In 18 iunie 2016 a avut loc sesiunea de cursuri Optimizare SEO on si off site si Jurnalism SEO. Multumim tuturor participantilor si speram ca s-au simtit bine si ca au invatat lucruri cat mai utile.
Iata cateva dintre cele mai interesante intrebari puse de participanti:
Q: Cum poti identifica ce pagini sunt identificate drept pagini lipsa (eroare 404) si cum le poti rezolva? A: Toate paginile lipsa pe care Google le-a identificat pentru site-ul tau sunt listate in Google Console (fostul Webmaster Tools – acelasi program, nume schimbat) in sectiunea Crawl -> Crawl Errors. Acolo poti afla inclusiv unde apare acea eroare. Daca este interna o poti modfica pur si simplu. Daca este de la un link extern, poti folosi un redirect.
Q:Merita sa scrii multe articole dar putin optimizate? A:Strict din punct de vedere SEO, beneficiul este mic. Marimea site-ului este un criteriu care creste nivelul autoritatii insa, daca acel continut nu este relevant pentru domeniul site-ului, efectul nu prea se va simti. Ziarele din Romania au foarte mult continut: sute de mii, poate chiar milioane de pagini/articole. In cate dintre rezultate apar pe primele pozitii pagini de ziare? Daca nu scriu despre ceva specific, care sa se plieze pe nisa mea, atunci continutul suplimentar va avea un impact FOARTE mic si nu prea va merita efortul.
Galerie foto cu participanii la cursurile de SEO organizate de SEOmark.ro in Bucuresti, 18 iunie 2016
“Cursul SEO Jurnalism a fost foarte util pentru a intelege bazele optimizarii pentru motoarele de cautare si cum se pun in practica diferite metode de optimizare. Notiunile si modalitatile de optimizare invatate la curs pot fi aplicate atat pe un site de prezentare, de vanzare sau chiar blog. Il recomand cu drag.”
Cristina Ciochina, participant la cursurile SEOmark.ro
Multumim tuturor celor care au participat la cursurile noastre si speram ca informatiile primite sa va ajute cat mai mult in activitatea Dvs.
Studiul cuvintelor cheie este cheia unei optimizari on-page eficienta
Studiul cuvintelor cheie este ESENTIAL pentru o campanie reusita de SEO. Si prin studiul cuvintelor cheie nu ma refer doar la 5-10 cele mai cautate expresii pentru nisa in care lucram ci toate cautarile mai putin importante care sunt insa relevante pentru fiecare produs sau serviciu pe care il oferim.
Mai jos am sa va prezint evolutia uneia dintre paginile site-ului nostru, greseala pe care am facut-o si lectiile pe care le-am invatat si sper ca le veti invata si aplica si voi.
Google analizeaza intregul context logic al unei pagini
Ganditi-va de exemplu la pagina de prezentare a unui curs. Care sunt primele lucruri la care va vin in minte cand vizualizati aceasta pagina? Eu personal ma gandesc la o sala de curs si ca cineva invata ceva. Nu credeti ca ar fi normal ca in pagina de curs sa existe cuvintele similare cu “invatare, invata, etc…” si daca este vorba de un curs cu prezenta fizica sa se mentioneze ceva si de sala da curs, etc… ?
In mod normal da. Si Google exact asta se asteapta cand analizeaza orice pagina. El vrea ca in pagina respectiva sa gaseasca cat mai multe cuvinte cheie care in mod normal sunt asociate cu subiectul si titlul declarat al paginii respective. Cu cat intr-o pagina de cursuri vei vorbi de invatare, sala curs, suport cursuri, caiete, lectii, etc… cu atat pagina respectiva va fi mai relevanta in general pentru expresia din titlu.
Daca insa in pagina respectiva el nu va gasi cuvintele in mod normal asociate cu titlul, atunci relevanta va scadea pentru ca Google “intelege” mai putin continutul paginii respective. Google nu intelege cu adevarat continutul unei pagini, nu e om – e doar un algoritm care studiaza cuvintele cheie.
Daca titlul paginii este “curs Bucuresti” si in pagina apar cuvinte gen “invatare, sala curs, suport cursuri, caiete, lectii” – atunci algoritmul considera cu o probabilitate foarte mare ca este vorba de o pagina de cursuri in Bucuresti. Daca insa cuvintele respective nu apar, chiar daca titlul este “curs Bucuresti” Google nu va intelege despre ce e vorba. El gandeste ceva de genul: “tu folosesti un titlu pe care eu il asociez cu niste cuvinte pe care tu nu le folosesti. tu folosesti alte cuvinte si nu imi este clar care e legatura dintre ele si titlu, sau exact despre ce este vorba“. In acest caz, scorul de relevanta pentru orice cuvant, chiar si din titlu, va fi mai mic iar pagina nu va avea un succes prea mare.
Inveti lucruri practice despre SEO si Google
Inveti cum sa vinzi mai mult cu site-ul tau
Primesti o diploma de participare
Te ajutam sa aplici informatiile invatate
Aceasta pagina a fost construita pentru cautarea “Cursuri SEO”. In mod normal ar fi logic ca in aceasta pagina cuvantul cheie “invata” sa fie foarte bine evidentiat nu?
In prezent pagina este la a 2-a revizuire (urmeaza a 3-a) si atunci cand am facut precedentele modificari nu am acordat o atentie prea mare cuvantului “invata” (stupid nu?). Iata ce s-a intamplat:
Prima runda de optimizare seo
Din pacate (pentru mine) pentru cautarea “cursuri seo” efectul primei modificari a fost unul negativ. De ce? Pentru ca am crescut densitatea cuvantului, dar, fara sa imi dau seama am eliminat cateva cuvinte cheie conexe acestei activitati. Cum ar fi cuvantul “invata”.
Iata efectul pentru cautarea “invata seo”:
efectul asupra invata seo
Asta inseamna sa nu iti faci temele foarte bine si sa nu iei in calcul TOATE cautarile conexe pentru un cuvant. Din fericire nu exista penalizari definitive pentru relevanta on-page, asa ca orice modificare poate fi refacuta.
Totusi, pagina “cursuri seo” a avut o crestere spre finalul graficului, desi nu am facut nimic. De ce? Pentru ca a intrat in joc alt cuvant cheie pe care am vrut sa il includ: Bucuresti (pentru cautarea cursuri seo Bucuresti).
evolutie cursuri Bucuresti
Dupa o vreme, Google a realizat ca pe pagina a aparut un nou cuvant: Cursuri Bucuresti si l-a luat in calcul. Intai a scazut scorul de relevanta (foarte rapid) pentru disparitia cuvantului “invata” si la aproximativ 3 saptamani s-a convins el ca pagina este ok pentru “seo Bucuresti”, sau “cursuri SEO Bucuresti” si s-a hotarat sa o rankeze pentru acele cautari.
cautare cursuri Bucuresti
Concluzii: ce ar trebui retinut
Atunci cand optimizati o pagina pentru o cautare anume, TREBUIE sa aveti in vedere toate cuvintele cheie conexe asociate cu acea cautare. Daca exista cuvinte pe care Google se asteapta sa le gaseasca dar nu le gaseste, pagina NU va performa bine.
Tocmai din acest motiv, studiul complet al cuvintelor cheie a devenit prima etapa a pachetului de servicii seo oferit de noi. Am experimentat la propriu ce inseamna sa nu iei in calcul toate cautarile pentru un cuvant anume.
Optimizarea unei pagini este un proces de durata. Nu va asteptati sa faceti o pagina si sa o “nimeriti” din prima. Nu e nici o tragedie – nimic nu iese foarte bine din prima. Nu a iesit exact cum doriti, vedeti unde ati gresit, intelegeti ce nu a mers bine si refaceti. Google nu da sentinte definitive ci se pliaza pe ce este.
Cam atat pentru lectia de astazi – am de modificat o pagina. Ghiciti ce cuvinte cheie am sa adaug…
Inveti lucruri practice despre SEO si Google
Inveti cum sa vinzi mai mult cu site-ul tau
Primesti o diploma de participare
Te ajutam sa aplici informatiile invatate
Inainte de toate, ce este mai exact content marketing?
Foarte simplist spus, este marketing sau reclama prin publicarea constanta de continut util pentru audienta ta, care sa promoveze intr-un fel produsele tale. Si vreau sa subliniez faptul ca acel continut trebuie sa fie util celor care il consuma – articolele beletristice nu functioneaza: nu vei fi perceput ca o autoritate in nisa ta (expert) si nici nu iti promoveaza direct sau indirect produsele ori serviciile tale.
Conceptul in sine este destul de usor de inteles. Modul in care functioneaza cu adevarat este insa inteles gresit de majoritatea celor care il aplica.
Cea mai frecventa eroare in content marketing
Credeti ca prin publicarea de continut util puteti convinge pe cineva sa va cumpere produsele? Scriu un articol in care laud un produs si cumva miraculos, cititorul va cadea in extaz si o sa cumpere pe nerasuflate. Complet fals. Din cauza acestei idei gresite foarte multe articole sunt axate pe vanzare si incearca sa laude in fel si chip produsul prezentat. Tot ce fac este sa trezeasca scepticismul cititorilor sau sa-i plictiseasca.
Adevarul este insa ca nu poti forta pe cineva sa cumpere ceva ce nu vrea sau de care nu este interesat!
In mediul online, daca o persoana nu este interesata de produsul tau, orice ai face nu poti sa i-l vinzi. Doar in cazul in care persoana respectiva este deja interesata de produsul tau poti incerca sa folosesti tehnici de manipulare sau vanzare directa si poate vei reusi sa plasezi produsul (poate…).
Retineti: content marketing-ul NU creeaza nevoia pentru produsul tau si sub nici o forma nu poate vinde direct.
Cum functioneaza in realitate content marketing-ul
In realitate, promovarea prin continut doar te evidentiaza ca expert in nisa ta si in timp cititorii tai vor ajunge sa asocieze brand-ul tau, sau pe tine, cu domeniul in care activezi. Avantajul mare este ca atunci cand unul dintre cititorii tai va avea efectiv nevoie de serviciile tale, probabil vei fi prima lui alegere. Asta daca articolele tale i-au placut.
Cu alte cuvinte tot ce poate face content marketing-ul este sa te faca remarcat pe termen lung in domeniul in care activezi si sa creasca gradul de incredere pe care cititorii tai il au in tine.
Teoria marketing-ului spune ca in medie, un utilizator are nevoie de 7 interactiuni cu brand-ul tau pana in momentul in care se va decide efectiv sa cumpere ceva. Singura exceptie este atunci cand persoana respectiva are neaparata nevoie de produsul respectiv si esti singurul care il ofera. In mediul online de astazi insa e cam greu sa fii singurul care ofera ceva.
Din pacate, nu pot confirma din experienta personala cifra de 7 interactiuni. Pot confirma insa ca pe termen lung content marketing-ul este o forma foarte puternica de promovare si o modalitate de a iesi in evidenta. Daca in medie chiar sunt 7 interactiuni sau mai multe… nu stiu. Stiu doar ca functioneaza. Retineti insa ca interactiuni nu inseamna doar articole. Interactiune poate fi o conferinta, o reclama la TV, o discutie pe un forum, etc… Toate insa trebuie sa fie in contextul nisei in care activezi, altfel nu produc un efect cumulativ.
Trebuie doar sa tintesti pe termen lung si sa nu ai asteptari nerealiste.
Iunie 2012 – Facebook a manipulat intentionat news-feed-urile a aproximativ 700 000 de persoane (689 000 mai exact) in incercarea de a le influenta comportamentul si nivelul emotional. Mai precis, Facebook a afisat unor subiecti preponderent continut negativ iar altora preponderent continut pozitiv. Ulterior a fost demonstrat ca cei care au fost expusi la stiri negative au postat preponderent lucruri negative, iar cei care au fost expusi la stiri pozitive au postat – ati ghicit: in principal stiri pozitive. Intregul experiment a durat 4 luni.
Rezultatul testului a fost publicat in jurnalul Academiei de Stiinte a Statelor Unite (link aici) si a fost prezentat publicului larg de BBC, Forbes sau New York Times.
Mediul online ne poate influenta subtil emotiile
Cred ca toti am presupus la un moment dat ca ce vedem si citim in online ne poate influenta starea emotionala. Studiul controversat pe care Facebook l-a publicat demonstreaza insa acest lucru fara nici un dubiu. Personal sunt convins ca nu este nici primul si nici ultimul experiment sau tentativa de influentare emotionala la care suntem supusi. Vrem sau nu, mediul online este o prezenta constanta in viata noastra. Cat de multa incredere aveti in Facebook, Google, Wikipedia, Yahoo si alte surse de unde ne luam informatia zi de zi? Si asta fara sa nominalizez si site-urile de stiri locale, care sunt constant implicate in lupte politice, economice etc…
Da, se poate – tot ce trebuie sa facem este sa cunoastem principalele tehnici de manipulare si odata ce le cunoastem, vom putea sa le identificam si sa le ignoram.
De exemplu: una din tehnicile de manipulare este asocierea cu surse de incredere incontestabile. Ati remarcat ca in primul paragraf al acestui articol am mentionat ca studiul a fost publicat in BBC, Forbes sau New York Times? Indiferent ce as fi spus, daca a fost publicat in BBC, Forbes sau New York Times atunci sigur este adevarat. Din punct de vedere emotional, asocierea cu publicatiile ultra-cunoscute este mai puternica decat link-ul cu studiul efectiv, cu toate ca si jurnalul Academiei de Stiinte a Statelor Unite este o denumire destul de impunatoare. Doar ca suntem foarte familiari cu BBC sau Forbes asa ca la nivel emotional rezonanta este mai puternic.
Asocierea cu nume impunatoare este una dintre tehnicile de manipulare folosite in incercarea de a influenta comportamentul cuiva. Alte tehnici sunt cele de distorsiune, de atribuire, social proof, manipularea reputatei , etc…
Vreti sa aflati si alte tehnici de manipulare, cum se aplica si cum sa le identificati si sa le evitati? mai multe informatii aici>
Toate aceste tehnici sunt folosite mai mult sau mai putin in vanzari in branding, media, retele sociale si cam peste tot in jurul nostru. Am sa va pun o intrebare: De ce sunt dispusi multi oameni sa cumpere un telefon la preturi de 3-4 ori mai mari decat un model cu o configuratie absolut similara insa produs de un concurent. Da, ma refer la Apple, compania care inca are cea mai mare marja de profit din industria telefoniei mobile (adica adaosul comercial este procentual mult mai mare decat la concurentii directi)
Sunteti de acord cu tehnicile de manipulare, care in esenta sunt o unealta ce va pot aduce mai multe vanzari?
Nu sunteti de acord cu utilizarea tehnicilor de manipulare dar vreti sa stiti mai multe pentru a identifica mai usor astfel de incercari?
Bijuterii de Aur si Argint – studiu de optimizare seo
Google a devenit mai inteligent si una dintre modificarile majore din 2016 cu care se “lupta” cei care ofera SEO sau Adwords este ca intentia utilizatorului e mai bine inteleasa. Practic, Google este mai eficient in a intelege exact ce anume vrea utilizatorul sa gaseasca si nu mai interpreteaza cuvintele folosite exact asa cum sunt scrise (in SEO se cheama exact match).
Prima implicatie majora pentru SEO
In cazul in care Google crede ca utilizatorul nu va gasi pe pagina (ori site-ul) tau ce se asteapta sa gaseasca, atunci vei fi retrogradat in cautari, CHIAR DACA in pagina apar exact cuvintele cheie pe care utilizatorul le-a folosit.
Cred ca cel mai bine veti intelege din urmatoarele exemple axate pe piata bijuteriilor. Daca veti cauta cuvantul “bijuterii” prima pagina si a 2-a pagina, cu o singura exceptie, afiseaza doar magazine de bijuterii. Credeti ca nu exista bloguri sau articole din ziare care vorbesc despre “bijuterii”? Sigur ca exista, doar ca Google a determinat ca cei care cauta bijuterii nu vor sa citeasca despre ele, ci vor sa cumpere, asa ca afiseaza preponderent magazine.
Sfaturi si implicatii directe: Atentie la subiectele pe care le abordati pe blog. Nu scrieti doar articole “optimizate” pentru cautari unde nu aveti sanse sa aduceti plus valoare. Nu scrieti articole doar pentru a le scrie. Articolele si marketing-ul prin continut sunt foarte utile, dar ganditi-va ce vor oamenii sa citeasca. Nu scrieti doar pentru Google pentru ca veti pierde timpul.
Inveti lucruri practice despre SEO si Google
Inveti cum sa vinzi mai mult cu site-ul tau
Primesti o diploma de participare
Te ajutam sa aplici informatiile invatate
Ce se asteapta sa gaseasca cei care cauta bijuterii?
Pentru a vedea care sunt, in mare, intentiile utilizatorilor putem face o harta a cuvintelor cheie sugerate de Google – imaginea mai jos (se cheama nor de cuvinte – la sfarsitul articlului vedeti cum a fost obtinut):
Principalele categorii si cuvinte cheie asociate cu bijuterii sunt:
aur, argint, online – cele mai importante
sector, Timisoara, Iasi – semnificative si denota interes pentru locatie
marcaj, 925, karate, 585 – semnificative si denota interes pentru calitate si produse originale
Si sunt sigur ca veti mai gasi si alte categorii. La o prima vedere, majoritatea celor care cauta bijuterii sunt interesati in principal de bijuterii de aur si argint online. Asta inseamna ca, daca as vrea sa promovez un magazin de bijuterii, ar trebui sa iau in calcul urmatoarele aspecte:
Daca vand bijuterii de aur sau argint ar fi bine sa le pun pe prima pagina cu textul aferent. Asta se asteapta sa gaseasca marea majoritate a celor care cauta bijuterii si, automat, asta se asteapta sa vada si google. Nu este un studiu exhaustiv, dar personal am observat ca dupa pagina a 3-a pe google site-urile care ofera bijuterii prezinta pe prima pagina in principal alte tipuri de produse: cristale, inele, bratari, pandantive, accesorii – orice, dar nu bijuterii de aur si argint.
Homepage-ul (prima pagina a site-ului Dvs) ar trebui sa fie plina cu produse. Nu am vazut in primele rezultate din Google pagini de branding, ci doar pagini cu produse. Utilizatorii vor sa vada direct bijuterii si nu altceva. Am gasit si magazine de bijuterii care pe prima pagina nu afiseaza produse, ci poze, stil si branding. Din pacate Google pare ca nu apreciaza si vrea direct produse pe prima pagina…
Prima pozitie afiseaza foarte multe produse – poate fi o coincidenta, dar nu cred. Cred ca pur si simplu utilizatorii stau foarte mult pe acea pagina si compara produsele. Din punctul de vedere al lui Google, ei gasesc ce cauta si atunci pagina merita sa fie pe prima pozitie.
In cazul in care fac Adwords, cautarile dupa cuvantul cheie generic “bijuterii” ar trebui trimise pe pagina unde avem bijuterii de aur sau argint. In caz contrar, bounce rate va fi mai mare si utilizatorii vor pleca din site-ul nostru intr-un procent mai mare.
Inveti lucruri practice despre SEO si Google
Inveti cum sa vinzi mai mult cu site-ul tau
Primesti o diploma de participare
Te ajutam sa aplici informatiile invatate
La o prima impresie, locatia fizica a magazinului este foarte importanta. Nu degeaba oamenii cauta frecvent nume de localitati si sectorul in cazul Bucurestiului. Foarte probabil utilizatorii vor sa se inspire online dupa care vor sa vada fizic produsele.
Eu asa am facut cand m-am casatorit si imi pare bine, pentru ca ce vazusem pe net nu corespundea cu realitatea si am ales in final altceva. Magazinul a ramas insa acelasi.
Strict ca idee de marketing, puteti oferi mici cadouri sau promotii pentru cei care vin in magazin. Nu are neaparat influenta pentru SEO, dar locatia este o intentie importanta a utilizatorilor.
O alta intentie importanta este marcajul si calitatea aurului. Foarte probabil unii utilizatori doresc sa fie siguri de calitatea aurului. Mentionati expres ca produsele oferite sunt marcate, aratati imagini cu certificatele de garantie si , in general, faceti tot posibilul sa asigurati vizitatorii ca aurul si argintul oferit sunt de calitate.
In 2016, studiul si folosirea cuvintelor cheie pentru SEO s-a schimbat semnificativ fata de anii precedenti. Google a devenit mai inteligent, intelege mai bine cautarile utilizatorilor si a crescut numarul criteriilor pe care le foloseste atunci cand incearca sa determine relevanta unui articol.
Pe scurt, sunt doua schimbari importante de luat in calcul in plus fata de anii precedenti: intentia utilizatorului (user intent) si autoritatea paginii.
Ce era important pana acum in SEO?
In anii precedenti, unul dintre cele mai importante criterii pentru determinarea relevantei era frecventa in utilizarea cat mai exacta a cuvantului cheie vizat.
Stiati ca: un cuvant cheie sau keyword poate fi si o fraza, nu doar un cuvant? Frecventa cu care un cuvant cheie apare in corpul unui articol se numeste densitate?
Pentru a atinge un scor mare privind relevanta, cele mai importante lucruri erau sa ai grija ca acel cuvant cheie sa apara in titlu, in primul paragraf, in meta descriere, H1, si de mai multe ori in corpul articolului – dar nu de prea multe ori pentru ca riscam o penalizare.
Schimbarile din SEO in 2016
Acum, densitatea (frecventa) utilizarii unui cuvant nu mai este principalul criteriu folosit. Pentru un SEO eficient si o pozitionare in top in Google trebuie sa avem in vedere intentia utilizatorului si autoritatea paginii.
Ce este intentia utilizatorului
Haideti sa analizam un exemplu. Cineva a scris un articol in care cuvantul cheie “luna plina” este des folosit. Ce vrea sa spuna? Vorbeste despre evenimentul astrologic luna plina atunci cand pe cer, luna este complet vizibila noaptea? Sau poate vrea sa spuna ca la serviciu este o perioada foarte aglomerata si are o luna plina de task-uri si alte activitati?
Pentru a raspunde avem nevoie de context. Si exact asta a invatat Google sa faca. Acum, cand Google analizeaza un articol nou, el incearca sa determine cu ajutorul corelatiilor dintre cuvinte care este subiectul real al acelui articol. In exemplul de mai sus, daca in articol apar cuvinte ca job, sarcini, aglomerat, stres, termen limita, servici, lucru, munca, etc… atunci Google va determina ca in articol nu este vorba de luna astrologica ci de luna calendaristica.
Ce inseamna asta?
Practic, atunci cand scriem un articol, trebuie sa ne gandim care este intentia reala a utilizatorului si ce vrea el cu adevarat sa gaseasca. Daca in articolul nostru apar cuvintele cheie care sa exprime cel mai bine intentia utilizatorului atunci articolul va avea o relevanta mai mare decat cineva care a scris mult text, a repetat pana la refuz cuvantul cheie dar nu s-a gandit ce vrea cu adevarat utilizatorul.
Inveti lucruri practice despre SEO si Google
Inveti cum sa vinzi mai mult cu site-ul tau
Primesti o diploma de participare
Te ajutam sa aplici informatiile invatate
A doua modificare importanta in 2016 pentru SEO la nivel de pagina
In 2016 a crescut ca si importanta autoritatea paginii. Google determina doua aspecte importante atunci cand determina importanta unui articol (sau al unei pagini): Autoritatea si relevanta (in cazul in care nu sunteti familiarizat cu aceste concepte, le avem explicate intr-un ghid SEO gratuit). Autoritatea se poate traduce prin incredere sau popularitate si in general nu are legatura directa cu continutul efectiv din articol. Unul dintre cele mai importante criterii pentru autoritate este numarul de link-uri spre acel articol. Practic, daca avem doua articole identice, pe locul intai va fi articolul care are mai multe link-uri spre el.
Cu alte cuvinte, un articol mai popular, promovat mai bine, care apare pe retele de socializare si care atrage link-uri va performa probabil mai bine in 2016 decat un articol similar chiar daca acel articol este mai specific, contine mai multa informatie sau utilizeaza de mai multe ori cuvantul cheie vizat.
Concluzii:
Luati in calcul intentia utilizatorului. Atunci cand luati in calcul un cuvant cheie, ganditi-va ce ar vrea utilizatorul sa gaseasca si raspundeti cat mai complet la problemele lui.
Promovati articolele Dvs. Nu scrieti doar de dragul de a scrie. Daca ati facut un articol cu continut bogat si care merita sa fie citit, promovati-l. Puneti-l in grupuri, pe forumuri, dati email la site-uri care ar putea fi interesate, etc… Agitati-va, nu asteptati sa apara pe pozitia 1 de la sine.
Poate fi un moment foarte bun sa aruncati un ochi pe articolele vechi: actualizati-le pe cele bune si promovati-le. E mult mai usor decat sa scrieti mereu continut nou.
Invatati sa folositi inteligent parametrii de cautare din Google, in special ghilimelele “”. Pentru mine acest update are si un aspect negativ. Atunci cand caut ceva foarte specific, in special in engleza primele pagini sunt pline de continut de marketing. Evident, continut de calitate, dar nu este raspunsul la problema mea specifica. Personal, cred ca in viitorul apropiat, importanta expresiei exacte va mai creste un pic, dar parametrii descrisi mai sus, in special intentia utilizatorului vor fi constante de acum incolo.
Voi ce parere aveti? Si ce ati observat ca s-a schimbat in 2016 pe SEO fata de anii precedenti?
Te intereseaza Facebook, Adwords, SEO sau Online Marketing? In continuare ti-am pregatit o lista cu articole populare publicate in aceasta saptamana.
Articole direct in Facebook
Ai o revista online sau un blog? Facebook promoveaza un nou produs: articole instant (instant articles). Prin acest nou serviciu, in Facebook vor putea fi publicate nu doar scurte descrieri (post) sau poze ci articole complete.
Citeste mai multe aici>
Un nou Mega Concurent pentru Google
Facebook a anuntat de curand ca va incepe sa livreze reclame si catre persoanele care nu sunt utilizatori ai retelei de socializare. Actualmente, piata reclamelor online este monopolizata de Google, care domina atat pe search cat si pe display. Din punctul meu de vedere, acest lucru este cat se poate de pozitiv – concurenta duce la scaderea pretului si oricat de eficiente sunt reclamele pe Google, personal consider ca sunt un pic cam scumpe.
Citeste mai multe aici>
Toate trendurile in online marketing intr-un singur raport
A aparut raportul complet compilat de Mary Meeker despre evolutiile in piata de publicitate online. Trendurile la nivel global, Advertising, Commerce, Branding si multe altele toate intr-un singur raport.
Citeste mai multe aici>
Speram ca aceste articole iti vor parea interesante si te vor ajuta in promovarea ta. Lectura placuta in continuare.
Esti interesat de SEO? Afla mai multe cu un ghid Gratuit. Share&Download!
Brian Dean este unul dintre cei mai cunoscuti consultanti de marketing digital din lume si fondatorul site-ului Backlinko.com. In 2013 site-ul sau a fost inclus in Top 100 Business Blog al Technorati si a ramas de atunci una dintre cele mai cunoscute surse de informare pe SEO, Content Marketing, Link Building, E-Mail Marketing etc… El a fost invitat ca speaker in cadrul conferintei GPeC Summit 2016, ocazie cu care am avut sansa sa schimb cateva cuvinte cu el.
Brian este foarte cunoscut in special ca expert SEO iar punctul sau forte este atragerea de link-uri (linkbuilding). Din acest motiv prezentarea sa din Romania s-a axat pe SEO si criteriile de eficienta din 2016 insa, nu despre SEO vreau sa vorbesc acum.
Pentru cine nu stie sau s-a abonat inca, Brian are si un newsletter FOARTE bine facut in care prezinta diferite ghiduri, tutoriale sau alte servicii ale site-ului sau. Iar subiectul discutiei purtate a fost exact pe tematica email-marketing-ului.
Personal sunt foarte circumspect cand vine vorba de abonarea la un news-letter. Realizez ca cineva va incerca sa imi vanda ceva si in majoritatea cazurilor nu ma abonez. In plus, sunt si un mare fan al butonului “Unsubscribe” – prefer sa nu umplu casuta mea de email de liste de produse “la reducere”.
Povestea prin care am ajuns abonat la Brian e un pic mai complicata si era cat pe ce sa ma dezabonez in 5 minute, dar nu s-a intamplat. Si nu imi pare rau, dimpotriva. Despre asta insa un pic mai tarziu. Deocamdata am sa va relatez principalele idei legate de e-mail marketing extrase in urma discutiei cu Brian Dean din cadrul GPEC 2016:
Incearca sa agati vizitatorul cu ceva scurt si punctual
In general oamenii cauta rezolvari simple si punctuale pentru anumite probleme. Marea majoritate nu vor sa primeasca un roman pe e-mail si nici nu vor sa se aboneze pentru benefici ulterioare incerte. Da-le ceva ce pot folosi acum si care nu implica un efort prea mare. In plus, daca vrei sa oferi raspunsuri pentru mai multe probleme nici nu ai cum sa produci foarte mult continut. Ofera ceva simplu, rapid si eficient.
Follow-up-ul si mail-urile ulterioare sunt cele care vor determina succesul
Ai agatat vizitatorul cu ceva? Perfect. Atentie mare insa ce faci in continuare. Daca ai un news-letter incearca sa oferi pe cat posibil informatie care sa fie perceputa ca fiind valoroasa de catre utilizatori. Nu le trimite informatii inutile doar pentru ca nu ai altceva mai interesant de trimis. Fie se vor dezabona, fie vor invata sa ignore ce le trimiti.
Eficienta email-ului automatizat este exagerata
Brian are o singura lista de email si nu foloseste email-uri conditionate sau campanii drip. O singura lista, 1-2 email-uri pe saptamana. Cel mai important aspect insa: continut de calitate. Sunt abonat la el de peste un an si pot confirma ca toate mail-urile pe care le-am primit au un continut interesant. Prezinta o problema si modalitatea prin care o poti rezolva. Nu tin minte sa fi primit de la el ceva care sa contina o vanzare directa, de genul reducere la serviciul X sau promotie la produsul Y.
Cu alte cuvinte, content marketing pur, fara vanzare directa. Si cu toate acestea, am fost foarte aproape de a ma dezabona de la newsletter-ul sau in cateva minute. Nu am facut-o insa, si am sa descriu mai jos intreaga poveste, plus modalitatea in care trimite si formuleaza email-urile.
[sociallocker id=”3024″]
Prima oara am luat contact cu site-ul Backlinko anul trecut (2015) cand cautam informatii despre SEO si in special despre cum sa faci link-building. Site-ul lui este foarte bine indexat (in primele pozitii) asa ca am intrat si pe el. Una dintre paginile pe care am intrat era strict dedicata procesului de link-building, cum poate fi abordat si cateva tehnici. Totusi, informatia nu era completa si daca vroiai mai mult, trebuia sa te abonezi sa primesti un PDF gratuit.
Ce trebuie retinut e ca acest PDF nu era promovat decat in articolul respectiv. Nu era un pop-up general al site-ului ci aparea doar in articolul respectiv. “Incearca sa agati vizitatorul cu ceva scurt si punctual” – exact asta mi-a oferit: ceva punctual exact pe cautarea mea.
M-am abonat, pentru ca era exact ce cautam. Am primit imediat confirmarea abonarii , dupa care am primit si email-ul cu link-ul de unde puteam deschide PDF-ul. Totusi, nu era mail-ul standard simplu si sec “Multumim ca te-ai abonat, descarca link-ul de aici….“. Email-ul sau era scris la persoana a 2-a si in plus fata de link era si un mesaj in care Brian ma ruga sa ii scriu pentru orice problema am. Spunea ca citeste toate mesajele si in limita rezonabilului ii ajuta pe toti cei care ii scriu. Si daca nu poate, macar te trimite in directia potrivita.
Ce trebuie retinut e ca era un email foarte personal. Ca si cum i-as scrie unui prieten foarte bun cu care ma cunosc de mult timp. “follow-up este esential“.
Am descarcat PDF-ul insa aici am avut prima surpriza oarecum negativa. “Ghidul” nu continea decat cateva link-uri catre alte articole in care erau prezentate pe larg diferite probleme. Majoritatea articolelor nici macar nu erau de pe site-ul Backlinko si nu erau scrise de Brian. “Ghidul” nu era decat o colectie de articole in principal de la altii… Intai m-am simtit un pic pacalit. Ma asteptam sa primesc pe ghid doar munca lui nu a altora. Primul impuls a fost sa ma dezabonez. Insa, am aruncat un ochi peste articolele din PDF si am citit cateva. Am realizat ca fara sa vreau am “consumat” munca lui. Chiar daca articolele respective nu erau scrise de el, intreg procesul de marketing era munca lui. Faptul ca mi-a dat niste resurse si ca le-a pus intr-o forma usor accesibila, era munca lui si eu deja o consumasem. Adresa mea de email a fost plata pentru serviciile lui pe care incepusem sa le consum.
Am decis sa nu ma dezabonez atunci si imi pare bine ca nu am facut-o. Email-urile pe care le trimite sunt foarte interesante si chiar au continut de calitate.
Marti, 24 mai 2016 a avut loc la Premier Palace Hotel & Spa din Bucuresti cea de-a doua editie a conferintei Branduri si Branding organizata de PR2Advertising. Conferinta a avut ca tema definirea conceptului de brand si modalitatile prin care acesta poate fi promovat in principal in mediul online.
SEOmark.ro a fost sponsorul principal al acestui eveniment.
La eveniment au participat peste 80 de persoane, marea majoritate a celor prezenti prezentand un interes concret in zona de marketing sau publicitate online.
Tagging
+networking +social
Evenimentul a inregistrat si o premiera: folosirea TAG-urilor. Participantii la eveniment au putut sa isi aleaga la intrare unul dintre cele 3 Tag-uri (ecusoane) oferite: SEO, Adwords si Social Media. Scopul lor a fost de a defini o arie de interes astfel incat in timpul pauzelor participantii sa poata interactiona mult mai usor.
Speakerii evenimentului
Agentii de marketing online dar nu numai
A doua editie a conferintei „Branduri si branding” din 24 mai a adus in fata publicului speakeri si specialisti cunoscuti in domeniul online si al marketing-ului digital.
Publicul a putut urmari prezentari sustinute de:
Petrisor Obae – fondator Paginademedia.ro Dana Nae Popa – Managing Director Pastel Adrian Enache – cofondator The MasterPlan Agency Radu Ciofu – Business Manager si cofondator SEOmark.ro Iulian Nitulescu – fondator Invox.ro Catalin Palavescu – fondator PacPac StudioS Anabela Luca – adLemonade
Moderatorul evenimentului a fost Dorina Florea, jurnalist TVR
Prezenta SEOmark.ro
Prima prezenta publica
Din partea SEOmark.ro (sponsor principal) a participat Radu Ciofu, fondator si Business Manager. Prezentarea a fost intitulata Branding prin Adwords si s-a concentrat pe modalitatile prin care clientii unui brand pot fi targetati de concurenta dar si ce poti face pentru a te proteja.
Cum sa te promovezi catre clientii concurentilor prin Adwords
Si ce poti face daca altcineva urmareste clientii ta prin Adwords
Practic, prin Adwords o firma poate alege sa isi afiseze reclama direct catre clientii altei firme. Aceasta strategie ofera avantaje clare, cel mai important fiind ca se adreseaza direct unor clienti ce cunosc si consuma acel produs/serviciu.
Este evident ca o astfel de promovare ofera avantaje clare, dar are si dezavantaje majore, cel mai mare fiind pretul ridicat.
Mai multe informatii despre avantajele si dezavantajele acestei strategii, dar si cum o puteti folosi gasiti aici:
Va multumim tuturor celor care ne-ati urmarit sau ati participat la eveniment. In cazul in care aveti intrebari, sugestii sau pur si simplu vreti sa luati legatura cu noi, pagina de contact este la un click distanta.
Te intereseaza Facebook, Adwords, SEO sau Online Marketing? In continuare ti-am pregatit o lista cu articole populare publicate in aceasta saptamana.
Un nou video de la Rand Fishkin – 8 principii pentru succes in SEO in 2016
Rand Fishkin este unul dintre cei mai cunoscuti blogeri pe SEO si creatorul canalului de Youtube Whiteboard Friday. Este un prezentator foarte carismatic si un excelent specialist SEO. Personal, este alegerea #1 cand vine vorba de informare si educatie SEO.
https://moz.com/blog/on-page-seo-8-principles-whiteboard-friday
Speram ca aceste articole iti vor parea interesante si te vor ajuta in promovarea ta. In cazul in care esti interesat de adwords sau SEO, avem in sectiunea educatie cateva ghiduri pe care le poti descarca.
Lectura placuta in continuare.
