Acum aproximativ o luna, in Romania a fost lansat un nou update “core” de la Google. 

Adica un update major al algoritmului care nu tinteste ceva specific ci este o modificare mai generala. 

Ce au modificat cei de la Google?

Cine castiga si cine pierde?

Despre asta e vorba in articol.

Google Core Update Iulie (August) 2025

Intai, cateva mici precizari

 – E update din Iunie? sau August? care e faza?

Denumirea oficiala a update-ului este “June 2025 core update”

Insa, Google foloseste mai multe clustere pe intreg globul, pe care nu le updateaza simultan. Intai incep cu America, si aproximativ cam la o luna dupa, ajung si in Romania.

Data exacta pe care au inceput in SUA modificarile a fost 30 iunie.  Deci, practic e mai curand un iulie update.  Oficial l-au terminat in 17 iulie.

In Romania au inceput in jur de 15-20 august si pare ca au terminat prin 6-7 septembrie.

– Cum testezi? cum iti dai seama ce au modificat?

Sincer nu e foarte greu sa iti faci o parere in mare.

In Consola Google (Google Search Console – utilitar gratuit oferit de Google pentru monitorizarea traficului natural din Google al unui site) poti folosi o facilitate – Afisare grafice comparative pe 2 intervale de timp.

Adica, vezi pe grafic cand e modificarea mare – atunci are impact maxim update-ul – si iei un numar de zile (preferabil minim 20-30) dupa acel interval si compari cu intervalul de timp similar precedent update-ului.

Dupa care vezi comparativ:

– ce cautari au cresteri de trafic si/sau afisari + catre ce pagini duc acele cautari
– ce cautari au pierderi de trafic si/sau afisari + catre ce pagini duc acele cautari
– cauti in google, incognito sau private mode exact cuvintele respective si vezi cine e in prima pagina google si cu ce pagini se prezinta acolo.

Daca faci asta pentru mai multe site-uri si top cuvinte cheie castigatoare si pierzatoare, reusesti (de cele mai multe ori) sa iti faci o imagine de ansamblu a ce au facut in mare.

Evident ca e o privire mai din avion, dar iti faci in mare o idee a ce au modificat.

– Autoritate vs relevanta

Exista in mare 2 clase principale de criterii la care umbla.

Autoritatea e in mare un scor de marime pe care il da Google paginilor si site-urilor.  Cu cat ai mai multa, cu atat e mai bine, ai trafic mai mult.

Relevanta este un algoritm pe care il aplica la fiecare pagina de pe internet, cu scopul de: 1- a intelege despre ce e vorba in pagina aia si 2: care dintre paginile care sunt relevante pentru un cuvant cheie e mai buna decat altele si merita sa fie mai sus in cautari.

Pozitia efectiva din prima pagina Google e o combinatie intre cele doua criterii.

Concret, ce a modificat Google in al doilea update core din 2025

Concret, sunt 2 modificari importante:

1 – cresterea corelatiei dintre cautarea pe care o faci si rezultatele afisate (adica modificare semnificativa in zona relevantei)

2 – cresterea prezentei raspunsurilor generate de AI, care apar pe prima pozitie

Am sa le iau pe rand

1 – Google a crescut SEMNIFICATIV corelatia dintre subiectul paginii si cautarea pe care o faci.Google a umblat semnificativ la relevanta, si pare ca mult mai putin la autoritate.

Va dau cateva exemple ca sa intelegeti mai bine.

– In cazul seomark.ro – pagina noastra de servicii seo – https://seomark.ro/servicii-seo-opse24/  ranka si pe cautari care aveau legatura cu “agentie seo”  si  pe cautari care contineau “servicii seo”.

Inainte de update, Google considera ca in mare, intentia utilizatorului era sa gaseasca pe cineva cu care sa lucreze pe seo.

Dupa update, Google a rafinat mult intentia utilizatorului si a despartit cele doua cuvinte principale.

Cine cauta “agentie seo” este probabil o firma mai mare, care are probabil bugete mai mari si vrea un proiect pe termen mai lung, care sa contina si un plan de optimizare si in esenta o colaborare pe termen mai lung.

Cine cauta “servicii seo” este probabil o firma mai mica, sau un business local, care vrea ceva mai mic, o “zugraveala” de mica amploare, sa nu il coste mult, sa ii aduca un pic mai mult trafic si asta e.  De regula nu e o persoana/firma care se lupta pentru cuvinte cheie foarte competitive si , de multe ori promovarea online nu e principalul canal prin care primeste clienti.

– Alt exemplu: un client cu care lucram acum,  cu un site de mobila pe comanda. (care rankeaza in prima pagina pe cautarea “mobila la comanda“).

Inainte de update, din varii motive, ranka pe pagina 2 dupa cautarea “fabrica de mobila bucuresti“.  Acum, am fost la ei la locatie, ii cunosc in real life. Nu sunt o fabrica in adevaratul sens al cuvantului. Sunt o firma micuta, cu cativa angajati si au un atelier unde fac mobila. 

Nu sunt o fabrica adevarata, cu hale si depozite cu materie prima, linii de productie, etc, etc…  Cuvantul “fabrica” sau “fabricam” nici macar nu e prezent pe prima pagina. Si, nimic altceva de pe site nu sugereaza ca ar fi o fabrica in adevaratul sens al cuvantului.  In mod real, nu aveau de ce sa rankeze pe acel cuvant. Dar totusi, inainte de update erau pe pagina 2.

Post update, nu mai sunt in top 100 pe fabrica de mobila. Si e ok, pentru ca real era o asociere gresita, chiar daca are cumva legatura…

2 – Google a crescut numarul cazurilor in care pe prima pozitie apare un raspuns generat de AI.

Asta nu e o surpriza, Google intentioneaza sa mearga din ce in ce mai mult pe AI.

Google are in teste in America o noua interfata – AI MODE – care va inlocui mai devreme sau mai tarziu actuala prima pagina Google, si care, din ce imi dau seama, va fi un fel de combinatie intre fereastra full AI a chat GPT si Google actual cu link-urile.  Zona de AI insa, va fi mult mai mare decat e acum si va ocupa cam toata prima pagina.  Plus reclama evident.

Link-urile naturale, care acum sunt in prima pagina Google vor fi probabil undeva semnificativ mai jos si va trebui sa faci scroll ca sa ajungi la ele.

Ce mi-a atras atentia insa este discrepanta mare la multe cautari, intre felul in care raspunde AI si ce link-uri afiseaza in prima pagina motorul “clasic” de search.

Va dau un exemplu:  cautarea “creare site web”.

La SEOmark avem si servicii de web design si realizare site-uri ( https://seomark.ro/creare-site-wbst01/ )  si de multe ori am targetat cautarea asta, interpretand-o ca o cautare tranzactionala. In sensul ca cine cauta “creare site web” are nevoie de un site si cauta pe cineva sa ii creeze site-ul.

Prima pagina “clasica” e plina de reclame de la firme care realizeaza site-uri si in prima pagina sunt natural firme care ofera servicii de creare site.

AI insa nu interpreteaza tranzactional cautarea. Va dau mai jos prima parte a raspunsului generat de AI.

” Pentru a crea un site web, poți folosi platforme cu unelte automate și șabloane (cum ar fi Hostinger, Canva, SITE123), care îți permit să personalizezi designul, sau poți apela la o agenție de dezvoltare web pentru un site complet personalizat, care implică o analiză amănunțită a obiectivelor, strategie, design, dezvoltare și lansare.”

AI interpreteaza cautarea “creare site web” intai in sens INFORMATIONAL, si secundar tranzactional.

Adica, as avea nevoie de un site insa ma intereseaza mai curand INFORMATII despre cum l-as putea construi eu si ce unelte as putea folosi. Plus, recomandarea platformelor Canva si Hostinger, iarasi duce mai curand spre zona de micro-site-uri si soloprenori.

Concret, mai ales pe cautarile un pic mai interpretabile, apar diferente vizibile intre rezultatul generat de AI si rezultatele generate de Google “clasic”

Ce putem face si cum arata viitorul apropiat

Ponderea (greutatea) criteriilor de relevanta a crescut si nu cred ca va scadea, posibil chiar sa creasca in viitor.

De ce?  Pentru ca aum, fata de anii precedenti, Google ARE competitie serioasa si nu mai e un monopol pe cautare.  Din ce in ce mai multi oameni folosesc GPT (sau alt AI) pentru cautari.

Raspunsurile oferite de AI nu sunt generice ci FOARTE FOARTE precise si cu context bogat. E clar ca asta e viitorul.  Si Google nu il va putea ignora, de frica sa nu devina irelevant.

Ce inseamna asta?

– Va trebui sa avem mult mai multe pagini si mai detaliate

– Va trebui sa revizuim si sa aprofundam studiul cuvintelor cheie si ce vor cu adevarat cei care cauta (inca) in Google.   Din fericire, aici LLM-urile ajuta mult pentru ca sunt foarte eficiente in a descrie exact tipologia clientilor si intentia din spatele cautarilor.

Presupunand “cantitatea” de efort de promovare e identica, cred ca pe viitor, pe multe nise, va fi mai eficient sa ai multe pagini, fiecare putin promovata, decat putine pagini dar mai mult promovate.

Viitorul pare al microsegmentarii.

Altfel spus, pe termen scurt-mediu e un moment bun sa investim si sa imbunatatim semnificativ partea de on-site.

Pentru proiecte mai mari, am gandit serviciul acesta: https://seomark.ro/redactare-articole-seo-qz11-opse24/

Autoritatea si promovarea off-site NU VA DISPAREA.

Situatia de acum incepe sa semene cu anul 2013-2014, cand tot asa, accentul era foarte mult pus pe relevanta.

Ce s-a intamplat atunci? “Pescuitul cu dinamita”. Adica, “experti seo” au inceput sa optimizeze site-uri creand pagini auto-generate pentru sute/mii de cuvinte cheie.

Adica, obtineau lista completa cu cautari pe un domeniu, faceau o pagina generica pe care o multiplicau de 1000000000000  de ori schimband doar titlul si poate cateva cuvinte in primul paragraf.

Tactica a mers cat de cat o perioada, insa Google s-a adaptat rapid. A extins conceptul de autoritate pentru a-l aplica la nivelul fiecarei pagini.

Degeaba aveai 100000000000 de pagini daca autoritatea lor era zero.  Evident ca puteai sa promovezi acele pagini si sa le faci mai bune si sa aiba autoritate.  DAR, nimeni nu are resurse sa promoveze si sa faca ok sute de mii de pagini la un singur site.

Istoria se va repeta din nou.

Pe termen scurt, e posibil ca cei care fac content spam sa castige. O perioada. Dupa care se va taia din nou macaroana asta si vor avea de castigat paginile care fac ceva real si ok si care se si promoveaza.

De remarcat ca nu doar google are probleme cu content spam.  Si alte LLM-uri au.  Mai ales pe interogari mai complexe, sau pe nise mai putin populare, veti vedea ca multe din sursele recomandate de GPT sunt site-uri de calitate indoielnica.

Cred ca in timp GPT va investi in a deveni un motor de cautare mai sigur, si va implementa ceva similar autoritatii din Google.

In cazul in care te intereseaza optimizarea site-ului tau dar nu stii de unde sa incepi, sau vrei o parere, avem un serviciu gratuit – Audit SEO›

Testeaza-l, e gratuit.

Nu imi e clar de ce, dar, anul asta (2025) numarul de click-uri false pe Google a crescut masiv.

Nu e ceva nou, insa, cel putin la conturile pe care eu le vad – este mult mai rau ca anii trecuti.

Pana acum, mai putin de 20% din conturile pe care le administram ca agentie aveau nevoie de operatiuni de protectie la click-urile false.

Anul asta cred ca 70% din conturi sunt afectate vizibil si au nevoie de operatiuni specifice.

Ce sunt click-urile false? si ce poti face ca sa reduci risipa?  Vezi in articol

1. Intai – ce inseamna click-urile false (click fraud) si cum verifici daca ai problema asta

Click-urile falsese refera la click-uri facute in mod artificial, fara intentie reala de cumparare sau conversie. Pot veni din mai multe surse:

• boti programati sa acceseze anunturi

• firme concurente care vor sa-ti consume bugetul

• retele de click farms (click-uri manuale, contra cost)

• utilizatori care dau click accidental

Cum verifici daca ai problema asta:

Intra in Google ads dar obligatoriu la nivel de campanie, nu la un nivel inferior.

Acceseaza sectiunea “Campanii” → “Coloane” → “Modifica coloanele” → adauga Click-uri invalide (sau invalid click rate in EN)

• Daca invalid clicks e sub 5% , atunci nu ai problema asta.  E perfect. Nu exista real campanie fara click-uri false dar daca e sub 5% atunci e ok, nu trebuie sa faci nimic.
• Daca ai intre 5 si 10% exista o problema , insa e destul de mica si limitata.  Probabil ca nu e un fenomen generalizat, probabil e doar o campanie afecatata, sau doar ceva punctual, care nu e neaparat relevant pentru intregul cont.
• Daca ai intre 10 si 20% atunci ai o problema.
  • Retine ca Google NU identifica din prima click-urile false, si un 20% inseamna real cam 30%, ceea ce e mult.
• Daca ai peste 20% atunci e o problema majora.  Probabil ca arunci la gunoi mai mult de jumate din bugetul de pe Google.

Google are propriile sisteme de filtrare a click-urilor false, dar nu le prinde pe toate. Cifra reala, e de regula cu 50-100% mai mare decat cifra afisata. De aia e nevoie si de actiuni din partea ta.

Google foloseste prezumtia de nevinovatie.  Un utilizator trebuie sa faca mai multe click-uri false pentru a arata ca e de rea credinta.  Daca un utilizator face 2-3 click-uri false dupa care nu mai da click pe reclame, Google nu il identifica ca fiind actor ostil.

Cum rezolvi problema

As imparti in 2 cazuri: lupta cu “adversarii” mici si ocazionali si lupta cu “profesionisti”

FIRME MICI / MEDII

• aici “dujmanii” tai sunt in general alte firme concurente mici care vor sa-ti consume bugetul. Nu vorbim de nimic sofisticat.  Te lupti in general cu dorei, care dau si ei 2-3 click-uri in pauza de tigara, sau la semafor sau in metrou..  si in general folosesc modul incognito ca sa vada mai multe anunturi.
• domeniile de activitate unde oamenii se faulteaza intre ei cel mai agresiv sunt in general serviciile locale sau domeniile cu putine cautari.   De exemplu, cam tot ce inseamna meseriasi: electricieni, instalatori, zugravi, montatori, service-uri auto, etc…    Repet, in general domenii unde lupta se da intre cateva zeci de firme sau meseriasi, care in general se cunosc intre ei.  Piata nu e foarte mare, si orice client pe care il iei, se simte imediat la vecinu

FIRME MARI

• Aici lupta se da in general intre jucatori mari si pe cautari cu volume foarte mare. In anumite domenii sunt zeci de mii sau chiar sute de mii de cautari pe zi si +/-20 de click-uri false de la un dorel sunt o picatura intr-un ocean. Nu se simt si nu conteaza
• Aici pericolul mare vine de la boti sau click farms.  Ambele modalitati implica sa ai cat de cat o infrastructura, deci vorbim de entitati cu buget ceva mai mare , care au un plan pe termen mai lung de a face rau.

2. Cum limitezi click-urile false in Google Ads

Incepem cu cazul firmelor mici / medii unde te lupti cu cativa dorei.

1 – cel mai simplu – elimina traficul “Unknown” (necunoscut).  Google segmenteaza traficul in functie de sex :  Male / Fenmale / Unknown   sau   in functie de varsta .  O categorie de varsta este Unknown

De ce?  daca vei cauta in google acelasi cuvant de mai multe ori, dupa 4-5-6 incercari nu mai vezi reclame.  Ca sa vezi din nou reclame, trebuie sa deschizi un tab incognito.  Vei vedea din nou reclame, dar vei fi in categoria “Unknown”

2 – imparte zona in care iti faci reclama in mai multe zone mai mici, dupa care vezi unde ai costul / conversie cel mai mare, si elimina zonele alea.   De exemplu, in loc sa targetezi tot orasul Bucuresti, sau Cluj sau… poti (de la setarile campaniei) sa imparti zona in multe zone mai mici.  Se face usor, dureaza 5-10 minute.

De ce? Dorel utilizeaza un IP care e intr-o zona.  De obicei zona unde isi face veacul dorel. Sediul sau casa lui.  Daca descoperi zonele alea si le elimini, o sa ai mai putine click-uri de la cei mai agresivi “prieteni”.

3 – fa o audienta de remarketing si elimina pe cei care ti-au intrat deja pe site. Altfel spus, targetezi doar utilizatori noi.

De ce?  mai ales in nisele mici, cu putine cautari, nu o sa te lupti cu actori sofisticati si nici oameni care au unicul scop de a-ti face tie rau. In general te lupti cu utilizatori care iti dau pana in 10 click-uri pe zi.  In general sunt destul de putine click-uri si nu sunt eliminati de google, pentru ca par utilizatori normali.  Daca vreti, sunt suficient de putin agresivi incat sa se strecoare sub radarul google.  Totusi, daca ai buget mic si ai 4-5 prieteni din astia, e suficient sa iti manance jumate sau mai mult din click-urile zilnice, ceea ce e semnificativ.

4 – incearca sa targetezi cautari mai specializate si mai putin cautari foarte generale. De exemplu, in loc de “electrician bucuresti” ->  “electrician urgente sector 4”.

De ce?  Doreii in general nu timp & strategie sa faca ceva complex.  Cauta cele mai simple si populare expresii, ard 3-4-5 anunturi pe care le prind, dupa care s-a facut verde la semafor si trebuie sa plece, ca isi ia claxoane daca sta pe telefon.  Si mai incearca peste cateva ore cand a terminat lucrarea.  Cu cat cautarea e mai complexa, cu atat e mai putin probabil sa fie facuta de un concurent.

5 – vezi daca afacerea ta are anumite particularitati si elimina ce nu se incadreaza.

De exemplu, la pizzerii  MAJORITATEA comenzilor vin in intervalul 11:00 – 13:00   si   19:00 – 21:00 ;  la pranz cannd il ia foamea si atunci cand ajunge acasa si iar il ia foamea.

Daca ai un B2B si primesti click-uri in afara orelor standard de lucru.  MAJORITATEA solicitarilor in zona B2B se fac in intervalul 10:00 – 17:00   cand oamenii sunt la serviciu si lucreaza.

Cazul firmelor mari, cu bugete mari

Acum, tot ce am spus la firmele mici, ramane valabil si aici DAR, in general doreii nu genereaza un volum mare de click-uri false.  Daca ai cateva mii de click-uri pe zi, atunci chiar daca 10 dorei se chinuie si iti dau in total 100-200 de click-uri false, nu va reprezenta un procent foarte mare.

Pericolul vine de la alt concurent, eventual destul de mare si el, care angajeaza pe cineva cat de cat profesionist ca sa iti strice campaniile.

Practic, vorbim la alt nivel.

Ce functioneaza aici?

In general se merge pe filtrarea IP-urilor.

Aici insa problema reala este cat de repede schimba atacatorul IP-urile.  Daca viteza de rotatie a IP-urilor e mica, atunci sansa de succes e mai mare.  Daca viteza de schimbare a IP-urilor e mare, atunci sansa de protectie e mai mica.

Exista si soft-uri 3-rd party dedicate care teoretic ofera astfel de protectie.  Cel mai cunoscut este ClickCease.

Trebuie sa recunosc insa, ca nu sunt expert in lupta cu click-urile false la nivel industrial insa,

• Din experienta mea (destul de limitata) + conturile la care am avut acces + materialele de pe internet soft-urile 3-rd party au o rata de eficienta mica, spre foarte mica.
  • Da pot detecta in principal fermele de boti, daca viteza de rotatie a IP-urilor nu e prea mare, insa nu sunt solutii personalizate si nu sunt suficient de agile cat sa impiedice cea mai mare parte a click-urilor false.
  • TOTUSI, un anumit procent –  mic – il mai elimina.  Principalul avantaj este ca pretul acelor soft-uri e mic, asa ca la conturile care deruleaza campanii de zeci de mii de eur pe luna, luna, 100 eur in plus e nimic, si chiar chiar daca impiedica 10% din click-urile false, cat de cat isi recupereaza costul.
• Singura solutie reala si eficienta pana acum la nivel mare era un IT-ist priceput care sa inteleaga bine ce se intampla si sa raspunda rapid. O solutie personalizata, gestionata de un individ priceput va fi aproape intotdeauna mai eficienta decat un soft bazat pe niste reguli uniforme aplicabile pentru toti.
  • Sunt convins ca in cat de scurt timp, vor aparea solutii pe baza de AI care sa analizeze traficul si sa identifice aproape instant click-urile false si IP-urile ostile.
• DACA nu exista un astfel de specialist, sau daca nu exista buget pentru el, cele mai facile solutii care cat de cat functioneaza sunt primele 3 prezentate la firme mici:
  • geo-targetare agresiva + eliminarea zonelor problema
  • eliminarea traficului unknown
  • liste de remarketing pe termen scurt folosite pentru excludere.  In general se merge pe liste de 1-2 zile.

Autor: Radu Ciofu, cofondator SEOmark.ro.

Ma ocup de marketing online incepand cu 2013 – Initial ca angajat la companii din piata de capital (continut, Google Ads, SEO), dupa care pe cont propriu in cadrul SEOmark.ro.

Intrebari? Sugestii? Comentarii? Lasa-le mai jos ↓