SUA, posibili roboti/hackeri rusi sau mai stiu eu de unde, date personale in Europa, Facebook Analytica…  Prea multa cenzura…  ba prea putina cenzura…

Orice sistem are limitele lui…

Pe scurt, in comunicatul oficial se spune ca sunt probleme, pentru ca trebuie implementate noi sisteme care sa respecte legislatia UE, si ca in Europa reclamele vor fi afectate posibil chiar cateva luni.

Ce se poate face?

Promoveaza-te pe alte canale!

Care alte canale?

Depinde ce vinzi. Alegi canalul de promovare in functie de audienta dorita.

 

Daca vinzi catre publicul larg (retail):

• Campanii mai mari de Remarketing – in special pe termen lung.

Remarketing-ul este o modalitate FOARTE eficienta de promovare. Se poate face si pe termen scurt si pe termen lung. Pe termen lung ajuta si la Branding.

Se poate face remarketing si prin Facebook/Instagram si prin Google Display. La capitolul asta, sincer, cred ca Google a fost mai eficient decat Facebook-ul intotdeauna, in principal datorita costului mult mai mic per mia de afisari.

Daca nu ai o campanie de remarketing pe Google, atunci e primul lucru pe care trebuie sa il faci. Daca ai deja, creste-i bugetul si asigura-te ca e si pe termen lung si pe termen scurt.

Daca nu stii exact ce se poate face prin campanii de remarketing, atunci vezi acest videoclip»

Daca ai nevoie de implementare, oferim servicii de Google Ads Display»

 

• Video marketing-ul – care a rescut enorm in pandemie, in special YouTube.

E un moment foarte bun sa intrii si pe canalul asta. Se poate face fie prin reclama directa – prin Servicii Google Ads» (oferim asa ceva) sau prin realizarea unui canal de YouTube propriu.

 

• Google Display daca vinzi produse pentru toata lumea – gen haine, telefoane, excursii, etc.. 

In esenta, retelele de socializare au “luat” trafic de pe site-uri de stiri si continut. Drept urmare, pretul promovarii aici a scazut mult. A devenit o varianta destul de eficienta ca raport pret/calitate

 

• Daca vinzi servicii petru publicul larg, ia in calcul si promovarea pe site-urile de anunturi.

Merg bine in general serviciile gen zugrav, parchetar, tractari, instalatii sanitare, electrice, etc…  Site-urile de anunturi sunt Olx, publi24, lajumate, bizoo, etc…

 

Daca vinzi catre companii sau daca vinzi servicii nisate

• Pentru promovarea pe zona B2B Linkedin a crescut mult.

Este destul de consumator ca timp, mai ales ca pretul reclamelor este inca prohibitiv in Romania, dar, daca investesti timp in a-ti face contacte, dupa care investesti si timp in a le tine rezonabil active, vei avea cereri. Canalul asta este o directie in care nu am investit ca agentie, dar, anul asta avem in plan sa recuperam si sa venim si cu servicii.

 

• Email Outreach – email-uri catre companii

NU MA REFER LA SPAM. Ma refer la campanii targetate in care sa intrebi daca exista interes pentru serviciile/produsele tale.
Avem un mic tutorial video despre cum se face o astfel de campanie. Vedeti aici»

 

• Google pentru campanii ce targeteaza firme, sau, produse nisate

Google te poate ajuta – targetezi expresii exacte. Google se poate face prin SEO sau Google Ads (reclama in Google). Daca vrei ceva rapid, atunci incepe cu Google Ads. SEO este eficient, dar, e o investitie pe termen lung, care nu aduce rezultate rapide. Daca “arde” SEO nu e solutia.

Solicita un Audit Facebook Ads – Gratuit – Live

O consultanta – live si gratuita – prin Skype, Zoom sau Teamviewer in care analizam campania ta de Facebook si iti oferim o parere.

› Ai campanii de promovare active pe Facebook??

› Nu esti multumit de eficienta lor?

› Nu ai vanzarile pe care le asteptai?

› Vrei o opinie din partea unei firme specializate?

» Te putem ajuta! Solicita un audit gratuit al campaniei tale de Facebook. Programeaza-te la o discutie Gratuita cu un specialist!

Cere un Audit Gratuit al reclamelor tale pe Facebook»

Ai nevoie de Publicitate pe Facebook ?

• Vrei sa vinzi rapid catre publicul larg?
• Vrei ca multi oameni sa afle de tine?
• Daca da – ai ajuns unde trebuie!

Suntem o Agentie de marketing specializata in implementarea campaniilor de promovare prin Facebook Ads si Instagram Ads.

Cere o oferta de Servicii de Facebook ads »

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.
Vezi mai multe despre noi»

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 12/07/20211 Comment
Articole noutati

Descarca ghidul gratuit: Caracteristicile Afacerilor Profitabile in Online

Ghid GRATUIT – Caracterisitcile Afacerilor Profitabile in Online

Vrei sa cresti profitul si business-ul, dar nu stii care este metoda cea mai eficienta prin care poti face asta? Promovarea online este o varianta potrivita prin care poti atrage mai multi clienti si obtine mai multe vanzari, indiferent de domeniul in care activezi.

Acest lucru va duce, fara doar si poate, si la cresterea venitului firmei. Insa, intr-o era digitala in care toata lumea apeleaza la reclame si social media, tu cum te poti diferentia de ceilalti? Cum poti iesi in evidenta si cum ii faci pe clienti sa-ti aleaga serviciile/produsele?

Una dintre modalitati o reprezinta recenziile

Antreprenorii care au un magazin online si doresc sa isi creasca firma trebuie neaparat sa aiba recenzii la produsele de pe site. Acestea vor incuraja si alti clienti sa cumpere acel produs, insa va aduce si notorietate brandului. Astfel, dupa ce o anumita persoana a comandat un produs si-l testeaza, o poti ruga sa iti lase un comentariu la produsul pe care l-a cumparat de pe site.

Descarca ghidul gratuit

Colecteaza lead-uri

Sa atragi clientii spre brandul tau este cu adevarat o provocare daca produsele pe care le vinzi au un pret peste mediu sau serviciile pe care le pui la dispozitie sunt complexe si greu de vandut. In astfel de cazuri, companiile aleg sa nu vanda direct, ci mai intai sa atraga lead-uri. Lead-uri reprezinta numerele de telefon sau adresele de e-mail prin care clientul ia legatura cu brandul tau.

Astfel, cu cat vei avea mai multe contacte ale potentialilor clienti, cu atat sansele spre vanzare vor fi mai mari. Poti incerca sa atragi lead-uri oferind materiale gratuite cum sunt ebook-urile, ghidurile sau prin organizarea unor concursuri, giveaway-uri etc.

Descarca ghidul gratuit oferit de SEOmark si vezi care sunt si celelalte metode pe care majoritatea afacerilor o aplica pentru a face bani din promovarea online.

Poti accesa ghidul aici  →

Ce vei mai gasi in ghidul de pe SEOmark

Marketing-ul online este o modalitate care presupune mai intai construirea unei strategii eficiente de promovare si apoi aplicarea unor metode de promovare, fie gratuite, fie platite. Descarcand ghidul graduit de pe site-ul SEOmark.ro vei avea posibilitatea de a afla informatii noi si utile, care te vor ajuta sa construiesti campanii eficiente de promovare online.

5 motive pentru care trebuie sa descarci ghidul gratuit

  • descoperi modalitati de promovare online care sa iti aduca rezultate pozitive
  • inveti cum sa setezi corect campaniile de promovare, astfel incat sa iti aduca profit
  • afli pas cu pas cum sa-ti pastrezi clientii existenti
  • vezi in functie de ce criterii trebuie sa-ti targetezi campaniile
  • economisesti timp si bani, nemaifiind nevoit/a sa apelezi la agentii specializate in domeniul marketing-ului

Acceseaza ghidul gratuit acum

Promovarea online este esentiala si contribuie la cresterea profitului pentru orice tip de companie, indiferent de domeniul de activitate. Procesul de promovare este unul complex, necesita atentie deosebita si timp suficient de implementare. Rezultatele nu vor aparea niciodata rapid sau din senin, ci dupa multe optimizari si imbunatatiri.

Stim cat de important este pentru tine si pentru business-ul tau sa fii prezent in mod eficient in mediul online, intr-o lume in care esti agasat de reclame aproape pe orice platforma de socializare. Din acest motiv, dorim sa venim in sprijinul tau cu un ghid gratuit prin care sa vezi cum iti poti creste vanzarile, dar si profitul firmei.

Descarca Gratuit
Ghidul despre regulile afacerilor care fac bani din promovare online

Numele tau

Adresa ta de e-mail

Telefonul tau

Bifeaza daca esti de acord:

Am citit, am inteles si sunt de acord cu Termenii si conditiile de utilizare.
Sunt de acord ca datele mele, inscrise in acest formular, sa fie prelucrate in scopuri de marketing si publicitate, conform cerintelor Legii nr. 677/2001, Legii nr. 506/2004 si GDPR (2016/679).

Leave your commentPosted by on 29/04/2021No Comments
Articole noutati

Diferenta dintre reclamele TV si reclamele de pe Youtube

Publicitatea televizata le-a adus intotdeauna un castig antreprenorilor care isi promoveaza produsele pe diferite posturi TV, parand a fi extrem de eficienta si cu un public numeros, greu de egalat. Insa, avansarea tehnologiei si dezvoltarea mediului online au avut ca rezultat crearea reclamelor pe canalele de socializare, care au un impact puternic asupra oamenilor si par a lua locul reclamelor de pe TV. Indiferent de locul in care le vizualizezi, la TV sau pe Youtube si indiferent de tipul reclamei, comice, cu impact emotional sau de informare, uneori ti se par la fel si nu iti poti da seama care este diferenta dintre ele. Insa, patronii companiilor care apeleaza la reclame sau specialistii de marketing si publicitate cunosc foarte bine factorii diferentiatori.  Iata care este diferenta dintre reclamele TV si reclamele de pe Youtube:
  1. Costul
O reclama care va fi difuzata la TV va fi mult mai scumpa decat una care va apara pe Youtube, deoarece ai nevoie de licente si autorizatii. Daca iti doresti ca aceasta sa apara pe ecranele televizoarelor, la posturi renumite din Romania, va trebui sa scoti din buzunar cateva mii de euro, in timp ce pe Youtube vei avea nevoie de un buget mai mic, costul cel mai mic fiind si de 1 leu.
  1. Obiectivul
Principalul scop al reclamelor difuzate pe TV este de constientizare a brandului sau de informare a clientilor asupra unui produs nou si nu neaparat de vanzare. Antreprenorii aleg de multe ori sa apara cu produsele lor pe sticla pentru ca sunt sanse mai mari ca oamenii sa auda de brandul/produsul lor, acestia petrecandu-si suficient de mult timp in fata televizoarelor. In schimb, cand facem referire la Youtube, scopul este strict de a-ti construi o comunitate mare, care sa genereze vizualizari si implicit vanzari.
  1. Timpul de difuzare
O alta diferenta semnificativa intre reclamele de pe TV si cele de pe Youtube este timpul de difuzare pe post/online. Daca o reclama pe Youtube poate dura cel putin 30 de secunde, pe TV nu vei putea crea un spot mai mare de 15 secunde. Aici intervine si creativitatea creatorilor de continut, care trebuie sa stie cum sa transmita mesajul clar si la obiect, intr-un timp scurt.
  1. Tipul de reclama
Reclamele de la TV sunt recunoscute de multe persoane dupa continutul audio sau vizual difuzat. De cele mai multe ori, specialistii in marketing incearca diverse combinatii de sunete, culori, imagini, scene amuzante sau dramatice pentru a se asigura ca mesajul lor este persuasiv si robust in acelasi timp. Iata, de exemplu, cateva reclame comice, care au captat atentia publicului.
  1. Masurarea rezultatelor
O alta diferenta extrem de importanta este ca, in online, inclusiv pe Youtube, poti masura rezultatele reclamelor si iti poti cunoaste audienta. In acest fel vei putea sti cui te adresezi, din ce oras/tara este, ce varsta are, care sunt nevoile publicului tau, care sunt interesele sau hobby-urile acestora. Reclamele de pe TV nu pot fi masurate, insa postului respectiv iti poate comunica in ce categorie de varsta se incadreaza audienta sau emisiunile vizionate de aceasta.
  1. Primirea feedback-ului
Un simplu comentariu la videoclipul afisat sau o abonare la canalul de Youtube iti pot oferi informatii relevante despre modul in care vizitatorii reactioneaza la reclamele tale.  Oamenii au inceput sa fuga de reclame, chiar daca sunt difuzate la TV sau pe Youtube, pentru ca sunt agasati de acestea si le intrerup activitati importante pentru ei, precum vizualizarea unui film, serial, videoclip, melodii etc. Insa, chiar si in aceste conditii, tendinta este de a le accesa pe cele din mediul online, pentru ca isi petrec timpul mai mult pe retelele de socializare sau site-uri web pe laptop-uri, smartphone-uri sau tablete.
Leave your commentPosted by on 17/03/2021No Comments
Articole educative, Articole noutati, SEO - BASIC

Optimizare SEO cu YouTube

google youtube seo

Te intereseaza sa atragi gratuit vizitatori din Google?

Vrei sa fi pe primele pozitii si sa primesti trafic de calitate?

Perfect.  Fa-ti un canal de Youtube. O sa ai nevoie de el.

google youtube seo
google youtube seo

Nu e nici o gluma. In cativa ani, o MARE parte din primele pozitii din Google vor fi videoclipuri de pe Youtube.

Fara un canal de YouTube, pe anumite cautari, nu o sa ai ce sa cauti in prima pagina a Google.

Cum va arata SEO in viitor si cum sa folosim YouTube pentru a atrage cautari din Google.

In martie anul acesta (2020) google a facut un update major al algoritmului sau. Nu e ceva complet deosebit – se intampl in general a de 2-3 ori pe an….

Acest update a avut insa un caracter mai special.

Las poza de mai jos sa vorbeasca!

youtube seo

Este vorba de traficul SEOmark.ro din Google pentru videoclipuri.

Adica?

Sunt cautari pe care oameni le-au facut IN GOOGLE (nu in Youtube) si pentru care videoclipurile noastre DIN SITE (din SEOmark.ro) au atras click-uri.

Ca sa intelegeti si mai exact: la unele din articolele noastre, avem si videoclip asociat ( in fiecare joi avem cate un webinar live, gratuit).  Cumva, dupa update-ul din martie 2020, Google a “invatat” sa lege mult mai bine anumite videoclipuri de pe Youtube de articolele pe care le aveam si sa le serveasca cautatorilor sai.

Altfel spus, am inceput sa atragem din Google cautari pe videoclipurile noastre puse in site.

Pana la update, in aproape tot anul 2019, nu cred ca am avut mai mult de 4-5 click-uri tot anul,  iar dupa update, in medie cam 6 click-uri pe zi.

Noi nu am schimbat nimic. Google s-a schimbat. Si clar impinge mai mult si va impinge SI MAI MULT Youtube.

Ce inseamna si cum sa profitam de cresterea YouTube in Google

Intai, de ce cred ca trend-ul asta va creste mult in viitor?

1 – pentru ca lui Google ii convine de minune.
Google este Youtube, sunt aceeasi companie. Cand castiga Google mai multi bani? Cand trimite vizitatorul la un tert site?  sau cand il trimite tot la el in curte unde ii poate vinde in continuare reclama?

2 – lasand la o parte conspiratiile mondiale, Google nu poate lupta complet contra curentului. Google si-a mentinut monopol ca motor de cautare si pentru ca a facut pana acum o treaba mult mai buna decat competitorii. Alternative sunt multe, dar nu vin cu rezultate foarte precise. In orice alt motor de cautare gasesti mai greu ce vrei.
Google a vazut ca in ultima perioada, pe anumite cautari videoclipurile (Youtube) raspund mult mai bine cautarii utilizatorilor.

Daca cauti “tutorial make-up de seara” –  ce ai prefera sa vezi?  Un video? sau sa citesti un articol?
Daca cauti “cum sa dezasamblezi + modelul tau de laptop”  ce ai prefera?  Un video?  sau  un articol?
Daca cauti “cum sa faci + un model de lego” – ce ai prefera? un articol? sau un video?
Daca cauti “salam” – una din cautarile preferate ale romaniei – crezi ca vrea cineva sa citeasca ceva?

Pentru anumite cautari – NU TOATE – un video raspunde mult mai bine nevoii utilizatorului.

Si Google – cu ajutorul machine learning – va fi din ce in ce mai eficient in a identifica pentru fiecare cautare ce se vrea si va afisa – acolo unde e cazul video-uri.

Si o va face din ce in ce mai mult in viitor.

Si ca o coincidenta , sau poate ca asta a grabit update-ul , pandemia a accelerat MULT promovarea prin Youtube.

› In cativa ani, sa ai un canal de Youtube va fi la fel de obligatoriu cum e sa ai acum o pagina de facebook / un site.

Cum profitam?

1 –

Fa-ti un canal de YouTube si incepe sa postezi ceva. Preferabil tutoriale.

Daca ai buget, lucreaza cu o firma care se pricepe.

Daca nu, cauta pe Youtube tutoriale. Nu e mare branza. Poti incepe si cu un telefon. Ideea e sa incepi de undeva.

2 –

Dupa ce te-ai “rodat” cat de cat cu videoclipurile, fa-ti un plan editorial.

Adica:

Fa o lista de cuvinte cheie pentru care vrei sa atragi trafic.

Cauta in Google acele cuvinte cheie si foloseste-ti mintea.

  • Daca in Google NU apar videoclipuri in prima pagina si daca nu are nici o logica sa apara, sterge cuvantul din lista.
    • Exemple:  bilet avion + destinatie….  |  Servicii dezinsectie Bucuresti  |  Pantofi negri barbatesti
      • In esenta, sunt cam 2 tipuri de cautari : informationale si tranzactionale.  In prima faza, si pentru cautarile generale cred ca doar cele informationale se preteaza pentru continut video >  vezi aici ce inseamna cautare informationala sau tranzactionala»
  • Daca in Google apar videoclipuri sau daca un video ar fi o solutie buna pentru acea cautare, atunci pastreaza cuvantul in lista.

Sorteaza cuvintele din lista in functie de volumul cautarilor (numarul lunar de cautari) si utilitatea pentru tine (cat de profitabil e acel cuvant).

Dupa care, fa pentru fiecare cuvant un articol si un videoclip.

Pune in descrierea video link cu articolul si mentioneaza-l. Inlcude video in articol, preferabil cu embed.

Recomandare: merge mai bine daca sunt complementare, decat daca este exact acelasi lucru dar scris / vorbit.

 

Daca ai facut ceva ok, o sa ai sanse mari sa atragi trafic din Google.

Dupa ce ai facut un cuplu video-articol, promoveaza-l in cat mai multe locuri.

3 –

Dupa ce a trecut ceva timp, poti vedea pe statistici care care videoclipuri/articole sunt cele mai eficiente in a atrage trafic sau a genera lead-uri.

Ia-le pe primele 2-3-4 si promoveaza-le platit.

4 –

De retinut: nu trebuie neaparat sa fie articole complet noi.

Daca anumite subiecte pentru care ai scris in trecut sunt in continuare relevante, e foarte bine sa resuscitezi articole mai vechi.

  • Intai, nu schimba URL-ul articolului sau subiectul general.
  • Revizuiteste textul, scoate ce nu mai e valabil, pune continut nou si actual, schimba data.
    • Google va aprecia mult faptul ca ai actualizat continut mai vechi.
  • Fa un videoclip si ataseaza-l articolului refacut/actualizat.
  • In general, ca sa fie eficient, trebuie sa refaci/adaugi cel putin cam 30% din continutul existent.

Radu Ciofu, SEOmark.ro

Ai Intrebari?   Pareri?   Comentarii?

Lasa-le mai jos ↓

Leave your commentPosted by on 11/11/2020No Comments
Articole noutati

Link-uri sau text? Ce conteaza in SEO si cum poti avea campanii eficiente?

Specialistii SEO stiu deja ca link-urile sunt esentiale pentru cresterea unei pagini in cautarile din Google. Si, daca munca pentru a realiza textul paginii dureaza destul de putin, lupta pentru obtinerea cat mai multor link-uri este una continua.

In special in domeniile in care concurenta investeste masiv in SEO, va fi nevoie sa gasesti cele mai bune modalitati de a obtine link-uri bune la preturi cat mai avantajoase.

Tocmai de aceea, PR2Advertising.ro a lansat pachetul de comunicate care include postarea de articole si comunicate de presa nu doar pe aceasta platforma, ci pe inca doua site-uri specializate: Comunicate-PR.ro si

De ce am nevoie de mai multe link-uri pentru aceeasi pagina?

Aceasta e una dintre intrebarile pe care incepatorii o pun constant. Raspunsul e ca Google, cel mai important motor de cautare la ora actuala si cel pentru care se face optimizarea site-ului calculeaza importanta unei pagini si in functie de cate link-uri indica spre aceasta.

Prin urmare, nu e suficient nici sa ai un text bun in pagina si nici sa ai doar cateva link-uri spre pagina pe care vrei sa o cresti. Cu cat exista mai multe site-uri care trimit link-uri spre pagina ta, cu atat va fi mai bine privita de Google.

Link-urile externe sunt similare oamenilor care iti recomanda afacerea. Cu cat sunt mai multe persoane care vor recomanda afacerea ta unui potential client, cu atat mai convins va fi acesta ca business-ul tau merita atentia lui.

Conteaza de unde vin link-urile?

Ca sa intelegi mai usor, intreaba-te daca tie ti se pare ca ar trebui sa conteze cine iti recomanda un produs dintr-o categorie care te-ar putea interesa. In cazul in care iti recomanda un specialist sau o persoana in care ai incredere si despre care stii ca se pricepe la functionarea produsului respectiv, probabil ca recomandarea va fi convingatoare. Daca recomandarea va veni din partea unei persoane despre care stii ca face constant afaceri proaste si ca nu se pricepe deloc la acest produs, probabil ca nu vei lua in calcul recomandarea.

La fel se intampla si pe Google. Daca sursa care indica spre tine e de incredere, adica autoritate mare, va conta ceva mai mult pentru Google si va fi mai benefic pentru tine.

Aproape orice link conteaza

Si asta pentru ca Google nu penalizeaza link-urile proaste care indica spre tine. Cel mult le ignora. Si aici nu e vorba despre link-uri de pe site-uri cu autoritate mica, ci site-uri indoielnice. Prin urmare, chiar si un site cu autoritate mica iti poate ajuta site-ul la SEO.

Asa ca, data viitoare cand pui pe lista site-urile unde sa achizitionezi articole si comunicate cu link, tine minte pachetul de postare comunicate pe trei site-uri. Detalii gasesti aici.

Leave your commentPosted by on 07/09/2020No Comments