Vrei sa ai trafic pe site din Google?

Atunci fa-ti un blog si scrie cat mai multe articole, pline cu cuvinte cheie “optimizate” si alte chestii seo.

› Corect? sau Fals?

Foarte multi “specialisti” recomanda implementarea unui blog si publicarea a cat mai multe articole.

Trebuie sa recunosc, IN GENERAL e un sfat bun.

DAR,

Poti sa tii minte ultima oara cand ai citit articolele de pe blogul Emag? sau de pe blogul Altex? sau de pe blogul OLX?

Daca nu stii este pentru ca site-urile de mai nu au sau nu promoveaza blog-urile lor.

2 din site-urile de mai sus au blog-uri dar le cam ascund. Daca nu le cautam expres, nu le gaseam. Unul nu are deloc.

Si totusi sunt printre cele mai mari din Romania. Si au o gramada de trafic din Google.

In cazul unuia FARA blog! In cazul celorlalti, cu blog semi ascuns si/sau neactualizat de mai bine de jumate de an.

DECI, este obligatoriu blog-ul sa atragi trafic mare din Google (sa ai o optimizare seo buna)?

IN MOD CERT NU.

REALIZAREA SI INTRETINEREA UNUI BLOG NU ESTE NECESARA PENTRU SUCCESUL PE GOOGLE AL UNUI SITE.

Exista cazuri in care un blog TE POATE ajuta si exista cazuri in care un blog NU te ajuta.

Cand, cum si de ce – in continuare.

Cand TE AJUTA la optimizarea site-ului (SEO) daca ai un Blog

Articolele si blog-ul te ajuta DACA ofera valoare reala cititorilor

Sa spunem ca ai mai multe produse similare, de la mai multe companii. De exemplu, mai multe aparate foto profesionale.

Poti face un articol in care compari cu lux de amanunte diferentele dintre acele aparate. Care sunt plus-urile si minus-urile fiecarui aparat.

Asta ESTE UTIL pentru publicul tau.

Acest articol VA FI citit si te poate ajuta sa iti fidelizezi publicul. Si in timp, poate avea si un efect pozitiv asupra vanzarilor.

Asta TE ajuta pe seo pentru ca Google vede ca oamenii intra pe acea pagina, stau acolo (citesc) si intr-un cuvant interactioneaza pozitiv cu site-ul tau.

Atunci cand articolele urmaresc cuvinte cheie importante si non-comerciale (informative)

CE?

Foarte pe scurt, exista doua tipuri de cautari in Google: comerciale si informative.

De exemplu: cautarile gen “pantofi barbatesti”, “genti de dama”, “televizor LCD” , “bluze albe”, “excursie grecia” – toate sunt cautari comerciale.

NU ma intereseaza sa citesc despre ele – ma intereseaza sa gasesc oferte pentru acele produse sau servicii si in final sa cumpar.

Insa, cautari gen: “la ce asortezi pantofi barbatesti negri” , “ce accesorii folosesti la o geanta de dama…” , “recenzii televizoare LCD” , “tendinte bluze albe 2018” , “destinatii excursii grecia” – sunt cautari INFORMATIONALE. Cei care le cauta nu vor sa cumpere imediat produse sau servicii – vor sa stranga informatii.

La aceste cautari NU vreau sa cumpar – vreau sa citesc despre acele produse/servicii.

Acum,

Poti acoperi si cautarile Informationale daca nu ai un blog Bine pus la punct?

EVIDENT CA NU

Un blog te poate ajuta la seo sa atragi trafic pe cautari informationale.

Si mai mult trafic in general e mai bine. Chiar daca nu sunt cautari comerciale, o parte din acei vizitatori mai ajung si in paginile tale cu produse, poate mai si cumpara, poate mai revin pe site, poate se aboneaza la un newsletter, etc…

In timp, statistic un procent mic din traficul pe cuvinte cheie informationale ajunge sa cumpere efectiv.

Cand blog-ul si articolele NU te ajuta la SEO

Atunci cant urmaresti exclusiv cautari comerciale.

Ai intrat in Google Adwords si ai vazut ca cele mai cautate cuvinte pe nisa ta sunt ceva de genul “haine online”?

Poti sa ai un blog cu 1000 de articole cu haine online – nu o sa ai mai deloc vizitatori pe ele.

RECOMANDARE: cauta in Google cuvantul urmarit de tine. Daca vezi ca primele 2-3 pagin sunt DOAR categorii de produse de la alte magazine, NU ARE ROST SA REDACTEZI ARTICOLE PT ACEL CUVANT.

Atunci cand ai foarte putin cuvinte cheie.

Ai facut o lista cu 5 cele mai importante cuvinte cheie pt site-ul tau?

Vrei sa redactezi cate 20 de articole pentru fiecare cuvant?

Crezi ca te va ajuta?

Google o sa determine algoritmic care dintre cele 20 de articole pentru fiecare cuvant e cel mai bun si doar pe ala o sa il promoveze.

Fa o cautare – vezi pentru un anumit cuvant cate site-uri apar cu mai mult de 1 rezultat in pagina. Tu nu o sa fii exceptia.

In general, in peste 95% din cazuri, Google ia de la fiecare site cel mai bun articol pentru ceva si aia e. Restul sunt cam degeaba.

RECOMANDARE: fa-ti un studiu ok de cuvinte cheie si un plan de seo pe termen lung. Aproape pentru fiecare nisa sunt sute sau mii de cuvinte cheie utile. Fa o lista de prioritati si realizeaza continut in functie de lista respectiva.

Atunci cand articolele au fost scrise la comanda si abandonate

S-a enervat seful acu 2 ani si a vrut articole pe blog?

O saptamana toata firma a scris articole in sila pe cateva expresii tampite si se intrebau cu totii la ce ajuta?

Iar dupa ce au fost gata, cineva le-a aruncat undeva pe site dupa care toata lumea a uitat de ele?

In cazul in care blog-ul este un efort heirupist fara strategie, fara inceput , fara sfarsit si FARA O LOGICA DE PROMOVARE – ghici ce.

NU ITI VOR ADUCE BENEFICII.

Chiar crezi ca dupa aproape 20 de ani de dezvoltare si bugete de zeci de miliarde de dolari algoritmul Google o sa iti urce site-ul pe cele mai inalte varfuri ale performantei pentru ca ai cateva zeci de articole scrise in scarba de cineva care nu stia cum sa termine mai repede?

GHICI CE – GOOLE MASOARA INTERACTIUNEA UTILIZATORILOR CU ORICE CONTINUT.

Articolele de tipul –  bla bla bla cuvant cheie bla bla bla cuvant cheie bla bla bla cuvant cheie … nu mai au nici un efect.

RECOMANDARE: Daca vrei sa investesti in continut FA CALITATE. 100% un articol bine facut si bine documentat va avea mult mai multe rezultate decat 10 articole slab facute care implica oarecum acelasi efort.

Vrei sa aflii mai multe despre ce presupune promovarea prin articole – Adica content marketing?

Iti recomand doua articole pe zona asta:

› Beneficiul real pentru care ar trebui sa te promovezi prin continut educativ

› Cum sa iti atragi eficient clienti prin articole – strategia completa de promovare prin articole

Radu Ciofu, SEOmark.ro

Intrebari?

Nelamuriri?

Comentarii?

Lasa-le mai jos ↓

Pui cuvantul cheie urmarit in numele site-ului si faci o gramada de bani.

Simplu.

Dar, este adevarat?

In articol am sa prezint motive PRO si CONTRA utilizarii unui cuvant cheie specific in numele site-ului.

Cuvantul cheie in numele site-ului (in url) INCA aduce avantaje

Inainte de toate, trebuie sa clarific cel putin general problema: DA, cuvantul cheie, daca este folosit in numele site-ului INCA aduce avantaje vizibile acelui site.

TOTUSI, importanta acestui criteriu a tot scazut – si scade in continuare – ca si factor care determina pozitia rezultatelor pe Google.

De ce?

Pentru ca Google incearca constant sa imbunatateasca nivelul de calitate al rezultatelor oferite la cautari.

Iar faptul ca ai cuvantul cheie in numele site-ului NU garanteaza cu NIMIC faptul ca site-ul tau este unul de calitate.

Personal, as zice ca e chiar invers.

Multi cumpara un domeniu cu un cuvant cheie in titlu doar pentru ca spera sa ajunga pe primele pozitii cu minim de efort. Minim de efort insemnand inclusiv efortul necesar de a oferi vizitatorului o experienta cu adevarat utila.

DAR, INCA exista un avantaj in a avea cuvantul cheie in titlu. Asa ca, desi ponderea acestor site-uri se va reduce, inca va fi o tactica utila si folosita pe viitor.

Personal, sunt 100% convins de 2 lucruri:

› Si in viitor va fi o tactica utila si utilizabila

› Va fi din ce in ce mai putin utila si utilizabila

Motivele am sa le prezint in continuare.

Motive PRO utilizarii unui cuvant cheie in titlu

Obtii un plus de relevanta

Google clasifica site-urile in functie de 2 criterii: autoritate si relevanta. Cuvantul cheie prezent in numele site-ului te ajuta cu al doilea.

Daca ai un site gen www.vopsele-…bla…ro vei fi mai relevant pentru cautarile care contin cuvantul cheie vopsele.

Google este in ultima instanta o competitie. Castiga cei mai buni.

Daca scorul de relevanta al competitorilor tai directi este mic, atunci, cu un site gen www.vopsele-…bla…ro poti atrage ceva cautari. O faci pentru ca plusul de relevanta iti da un scor mai mare decat al competitorilor.

Altfel spus, majoritatea competitorilor NU au un scor de relevanta foarte mare astfel incat poti sa ii depasesti, avand un site mai slab, dar cu un cuvant in URL

Si aici ne lovim de realitatea din Romania.

Majoritatea site-urilor NU sunt foarte bine optimizate SEO.

In ultima perioada, interesul a crescut DAR, sunt mii/ zeci de mii de domenii de activitate in .ro. Ca sa fie optimizate TOATE site-urile din aceste domenii, astfel incat un nou venit cu cuvantul cheie in denumire sa nu mai aiba nici un impact, este nevoie de ENORM de multa munca si timp.

Sunt convins ca SEO si piata de creeare de site-uri din RO se va dezvolta in anii urmatori. Chiar si asa, suntem foarte departe de a avea zeci de site-uri foarte bine optimizate in fiecare domeniu.

In ritmul in care industria se dezvolta, nu vad nici o sansa ca in urmatorii 3-5 majoritatea niselor din RO sa fie atat de bine optimizate incat tactica sa nu mai functioneze.

Plus de eficienta pentru testare nisele mici

Daca esti un jucator mic, sau, un jucator mai mare dar care ataca o nisa complet noua, atunci foarte probabil ai resurse limitate PENTRU ACEA NISA.

In cazul asta, un site specializat, cu un cuvant cheie in titlu este o solutie mai buna decat unul generic.

De ce?

Pentru ca plusul de relevanta te ajuta sa obtii rezultate chiar si cand ai putini bani de promovare.

Conditia este insa evidenta: sa te mentii DOAR in nisa in care activeaza acel site.

Altfel spus, sunt convins ca vom vedea si in anii urmatori firme mari, care testeaza apele in nise apropiate de activitatea lor principala – daca merge, bine – investitia se va mari. Daca nu merge… asta e, nici nu a fost investita cine stie ce suma…

Este dezavantajos pentru orice altceva care NU include cuvantul cheie

Sa luam exemplul de mai sus: www.vopsele-…bla…ro

Site-ul este OK daca incerci sa vinzi vopsele. Dar, daca cresti si incerci sa vinzi si altceva decat vopsele? Poate vrei sa vinzi parchet, sau gresie sau alte materiale de constructii.

Nu e cam ciudat sa vezi gresie si parchet la vanzare pe www.vopsele-…bla…ro ?

Sigur ca este!

Si in plus, ORICE articol, categorie, pagina faci, va contine cuvantul vopsele in URL. Adica, in loc sa fii relevant DOAR pe gresie sau doar pe parchet, vei imparti relevanta si cu vopsele. Sigur, ponderea vopsele va fi mica pentru pagina parchet, dar, este un mic dezavantaj.

In cazul in care experimentul limitat cu site-ul gen www.vopsele-…bla…ro  reuseste, iti va fi greu sa repozitionezi site-ul si sa cresti aducand alte produse care nu au legatura directa cu produsul primar (vopsele in cazul de fata)

Stai? Dar daca folosesti din prima un cuvant mai general? Adica, daca in loc de www.vopsele-…bla…ro folosesti www.constructii-…bla…ro

In cazul asta, DA, iti va fi usor sa te extinzi pe orice implica materiale de constructii. INSA, constructii NU te va ajuta aproape deloc la scopul original – anume sa cresti pe vopsele.

Lipsa de cuvinte cheie usor de retinut

Pentru un site, este foarte important sa aiba un nume USOR DE RETINUT.

www.vopsele.ro este usor de retinut. Este insa si cumparat. Multe din denumirile simple, evidente si usor de retinut, care contin cuvinte cheie SUNT deja cumparate.

» Va ajuta insa faptul ca in RO nu mai poti cumpara un domeniu pe vecie. In timp, multe denumiri bune se vor elibera, dar, cele mai bune, vor fi cumparate imediat, sau, nu se vor elibera deloc.

Nu e intotdeauna usor sa gasesti un nume de domeniu care sa contina cuvantul cheie dorit si care sa fie si usor de retinut si catchy.

Va fi din ce in ce mai greu sa reusesti cu cuvinte cheie simple

De ce?

Pentru ca site-urile mari se vor optimiza pentru cuvinte cheie primare. Toate magazinele MARI, vor targeta cuvintele cheie simple si cu cautari multe.

Retineti: un site nou atrage trafic pentru ca are un plus de relevanta. Ce NU are – aproape deloc – este autoritate. Chiar daca faci un site relevant, daca competitorii tai sunt mari, atunci (relevanta lor + autoritatea lor) va fi mai mare decat (relevanta ta ceva mai mare + autoritatea ta inexistenta).

In acest caz, pentru a iesi in fata, iti vor trebuie cuvinte cheie din ce in ce mai specificice: www.vopsele-ieftine-albe-…bla…ro

Pe astfel de cuvinte, FOARTE nisate (very long tails) vei reusi sa atragi trafic, dar, magazinul va fi util DOAR pentru niste nise atat de mici incat nu prea va mai merita.

Cat de mult poti creste un magazin cu denumirea www.vopsele-ieftine-albe-bucuresti.ro.  Sigur, atragi putin trafic pe cautari de vopsele albe ieftine Bucuresti, dar cam atat.

Si daca nisa vizata e foarte mica, NU merita efortul…

Lipsa de credibilitate

Asta nu are legatura directa cu SEO, dar, influenteaza.

Sa zicem ca sunteti un redactor, la un ziar online maricel. Primesti un comunicat de presa de la site-ul “www.vopsele-albe-ieftine.ro”. Cat de credibil este acel comunicat? Chiar pare ca o firma MARE si IMPUNATOARE si CREDIBILA este in spatele acelui site?

Exista viata si dincolo de Google.

Adica, exista si ALTE modalitati de promovare in afara de Google.

In cazul in care vrei sa iti dezvolti o afacere pe termen lung, un nume de site lung, va actiona ca o frana, chiar daca la inceput te poate ajuta un pic pe SEO

Ineficient pentru promovare ALTA decat pe Google si ineficient de administrat

Traficul din Google NU este singurul tip de trafic care poate exista.

Plus, odata ce cresti, vei vrea ca site-ul tau sa fie ceva mai compex – sa aiba mai multe produse, sa aiba mai multa informatie, etc…

Un site mare nu este usor de intretinut – evident, daca vrei sa arate si sa aiba informatie ok…

In acest caz, ce este mai usor de intretinut: Un singur site? sau Mai multe site-uri?

Ai la dispozitie niste resurse (timp, bani, angajati). Poti sa ai un singur site – foarte bun – sau poti sa ai mai multe site-uri asa si asa. Nu poti cu aceleasi resurse sa ai multe site-uri foarte bune.

Poti avea multe site-uri foarte bune, dar nu cu aceleasi resurse – si – as adauga – NU cu putine resurse.

La un moment dat, vei prefera sa ai un singur site ok -foarte bun. Satelitii insa NU vor in general parte de prea multe investitii.

Atunci – Care este cea mai buna strategie

Incepe cu intrebarea: “Pe termen lung te vei limita doar la nisa definita de cuvantul cheie respectiv? sau vrei sa te si extinzi?”

1. Nu vrei sa te extinzi cu site-ul

In cazul in care intentionezi ca pe termen lung sa te limitezi doar la nisa definita de acel cuvant cheie, SAU, daca deja ai un site principal si incerci doar sa tintesti o cautare specifica, atunci 100% este ok sa mergi inainte cu site-ul nisat.

Sigur, vei investi mai putin in el, dar, probabil ca isi va scoate banii – DACA exista cat de cat trafic pe acea cautare si gasesti un cuvant cheie din 2 cuvinte, care sa fie si usor de retinut.

2. Vrei sa te extinzi cu activitatea

In cazul in care VREI sa te extinzi, atunci site-ul nisat iti va fi util doar pentru o perioada scurta – la inceput in cazul in care afacerea ta va merge bine.

Daca totul e ok, vei vedea ca plusul este din ce in ce mai mic si site-ul din ce in ce mai limitat. La fel si daca ai deja un site mare si ai incercat doar o nisa de test.

DACA nu ai un site principal, atunci fa unul in paralel cu site-ul (sau site-urile) nisat.

Tinta pe termen lung este sa cresti site-ul principal, folosindu-te la inceput de plusul dat de relevanta site-ului specializat (nisat).

In acest caz, ce poti face este sa ai in site-ul principal o categorie identica cu cea facuta pe site-ul nisat. Il poti pastra si pe el a la long – pana la urma costurile sunt ff mici – insa ce trebuie sa faci e sa incerci sa directionezi mare parte din trafic catre site-ul principal.

Lasa-l si pe cel mic sa aiba produsele lui de nisa – insa, poti face categorii extra care DACA sunt accesate sa te duca pe site-ul mare. Poti face o zona de blog cu articole importate in limita a 2-300 caractere de la site-ul mare. Toate sa aiba Vezi mai multe + link spre site-ul mare. Trebuie sa ai ferestre si reclame catre site-ul principal – evident, cu produse conexe.

Astfel, vei avea pe cel mic trafic specializat, dar, daca acei vizitatori sunt interesati si de alte produse, probabil vor ajunge si pe site-ul principal.

Radu Ciofu, SEOmark.ro

Intrebari?

Lasa un comentariu mai jos ↓

Cum sa cresti AUTORITATEA magazinului tau

• Altfel spus, cum sa cresti INCREDEREA pe care Google o are in site-ul tau

Aceasta este a 3-a parte a ghidului SEO pentru magazine online (eCommerce SEO).

In aceasta parte vorbim despre cum poti creste autoritatea site-ului in Google. Autoritatea este efectiv un scor (un numar) pe care Google il acorda fiecarui site si fiecarei pagini si care arata gradul de incredere pe care Google il are in acel site/acea pagina.

Evident, cu cat scorul e mai mare, cu atat vei avea mai multi vizitatori.

Partea 3 – ghid SEO pentru Magazine Online
» Optimizarea SEO – Cresterea Autoritatii site-ului

 Ati auzit cumva de PageRank?

Aceasta era denumirea pe care Google o folosea pentru a defini autoritatea unui site sau a unei pagini.

PageRank era o “chestie” foarte importanta prin 2013-2014.

Era atat de importanta incat a inceput sa fie vanduta si cumparata (prin link-uri). Asta i-a nemultumit pe cei de la Google, care nu vroiau ca oamenii sa ajunga in top DOAR cu bani – asa ca au dezactivat publicarea PageRank-ului.

In prezent, NU mai poti afla care este pagerank pentru un site.

IMPORTANT:

Scorul a ramas in continuare. Este calculat in timp real si folosit de Google – doar ca acum este tinut secret pentru publicul larg.

INSA, orice lucru care ne creste semnificativ acest scor va aduce mai multi oameni pe site-ul nostru.

Cum calculeaza Google autoritatea (pagerank) unui site

Inainte sa mentionam direct factorii, trebuie sa mai precizez ceva important

Autoritatea (pagerank) se calculeaza si la nivel de site SI la nivel de pagina individuala

De ce este foarte important pentru un SEO eficient (mai ales financiar)?

Pentru ca in orice nisa – magazine online sau site-uri de continut – vei avea ca si competitori site-uri cu autoritate FOARTE MARE. In Romania, de exemplu avem Emag – este putin probabil ca in viitorul previzibil sa ai un magazin mai popular, asa ca foarte foarte probabil autoritatea magazinului tau va fi mai mica decat a Emag-ului.

Inseamna asta ca nu ai nici o sansa?

NU – inseamna doar ca NU trebuie sa te bati direct cu ei. Ce trebuie sa faci e sa ai scor de autoritate mai mare pe ANUMITE pagini specifice care sunt de interes pentru tine.

De exemplu, sa zicem ca ai un magazin de servetele umede: www.exemplu-servetele-umede.ro.

Site-ul tau ( www.exemplu-servetele-umede.ro ) nu va avea probabil niciodata mai multa autoritate decat www.emag.ro INSA, nu conteaza.

Tot ce conteaza e ca www.exemplu-servetele-umede.ro sa aiba mai multa autoritate decat www.emag.ro/servetele-umede SAU, www.exemplu-servetele-umede.ro/bebelusi sa aiba mai multa autoritate decat www.emag.ro/servetele-umede-bebelusi/c

Practic, nu trebuie sa ii “bati” peste tot – trebuie DOAR sa fi mai bun decat ei PE NISA TA.

Acest lucru este foarte posibil (ca sa zic asa) pentru ca autoritatea se calculeaza si la nivel de site si la nivel de pagina.

Problema magazinelor foarte mari

Este adevarat ca magazinele (firmele) mari au resurse foarte mari pentru promovare. Au bugete de marketing de milioane de euro, au zeci/sute de angajati pe zona de marketing/publicitate, au preturi foarte bune la marile agentii de publicitate, au acces la TV, au de toate.

Si stiti ce mai au?

Au si milioane sau zeci de milioane de produse de TOATE TIPURILE.

In cazul TUTUROR magazinelor mari cunoscute de mine, diversitatea produselor creste MAI MULT decat nr. de angajati si marimea bugetului de promovare.

Altfel spus, cu cat un magazin e mai mare, cu atat poate aloca mai putine resurse INDIVIDUAL pentru fiecare categorie de produse in parte.

Este adevarat ca firmele mari pot cumpara mai multa publicitate. INSA, nu o pot distribui pe TOATA gama lor de produse pentru simplul motiv ca au mii/zeci de mii de tipuri de produse.

Concluzia?

Daca ai un magazin mic, sau daca esti nou in piata, singura modalitate de a creste si de a fi pe primele locuri este sa iti alegi CATEVA (putine) nise si sa fii printre cei mai buni pe nisele respective.

Nu incercati sa va faceti un magazin nou cu de toate. NU MERGE. NU veti putea ajunge pe primele pagini, nu veti avea trafic, nu veti avea identitate, nu veti avea clienti, nu veti avea bani.

Ce ESTE rezonabil e sa aveti cateva game de produse – similare si nisate – si sa dominati piata cautarilor pe zona aia. Dupa care, daca aveti succes, puteti sa va extindeti in nise adiacente. Si tot asa…

Factorii care determina autoritatea

Cantitatea de continut UNIC si paginile UNICE ale site-ului

Cu cat site-ul tau e mai mare, cu atat autoritatea lui va fi mai mare.

IMPORTANT: Google ia in calcul DOAR paginile UNICE. Degeaba faceti 1000000000 de copii ale unei pagini. NU vor fi luate in calcul. Sunt luate insa in calcul paginile care AU macar partial continut unic.

Sfaturi pentru a creste numarul de pagini:

• NU sterge produsele care nu mai sunt in stoc. Gandeste-te la o modalitate foarte eficienta de a directiona utilizatorul la alte produse similare care SUNT pe stoc in acel moment.

• Realizeaza MULTE descrieri ale produselor si realizeaza o structura eficienta de categorii – vezi partea a 2-a a acestui ghid aici»

• De exemplu, un servetel umed poate avea ca descriere doar “servetel umed”. Sau poate fi servetele umede + [ieftine][adulti][parfumate][cu apa][cu parfum] etc….

• Practic, ACELASI produs poate fi intr-o singura categorie sau in mai multe categorii. Cu cat ai mai multe descrieri ale produselor respective si cu cat ai mai multe categorii bine facute, cu atat ai mai multe pagini.

• Fa-ti un blog si scrie despre nisa ta. Varianta asta NU iti va aduce foarte multe pagini – cantitatea de pagini obtinuta prin redactare este semnificativ mai mica decat nr. de pagini obtinute prin cateogorisire eficienta. INSA, exista un avantaj mare – articolele le poti trimite pe email catre o baza de date de abonati si te va ajuta si cu BRANDING – care este un alt factor important pe SEO de care vom vorbi in continuare

Numarul de Link-uri spre site, spre paginile din site si calitatea lor

Numarul de Link-uri este inca FOARTE important pentru autoritatea unui site. Exista insa o serie de aspecte pe care am sa le mentionez in continuare.

• Calitatea Link-urilor este esentiala. Cel mai simplu criteriu pentru evaluarea calitatii unui link este cat de mult trafic real reuseste sa atraga. Un link dintr-un articol foarte popular, pe un site foarte mare, va atrage MULT trafic si va fi MULT mai valoros decat sute de link-uri pe directoare web, pe pagini unde nu ajunge nimeni.

Nu spun ca link-urile din directoarele web sau alte site-uri de continut gratuit sunt degeaba. Experienta practica imi dovedeste ca au si ele o valoare – doar ca e FOARTE MICA.

In plus: link-urile de pe site-uri penalizate POT depuncta un site. Link-uri de pe site-uri in chineza sau rusa, site-uri piratate, link-uri de pe site-uri cu spam masiv, etc.. iti POT penaliza site-ul.

DA, un link pe un site foarte mare, care sa fie si pe prima pagina a acelui site , are o valoare FOARTE MARE PE SEO. Si tocmai de aia, costa mult. Lucrurile valoroase, in general, nu sunt ieftine si nici nu se obtin usor.

Recomandari pentru link-building

Nu degeaba am bolduit “spre paginile din site” in subtitlul acestei categorii. Mare majoritate a celor care se promoveaza atrag link-uri spre pagina principala a site-ului. In acest caz, autoritatea atrasa se imprastie (distribuie) relativ uniform pe intregul domeniu. Altfel spus, te ajuta putin peste tot.

INSA, putem atrage link-uri si doar spre anumite pagini. In acest caz, autoritatea este concentrata in principal pe pagina respectiva, ceea ce poate fi un mare atuu in lupta cu cativa concurenti mai puternici.

• Concret – ganditi-va CARE din categoriile de produse comercializate sunt prioritare si aveti grija sa atrageti link-uri si DIRECT spre acele categorii.

DACA nu aveti un buget semnificativ pt cumparare de link-uri.

Nu uitati: un link de la un site foarte mare este echivalent cu mai multe link-uri de la site-uri mai mici. Avantajul este ca site-urile mici SUNT dispuse mult mai usor la a face parteneriate si/sau bartere. Exemple de posibile parteneriate:

• Cross-promovare in zona de blog – eu scriu un articol despre tine, tu unul despre mine (un alt avantaj de a avea blog)

• Plata in produse sau reduceri in loc de plata cash directa

• Dezvolta cateva cursuri/evenimente pe care sa le organizezi pentru nisa ta/magazinul tau. Poti folosi costul acestor cursuri ca moneda de schimb, in general pentru obtinere de link-uri – care nici ele nu costa efectiv bani.

BRANDING – cat de multe persoane reale sunt interesate de magazinul tau

Acest factor este unul oarecum indirect, dar, foarte important pentru a valida increderea din partea Google.

Google se teme de scammeri/spammeri. Adica de site-uri care par mari, par serioase, dar vor sa pacaleasca algoritmul pentru a atrage cat mai mult trafic si a-l monetiza.

O modalitate simpla si eficienta de a verifica cat de mare este cu adevarat o firma este de a masura impactul brand-ului asupra utilizatorilor reali.

Adica:

• Ai vizite directe?

• Ai oameni care cauta in google numele magazinului tau dupa care fac click pe tine?

• Ai vizite din surse cat mai diverse – inclusiv retelele sociale?

• Ai un profil bine intretinut si bine dezvoltat pe retelele de socializare?

Toti factorii de mai sus arata cat de populara este .. sau nu.. firma ta.

NU EXISTA sa fii un mare magazin si sa nu ai trafic direct de la oameni reali. Asta inseamna din punct de vedere al Google Branding.

Cum sa iti cresti impactul magazinului tau.

Foarte simplu e cu bani. Bagi moneda si muzica incepe sa cante. Toata lumea poate sa faca asta. Tocmai de asta am sa ma concentrez pe ALTE modalitati care nu implica bugete foarte mari.

• Newsletter – tineti minte ca mai sus am spus ca articolele ne ajuta si la branding? Daca avem o zona de blog bine dezvoltata si bine intretinuta AVEM ce sa trimitem prin email. In prezent, newsletter-ul este cea mai eficienta modalitate de branding dpdv raport efect/cost. Pentru ca NU costa mai nimic.

• Promovare in grupuri de Facebook tematice, OLX sau forum-uri (daca mai exista). Merge bine DOAR in cazul in care tema magazinului tau se sincronizeaza cu tema acelui grup/forum, etc… pe care postezi.

• PUSH notifications – sunt acele notificari (pop-up) care apar in browser dupa ce ai acceptat sa apara. Pot fi enervante daca sunt dese, insa, pot functiona si momentan costul lor este inca FOARTE REDUS.

• Canal de Youtube – aici e mai complicat. NU orice produs se preteaza pentru Youtube. Daca stii cum sa faci content si daca produsele tale SUNT cautate, atunci ai sanse mari de a atrage trafic si clienti din YouTube.

Recomandari SEO pe Final pentru cresterea autoritatii

Daca esti un magazin mic, sau, daca esti la inceput, incearca sa colaborezi cu cat mai multe persoane DAR, incearca sa automatizezi aceasta colaborare.

Fa o lista de contacte de la reviste online, presa, blog-uri, magazine cu produse complementare (aici e cel mai usor pt ca exista interes mutual) dupa care stabileste o modalitate automata de a lucra cu aceste contacte.

Explica-le ca le poti oferi o serie de materiale, articole, etc.. dar nu vor fi unice. Ca si moneda de schimb, va trebui ca si tu sa preiei de la ei ceva. Structureaza blogul – zona de content – astfel incat sa poti face asta.

In timp iti vei construi o retea de promovare care iti va aduce o gramada de autoritate si trafic spre site-ul tau. Fara Bani. Insa, cu mult timp si munca.

Si – nu uita – cel mai mare impact exceptand o promovare masiva cu bani multi, este numarul de pagini unice din site-ul tau. Cea mai buna modalitate de a avea multe astfel de pagini este categorisirea eficienta si relevanta a produselor tale.

Deocamdata atat. Am uitat ceva? Mai sunt criterii importante de seo pentru cresterea autoritatii?

Lasa un comentariu.

Radu Ciofu, SEOmark.ro

SEO pentru paginile unui magazin online (on-page seo)

• Cum sa setezi titlurile, descrierile si alte “elemente” de SEO

• Ce NU trebuie sa mai setezi ca sa nu iti pierzi timpul

• Si ce conteaza dpdv ON-page SEO (seo la nivel de pagina)

Aceasta este a 2-a parte a ghidului SEO pentru magazine online (eCommerce SEO).

In prima parte am abordat principalii factori tehnici si SEO onSite – adica alemente de seo generale pentru tot site-ul nu doar la nivelul unei pagini.

• Poti citi prima parte aici»

Partea 2 – ghid SEO pentru Magazine Online
» Optimizarea SEO la nivel de pagina – onpage SEO

Meta Keywords, Meta Titles, Meta Descriptions, Meta Alte chestii… E destul de complicat nu?

De fapt, NU, nu e chiar asa complicat. Odata ce intelegi cum “gandeste” google, totul va fi cat se poate de simplu.

Intai insa, un aspect FOARTE IMPORTANT:

Google a evoluat MULT fata de anii 2000. Cuvintele cheie meta sau Meta Keywords NU MAI SUNT FOLOSITE. Nu ma credeti? Cititi ce zicea Google pe site-ul oficial al lor in 2009 – vezi aici›

Pai… daca meta keywords nu mai sunt luate in calcul .. atunci ce e?

Cel mai simplu raspuns: TOT ce este vizibil pentru un utilizator uman. Practic, sunt anumite elemente care sunt mai importante decat altele si am sa le enumar in continuare.

Foarte important de retinut:

Acest aspect l-am mentionat si in prima parte a acestui ghid, dar, este cea mai des intalnita greseala / munca inutila pe seo cand e vorba de magazine online – asa ca merita sa o repet.

MAGAZINELE ONLINE NU SE OPTIMIZEAZA LA NIVEL DE PRODUS CI LA NIVEL DE PAGINA.

Introduceti in Google cautari generice pentru produsele voastre. Ce apare pe prima pagina? produse sau categorii?

In 99.99% din cazuri, in primele pagini vor fi categorii, nu produse individuale.

De ce?

Pentru ca paginile de produse sunt mai relevante decat paginile individuale de produse. Cand cauti “cauciucuri de dacie” sau “apartamente 2 camere cluj” sau “ruj mat” – nu vrei sa vezi un singur produs – vrei sa vezi o gama mai larga de produse din care in final vei alege unul.

In plus, dpdv economic – o categorie poate avea sute de produse. Ce e mai usor? sa optimizezi sute de produse individual? sau o singura categorie?

Plus ca produsele au o viata limitata – sunt o perioada in stoc furnizor, dupa care dispar pentru totdeauna. Produsele trec, categoriile raman.

SEO la nivel de pagina pentru Magazine Online

Titlul paginii – Cel mai important element al unei pagini

Foarte important si pentru Google si pentru utilizatori. As spune ca cea mai mare atentie trebuie acordata titlului paginii. Mai ales in cazul magazinelor online (explic imediat de ce).

Pentru Google:

Ce TREBUIE sa contina titlul

Dpdv SEO – titlul unei categorii trebuie sa fie unic si sa contina EXACT cuvintele cheie care sunt reprezentative pentru categoria respectiva. Repet, foarte important ca titlul sa fie unic.

De ce?

Ganditi-va la doua pagini de genti. Una este o selectie de genti de piele de la firma X de culoare roz, alta e o selectie de genti tot de piele, tot de la firma X dar de culoare alba.

Google NU este om. Un om ar putea vedea din poze imediat ca intr-o pagina sunt doar genti roz, in alata doar genti albe. Google insa NU este om, nu e asa de avansat si nu va intelege instant care este diferenta dintre cele doua pagini.

Daca titlul celor doua pagini este identic, sau, daca titlul nu contine clar intr-o parte cuv roz si in alta cuvantul alb, atunci efectiv, google vede doua pagini, care sunt din punctul lui de vedere apropape identice.

Adica daca nu ii spui clar, nu o sa inteleaga care e logica unei pagini si care e logica altei pagini.

Si cand cineva cauta “”geanta roz firma x” google nu va putea spune cu precizie ca prima pagina este SPECIAL gandita sa afiseze doar genti roz – caz in care nu o va considera asa importanta si drept urmare nu va fi pe primele pozitii.

Altfel spus, nu va considera ca pagina este foarte relevanta

Titlul unei pagini (categorie) este cel mai important – nu singurul – element in functie de care google determina scopul unei pagini.

Daca stam sa ne gandim, are logica. Daca intitulezi o categorie genti de piele roz – are rost/logica sa pui in ea ALTCEVA decat genti roz de piele?

PLUS – titlul este cel mai vizibil element din pagina de rezultate a Google – este textul MARE SI ALBASTRU care e afisat in rezultate. De vreme ce Google il afiseaza atat de vizibil, nu e normal sa fie si cel mai important element?

Recomandari pentru setarea titlurilor

In prima parte a titlului este bine sa fie in forma exacta cuvantul cheie urmarit – de ex: Genti de Piele Albe ……….  Citim de la stanga la dreapta. PRIMUL lucru pe care vizitatorii il vor vedea va fi exact cuvantul cheie, pe care probabil il si cauta.

In a 2-a parte a titlului recomand sa puneti ceva foarte atractiv pt vizitatori si care va direferntiaza de concurenta. Probabil ca nu vei fi fi singurul care foloseste acel cuvant cheie. De ce ar da un vizitator click pe tine si nu pe altcineva? Fa-i o oferta de “nerefuzat”

De ex: “Genti de Piele Albe – livrare Gratuita orice comanda” sau “Genti de Piele Albe – Originale, Pret de Furnizor” sau “Genti de Piele Albe – Certificat Originalitate si deschidere colet”.

Depinde care vrei sa fie punctul tau forte de vanzare si ce tipuri de clienti vrei sa atragi.

Descrierea paginii – meta descrierea

Al doilea element ca importanta din pagina este meta descrierea – apare in cautarile Google sub forma unui text – coloare gri inchis – sub titlu si url – este cel mai mare text ca si cantitate din pagina de rezultate a Google.

Se vrea – si ar trebui sa fie – o descriere succinta a ce este in pagina in care este pus.

Recomandari SEO pentru Meta Descriere:

Aveti grija sa contina cuvantul cheie cel putin o data – am vazut multe cazuri de rezultate pe prima pagina in care cuvantul cheie e prezent si de 2 ori. Deci, sigur nu e gresit.

Preferabil cuvantul cheie sa fie cat mai la inceput.

Preferabil, meta descrierea sa apara SI in pagina – ca si prim paragraf. Ajuta la consistenta mesajului – vizitatorul vede ceva in google, da click, dupa care i se confirma ca pagina pe care a ajuns ESTE ce vroia.

In plus, creste mult sansa ca meta descrierea folosita sa fie cea aleasa de noi.

Ce? Cum?

Adevarul este ca pentru Google, meta-descrierea folosita de noi este OPTIONALA. Poata sa o foloseasca daca vrea.. daca nu, foloseste ALTCEVA din pagina respectiva – ceva ce i se pare lui (lu google) mai relevant.

Daca Meta-Descrierea este prezenta in pagina, si la inceput, atunci insemnatatea ei este mai mare. Plus ca primul ecran ESTE foarte important. Te asiguri ca ai un mesaj ok, care sa contina si cuvantul cheie chiar la inceputul paginii.

Pune in meta descrere SI ceva atractiv – gen transport gratuit (daca e cazul) sau consultanta gratuita, sau PROMOTIE – pret redus 50%, sau ce promotie ai tu.

TIP: este bine sa ai mereu o promotie activa intr-un fel sau altul.

Textul din pagina si descrierea produselor

Textul din pagina si descrierea produselor – absolut esentiale daca vrei ca pagina ta sa urce pe primele pozitii in Google.

Dar, nu spuneai ca titlul e cel mai important?

Eu vad lucrurile in felul urmator: Care e cel mai important organ? Creierul? Inima? Ficatul? Plamanii? De care te poti dispensa, chiar si daca vrei performanta de top?

Revevind – O pagina de categorie este in esenta o lista de produse care au caracteristici similare. EVIDENT, descrierea produselor respective este REPETITIVA.

Este de asteptat ca intr-o lista de produse similare, acelasi cuvant cheie sa apara de mai multe ori.

Deci, daca avem o categorie de Carduri Micro SD , cele mai des intalnite cuvinte cheie vor fi “Carduri Micro SD” dupa care vor fi alte cuvinte gen 128 giga, 64 giga, 256 giga, etc…

IMPORTANT:

Descrierea produselor este foarte importanta INSA – nu atat descrierea produsului care apare in pagina de produs, ci descierea care este preluata IN CATEGORIA in care apare produsul.

Nu exista un standard – fiecare tip de site trateaza personalizat acest aspect. Uneori titlul va fi preluat in categorii, alteori descrierea produsului, alteori ambele sau alt camp complet diferit..

Indiferent de caz, cel mai important text pentru produse este cel care apare in categoria in care sunt preluate automat produsele.

Asta pentru ca acela este textul care va compune in cea mai mare parte categoria ta.

Daca ai o pagina de categorie intitulata “cercei aur” iar produsele tale au descrierea “cu 2 perle” sau “cu diamante” , “cu cristale de nus care…” atunci apare o oarecare confuzie pt google.

Descreierea COMPLETA ar trebui sa fie “cercei aur cu diamante” sau “cercei auri cu 2 perle… cu 3 perle…etc…”

In acest fel, principalele cuvinte intalnite in pagina vor fi “cercei aur”. Daca titlul categoriei este tot “cercei aur” este pt google o corelatie de 100% intre titlu si continut – deci scor mare de relevanta – deci pozitie mai mare.

Filtrele de Produse

In esenta, filtrele de produse sunt text cu care vizitatorii pot interactiona.

Asigura-te ca si acest text e cat mai specific posibil.

De ex:

Avem o pagina de genti de piele. Sa zicem ca avem filtre de culoare. Ele pot fi :

• alb | negru | rosu | roz | maro ……

• genti de piele albe | genti de piele negre | genti de piele rosii | genti de piele roz | genti de piele maro ……

Care din cele doua variante e mai specifica? care e mai usor de inteles de catre Google, care ofera si vizitatorului informatii mai multe?

Altfel spus, care e mai ok pentru SEO?

Canonical – instructiunea

Este o instructiune care practic ii spune lui google ca una sau mai multe pagini sunt de fapt una si acceeasi.

Mai multe detalii puteti gasi aici: https://moz.com/learn/seo/canonicalization

De ce e important?

Aproape toate magazinele online au filtre in paginile de categorii. Si in general, aceste filtre functioneaza generand url-uri personalizate. Practic, o singura categorie cu undeva intre 10-20 de filtre poate genera milioane de url-uri diferite prin permutarile acelor filtre.

Evident, aceste url-uri nu sunt chiar pagini diferite. Sunt diferite aspecte ale aceleiasi pagini.

Daca nu folosim canonical, vor fi zeci, sute de mii de pagini indexate de google, toate insa aproape identice: acelasi titlu, aceeasi meta descriere, un url neinteligibil, continut aproape similar.

Nu e neaprat rau ca avem multe pagini – e de dorit. Problema e ca din punctul de vedere al lui google, nu stie sa le diferentieze. nu vor aparea aproape niciodata la cautari, pentru ca le catalogheaza ca avand continut duplicat.

Ce e de facut?

Sunt 2 variante:

› ori toate instatele unei categorii sunt unite prin canonicalizare intr-o singura pagina – varianta mai putin ok

› ori, fiecare filtru genereaza o pagina noua (chiar daca e o sub-sectiune a categoriei principale)

» Atentie: in cazul in care alegeti varianta 2, trebuie sa existe posibilitatea de a auto-genera CEL PUTIN urmatoarele elemente: Titlul paginii, URL, Canonical – Preferabil si meta descriere si primul paragraf.

In cazul 2 obtinem practic semi-automat mii de pagini foarte relevante  -sub categorii definite de combinatii de filtrari – pagini foarte relevante pentru cautari specifice.

Acest aspect poate genera un plus mare pe seo pt magazinul vostru insa, e un aspect mai tehnic, ceva mai dificil de implementat si probabil veti avea nevoie de un programator sau o customizare foarte buna a site-ului pentru a-l pune in aplicare.

Descrieri, alt text pentru poze

Categoriile sunt liste de produse. Drept urmare, probabil ca vor fi multe poze acolo.

Cum crezi ca e mai bine? Sa ai zeci de poze cu dsc93452356….  sau zeci de poze cu “geanta piele neagra firma x”?

Acest aspect este mai jos in lista pentru ca e mai putin important decat cele de mai sus.

Insa, SEO este o competitie  – primul inseamna ca esti cel mai bun pe nisa ta.

In determinarea castigatorului, orice plus conteaza.

Sigur, poate fi dificil sa denumesti mii de poze.

DACA nu ai timp sa le pui la toate descrieri concrete, atunci gandeste-te care sunt cele mai importante categorii din magazinul tau. Sigur exista unele produse importante si altele de umplutura.

Asigura-te ca cel putin produsele esentiale pentru afacerea ta au descrieri.

Asigra-te ca ai call to action-uri dese in pagina

O pagina de categorie poate fi o lista destul de lunga de produse.

In marea majoritate a cazurilor, in paginile de categorii, utilizatorii fac scroll in jos, in sus, iar in jos, iar in sus si tot asa…

Asigura-te ca ai in paginile de categorii zone call to action, preferabil catre sub-categorii ale paginii.

Call to action sunt butoane sau zone de text – cum sunt cele colorate din aceasta pagina – care trimit utilizatorul intr-o destinatie relevanta.

Pot fi oferte, promotii sau sub-categorii de produse.

Doua posibile call to actions pentru o pagina gen genti de piele:

› Vezi ultimele promotii la genti de piele … [link spre pag promotii genti de piele]

› Vezi gentile de piele originala de la firma x … [link spre sub-categoria genti-piele-firma x]

URL-ul categoriei

Ultimul, dar nu cel mai putin important: Adresa fizica (url) a categoriei.

Cu cat URL e mai curat si mai simplu, cu atat mai bine.

Nota: Url ar trebui sa contina cuvantul cheie si sa fie o structura cat mai ierarhizata.

De ex:

NU e ok:  www.magazin-generic.ro/genti/8-9dsf345wrf-sd89f0hial34087-349r8as908fsdf34  –  url PROST – nu are nici o logica, nu spune nimic, nu e util.

ESTE OK: www.magazin-generic.ro/genti/genti-piele/genti-piele-rosie sau www.magazin-generic.ro/genti/genti-piele/genti-piele-firmaX

Nota: in URL spatiu este caracterul “-“

Google INTELEGE o structura ierarhizata. Este una din recomandarile lor pentru realizarea categoriilor de magzine online.

Adica, sa incepi cu categorii mari dupa care sa mergi cu categorii din ce in ce mai in amanunt.

URL-ul APARE in rezultatele Google, deci, un url ok va fi vazut si de vizitatori si te poate ajuta si in felul acesta.

Vezi si webinarul asociat acestei parti:

SEO pentru magazine online – ecommerce SEO – partea 2

Deocamdata atat. Am uitat ceva? Mai sunt criterii importante de seo on-page pentru magazine onlne care NU sunt mentionate aici?

Lasa un comentariu.

Radu Ciofu, SEOmark.ro

Un ghid complet pentru optimizarea SEO (pentru Google) a unui magazin online

Ai un magazin online?

Vrei mai multi vizitatori?
Vrei sa vinzi mai mult?

Perfect – Am gandit Ghidul SEO pentru Magazine Online astfel incat sa te ajute sa obtii mai mult trafic, mai multi clienti si in final, mai mult profit.

» Citeste in continuare prima parte a ghidului:

Partea 1/3 – ghid SEO pentru Magazine Online
» Optimizare factori tehnici si SEO ON-site

Cred ca e evident ca exista MULTI factori care tin de seo si care influenteaza vanzarile si traficul unui magazin online. Chiar si asa, ei pot fi insa destul de usor impartiti in 3 categorii distincte:

• Factori care tin  de aspecte – hai sa le zicem tehnice – ale unui site.
  • De exemplu: cat de bine e scris codul acelui magazin online, cat de repede sau incet se incarca, daca apar sau nu erori, daca google poate citi corect site-ul, daca merge bine pe orice browser, telefon sau calculator si asa mai departe.
  • Intr-un cuvant “factori tehnici”.
• Factori SEO care tin de optimizarea la nivel de site
  • Adica, lucruri pe care le putem face pe site-ul nostru. De exemplu: ce punem pe prima pagina, ce si cum facem meniul, ce butoane avem in meniu, ce titluri folosim, ce descrieri de produs … si asa mai departe
  • Pe scurt – optimizarea on-site a unui magazin online
• Factori SEO care tin de promovarea EXTERNA unui magazin
  • Adica, unde ne facem reclama, cu ce ne promovam, cat trafic atragem, ce tip de vizitatori, de unde vin, si asa mai departe.
  • Pe scurt factori din afara site-ului nostru – adica SEO OFF-site.

In continuare vom vorbi despre prima categorie: Factorii tehnici care influenteaza optimizarea unui magazin online.

SEO pentru Magazine Online – Principalii Factori Tehnici

Inainte de toate, vreau sa precizez un aspect important si foarte util daca luam in considerare costurile de realizare ale unui magazin online.

Google NU acorda puncte (scor) pentru absolut toate optimizarile tehnice pe care le putem aduce unui site. Sunt pe net sute de site-uri care iti testeaza diferite aspecte ale site-ului si care iti identifica o mie si una de “probleme” care “trebuie” rezolvate.

NU VA OBOSITI SA OBTINETI SCORURI DE 100% IN ACESTE PROGRAME

Costul pe care programatorul sau dezvoltatorul site-ului respectiv va fi foarte mare raportat la beneficii.

Lista de criterii pe care Google o foloseste pentru a realiza scorul unui site este foarte mare si e imposibil ca UNELE din acele criterii sa nu existe si ca un mic factor de scor – insa – efectul este ATAT DE MIC incat NU MERITA investit in a obtine un “scor perfect” (in realitate nu exista scor perfect…)

Referitor la marea majoritate a setarilor tehnice, Google nu premiaza setarile ci DEPUNCTEAZA PROBLEMELE.

De exemplu:

STIM ca Google este foarte atent la viteza de incarcare a unui site. Si e normal sa fie asa.

Recomandat e ca orice pagina a site-ului sa se incarce sub 2 secunde. In cazul in care site-ul se incarca peste acest timp, apare o oarecare depunctare – si e normal sa fie asa – cu cat magazinul merge mai greu, cu atat vizitatorul va fi mai frustrat ca nu se incarca odata…

DAR, sa zicem ca avem 2 magazine online: unul se incarca in 1.5 secunde, celalalt in 0.75 secunde. Al doilea este de 2 ori mai rapid decat primul.

Merita insa al doilea un scor “tehnic” dublu fara de primul? Din punctul de vedere al unui vizitator, ambele se incarca aproape instant. Chiar crezi ca vei sesiza o intarziere de 0.75 secunde?

Nu are nici o logica ca de la un punct incolo optimizarile tehnice sa genereze un plus de scor in SEO. Pentru un utilizator, ambele site-uri se incarca suficient de rapid, caz in care nu ar trebui sa fie diferente pe SEO intre site-uri legate de acest aspect.

Singura varianta in care se poate intampla asta e daca Google NU premiaza site-urile performante, ci penalizeaza site-urile slab performante.

DECI, din punct de vedere tehnic, EXISTA un suficient de bine. Nu are rost sa vanam “scorul perfect”, care e o himera, si e foarte dezavantajos din punct de vedere al costului realizarii unui magazin online.

Lista cu cei mai importanti factori SEO de urmarit la un magazin oline

VITEZA DE INCARCARE

Preferabil sa fie pe toate paginile unui site SUB 2 SECUNDE.  Optim daca este in jur de 1 secunda. Viteza de incarcare e un factor care a fost mereu un parametru important in determinarea scor-ului seo al unui site.

In general, sunt 4 aspecte principale care incetinesc un site:

› Hosting-ul – Marea majoritate a serverelor din Romania sunt pe Apache (e un soft de server). Desi foarte robust, fiabil si popular, apache a aparut in 1996. A fost updatat si actualizat, dar, arhitectura si modul de lucru sunt cam depasite in prezent si din punct de vedere al vitezei e destul de slab.

› Recomand utilizarea unui alt soft de server – personal am vazut rezultate foarte bune pe Nginx sau LiteSpeed – doua tipuri de servere, mai noi, care ofera un plus de viteza semnificativ. Costul unei astfel de gazduiri ar trebui sa fie ori la fel ca pe apache, ori putin mai mare – insa merita.

› Erori de programare, erori de plugin-uri sau alte erori – pur si simplu erori de programare prezente in site. Nu exista standard aici – erori pot aparea de la ORICE si nu exista o modalitate standard de rezolvare. Daca exista erori, in general sunt raportate in consola Google a site-ului respectiv. Dupa identificare, trebuie sa luati legatura cu un programator sau persoana care dezvolta site-uri.

› Plugin-uri sau script-uri – Vrei sa ai chat? Google Analytics? Facebook Pixel? Un soft care sa analizeze traficul ? Alt soft care sa analizeze altceva? Plugin care sa afiseze prieteni pe Facebook, si altele..?  Toate astea AU un cost in resurse – fiecare programel care face ceva iti incetineste site-ul. Asigura-te ca tot ce utilizezi CHIAR ESTE UTIL.

› Tip: poti testa site-ul tau cu https://tools.pingdom.com/ si poti vedea CE iti incetineste cel mai mult magazinul.

› Imagini sau filme foarte mari – e frumos sa ai poze mari si clare. Evident. Insa, uneori pozele mari clare si frumoase pot ocupa foarte mult. Daca ai o categorie cu zeci de produse, si la fiecare afisezi o poza de 1 mega, atunci pagina ta poate ajunge la o marime de zeci de mega. Pe o conexiune care NU e foarte rapida – mai ales un mobil intr-o zona mai fara semnal, sau pe 3g – incarcarea paginii va dura MULT, chiar daca e perfect facuta dpdv tehnic si are un server bun.

ABILITATEA DE A PARCURGE SITE-UL (crawlability)

Poate Google sa parcurga site-ul FARA sa intalneasca erori care efectiv sa il impiedice sa “vada” continutul?

NU exista bonus sau premiere aici. Exista doar doua situatii: Google POATE scana site-ul sau Google NU POATE scana site-ul. In cazul 2, nu prea o sa existi pe Google, pentru ca site-ul tau efecitv nu poate fi parcurs de motoarele de cautare.

› Astfel de erori apar in consola google (google console) a site-ului sau daca incercam sa accesam cache-ul unei pagini (scrieti cache: inainte de url-ul paginii)

HTTPS – CONEXIUNEA SECURIZATA

In cazul magazinelor online (si cred ca si in randul tipuri de site-uri) conexiunea securizata ESTE un plus pe SEO. Gandeste-te: Daca vrei sa cumperi ceva transmiti pe net o serie de date personale – posibil chiar date privind cardul de credit/debit.

Aceste transferuri trebuie sa fie cat mai securizate posibil – asa ca HTTPS este important pentru magazine online.

INCARCAREA ASINCRONA (async loading)

Setarea asta are legatura cu viteza site-ului. Incarcarea asincrona face ca toate elementele prezente in site sa se incarce in paralel, ceea ce face ca site-ul sa se incarce mai rapid.

In mare cam astia sunt principalii factori tehnici care influenteaza un magazin.

Nu spun ca sunt toti – doar PRINCIPALII

Ce este important de retinut este ca factorii pur tehnici – exceptand viteza de incarcare – ofera un plus de scor NESEMNIFICATIV. Acesti factori te penalizeaza daca nu sunt ok, dar NU te premiaza daca sunt ok.

E ca si cu sanatatera – daca o ai, nu o bagi de seama. Daca insa nu o ai, nimic nu e mai important.

SEO pentru Magazine Online – Principalii Factori ON-Site

Exista doua tipuri de factori seo la nivel de site: factori care tin de INTREGUL SITE si factori care tin de OPTIMIZAREA UNEI PAGINI.

In prima parte a acestui ghid ne vom ocupa doar de factorii care tin de optimizarea intregului site. Sa spunem criterii de SEO generale pentru intregul magazin online.

IMPORTANT: de prin 2016, Google a inceput sa puna accent din ce in ce mai mult si pe factori care tin de experienta utilizatorului. Adica, cat de usor se misca prin site, a gasit sau nu ce cauta, cat timp petrece pe site pentru a citi efectiv ce e scris acolo, care e procentajul de vizitatori care efectiv cumpara si tot asa…

In trecut acesti factori erau mai curand in zona optimizarii conversiei – o divizie separata a marketing-ului online. Acum zona asta migreaza si va fi integrata in SEO pentru ca experienta utilizatorului este un factor din ce in ce mai important in SEO – factor care influenteaza pozitia pe Google.

Factori SEO ON-SITE pentru Magazine Online

STRUCTURA SITE-ULUI SI MENIUL

Meniul si modul in care site-ul este structurat este cel mai important factor de seo pentru magazinele online.

De ce? Pentru MAREA MAJORITATE a magazinelor online, viata oricarui produs este limitata. Intra produsul in stoc (sau in stocul furnizorului) – ramane disponibil o perioada de timp – in general nu mai mult de 1-3 ani – dupa care dispare din stoc definitiv.

Permanent ramane insa CATEGORIA din care face parte acel produs.

Inca ceva: un magazin mediu are cateva zeci sau sute de mii de produse in stoc. In fiecare luna sunt sute de produse noi care intra in acel stoc si sute de produse care ies. Munca pentru a face FIECARUI produs o pagina dedicata, cu mult text, descriere, etc… este imensa. Nimeni nu are astfel de resurse.

Poti insa sa faci text dedicat si continut real CATEGORIEI din care fac parte acele produse.

DECI: MAGAZINELE ONLINE NU SE OPTIMIZEAZA DIN PUNCT DE VEDERE SEO LA NIVEL DE PRODUS – DOAR LA NIVEL DE CATEGORIE.

Exista o singura exceptie: ai foarte putine produse si ele au viata lunga. Poti optimiza la nivel de produs daca 50-100 de produse care vor fi valabile ani de zile.

Modul in care site-ul este impartit este cel mai important factor de optimizare seo la nivel de site a unui magazin.

Cu cat structura de categorii e mai detaliata, cu atat traficul va fi mai mare – asta pentru ca ai pagini foarte specifice care pot targeta cautari foarte specifice ale utilizatorilor.

De exemplu:

› caz A –  Optimizare SEO SLABA (nerecomandat): www.exemplu-magazin-online.ro/fuste/…… produse………

› caz B – Optimizare SEO BUNA : www.exemplu-magazin-online.ro/fuste/fuste_scurte/fuste_scurte_blugi/…… produse………

Daca cineva cauta in Google “fuste scurte de blugi” – care dintre cele doua destinatii este mai specifica? Care este mai relevanta pentru cautarea utilizatorului?

IMPORTANT: toate sub-categoriile INCLUD si cuvantul cheie principal – fuste – si cuvinte cheie secundare – fuste scurte. Este foarte important ca intreaga structura sa fie construita avand in minte cuvintele cheie urmarite si modul in care e organizata ierarhia lor.

Cu cat structura unui site este mai detaliata si mai bine corelata cu principalele cautari in Google ale publicului vizat, cu atat traficul magazinului va fi mai mare.

Acum, EVIDENT ca nu faci categoriile pentru a le tine secrete. Cel mai normal si evident loc unde pui toate aceste categorii este in MENIUL SITE-ULUI.

Meniul site-ului este unul dintre cele mai vizualizate elemente ale unui site. Cu cat meniul este mai clar, mai usor de folosit si mai specific, cu atat experienta utilizatorului va fi mai buna – si in acelasi timp si scorul tau de seo va fi mai mare.

Gandeste-te unde cauti ceva mai usor: intr-o carte in care cuprinsul nu exista – sau intr-o carte in care cuprinsul e foarte bine definit.

Alte cateva exemple despre meniul site-ului si categorisirea in videoclipul asociat acestui articol (vezi mai jos)

ELEMENTELE PRIMULUI ECRAN – si mai important pe mobil

Vorbim de elementele de optimizare SEO la nivelul INTREGULUI magazin online – elementele comune pe intregul site – nu elemente care apar doar pe anumite pagini.

Care este primul lucru pe care il vede orice vizitator pe site-ul tau? Oricare ar fi acel lucru, ESTE IN PRIMUL ECRAN. Asa ca trebuie sa ai mare grija CE iti apare in primul ecran.

Recomandari pentru primul ecran:

› Fa o propozitie mica (pe mobil NU ai loc de mai mult) care sa descrie foarte clar si succint despre ce e vorba in magazinul tau. Preferabil descrierea respectiva sa contina si cele mai importante 1-2 cuvinte cheie urmarite de tine. Descrierea NU trebuie sa fie mare, maxim 2 randuri pe mobil.

› Introdu cateva Info utile – cele mai frecvente intrebari / cereri din partea clientilor. De ex: transport gratuit comenzi mai mari de 200 ron / Verificare Colet / Retur Gratuit / Garantie 3 ani / Livrare a 2-a zi / si alte lucruri care sunt un plus pentru tine ca magazin online si care sunt foarte importante pentru clienti.

Important: NU pune in primul ecran lucruri care NU au ce cauta acolo. Mai ales pe mobil, este preferabil ca primul ecran sa fie cat mai curat.

BUTON DE CAUTARE IN SITE – bine definit preferabil si cu text asociat

Adica un buton, in general cu o iconita lupa care sa aiba si text: cauta in site

Este foarte important ca odata ce utilizatorul ajunge pe site-ul tau sa ii facilitezi cat de mult poti drumul catre produsul dorit. Elementele care gestioneaza drumul spre produs TREBUIE sa apara in primul ecran.

BUTON DE DESCHIDERE MENIU (pe mobil – pe desktop meniul e in general activ din prima)

Adica un buton, pe care sa apese pentru a deschide meniul. Preferabil sa existe si un text langa iconita care deschide meniul (gen: Deschide Meniul)

› Este foarte, foarte important sa il ajuti pe vizitator sa gaseasca ce cauta. Pe langa casuta de cauta in site, meniul e un alt element foarte des folosit la navigare.

› SFAT: 100% nu toate produsele / categoriile de produse sunt cele mai importante pentru tine si pentru vizitatori. Ordinea verticala in care apar categoriile in meniu este bine sa fie cat mai corelata cu numarul de cautari. Cu cat un produs e mai popular, cu atat ar trebui sa fie mai sus in meniu.

BUTON DE FILTRARE PRODUSE

Fie ca esti pe desktop, fie ca esti pe mobil, butonul de filtrare al produselor trebuie sa fie foarte vizibil.

› Cea mai mare parte a vizitatorilor vor ajunge pe pagini de categorie, nu pe pagini de produs. Daca esti pe categorie, VREI sa poti filtra ff usor si rapid categoria respectiva.Asta inseamna ca butonul de filtrare TREBUIE sa fie in primul ecran, preferabil sa aiba si text asociat

BUTON DE SETARE DE AFISARE

Daca ai o categorie in care sunt multe produse, poti vedea acea categorie in doua feluri: o lista cat mai compacta, o lista cat mai detaliata. In general, e bine sa existe un buton care sa comute intre cele doua modalitati.

COS DE PRODUSE

Multi potentiali cumparatori adauga si/sau verifica des cosul de produse. Este foarte important ca butonul “Cos Produse” sa fie ff usor accesibil si in primul ecran.

BUTONUL DESPRE NOI – important in cazul produselor mai scumpe

In cazul in care vinzi produse/servicii mai scumpe sau mai complexe – increderea in magazin poate fi un factor important.

Daca vrei sa cumperi ceva de 2000 euro, foarte probabil vei verifica firma respectiva – este mai veche? Are un sediu? Prezinta incredere? Pana la urma, cui ii dai 2000 euro?

Toate aceste informatii trebuie puse in DESPRE NOI iar despre noi trebuie sa fie fff usor accesibil.

ELEMENTE DE POPULARITATE – SOCIAL PROOF  – gen like-uri pe facebook

Popularitatea pe retelele de socializare – social proof – este un element important, care genereaza incredere in magazinul tau online. Totusi, nu stiu daca este atat de important incat sa fie obligatoriu in primul ecran.

Social proof poate fi facut si la nivel de cateogrie sau produs. Insa, este foarte putin probabil ca toate produsele/categoriile tale sa aiba multe like-uri.

Asa ca e bine sa existe si un element global pentru asta.

Cred insa ca poate fi pus undeva un pic mai jos si nu e obligatoriu sa fie in primul ecran.

Insa, e foarte bine sa existe.

Astea sunt PRINCIPALELE elemente de SEO care tin de optimizarea unui magazin online.

Nu sunt toate, nu au legatura cu optimizarea la nivel de pagina, insa AU legatura cu SEO si sunt importante.

Din lista de mai sus, de departe cel mai important factor este structura de categorii + meniul – care in esenta sunt doua aspecte ale aceluiasi element – structura site-ului.

IMPORTANT: Daca poti, si daca exista, gaseste cateva cuvinte foarte relevante pentru domeniul tau de activitate. Utilizeaza acele cuvinte intr-un mod care nu deranjeaza in elementele de mai sus. Nu uita ca acele elemente sunt generale la nivelul intregului tau site.

› De ex: daca esti un magazin de imprimante – la butonul de cata in site – poti folosi un text generic gen “cauta in site” sau poti folosi un text personalizat gen: “cauta in magazinul de imprimante”. In cazul 2 obtii un focus pe cuvintele “magazin” si “imprimanta” ceea ce – evident e ok pentru tine.

 Acest articol are si un videoclip asociat. Nu-l rata.

Vezi mai jos.

Radu Ciofu, SEOmark.ro

Am uitat ceva?

E ceva de adaugat?

Lasa un comentariu!